Vine ajoute de nouveaux outils de découverte – La prochaine grande chose ?

Sans rien de trop tape-à-l’œil ou de « changer la donne » au sens large, l’application vidéo appartenant à Twitter Vine a ajouté un tas de fonctionnalités intéressantes au cours de la dernière année. Voici un récapitulatif de certains des principaux ajouts réalisés par Vine en 2015 :

• Nouvelle capacité de « remix » pour utiliser les pistes audio de Vines préexistantes
• Possibilité d’afficher les liens et les données Twitter/Vine sur les profils associés
• Ajout de la fonctionnalité d’édition musicale « Snap to Beat »
• Amélioration significative de la recherche et de la découverte de contenu
• Temps de chargement amélioré dans les modes en ligne et hors ligne

Toutes ces mises à jour, en elles-mêmes, sont relativement mineures – juste de petites améliorations fonctionnelles qui améliorent certains aspects de la plate-forme. Mais considérés dans leur ensemble, ils ont conduit à un changement significatif et plus large dans l’application, chacun étant guidé par les préférences et les comportements des utilisateurs, et chacun élargissant les possibilités de la plate-forme.

Suite à cela, Vine a maintenant annoncé une autre mise à jour, facilitant cette fois la recherche de contenu similaire – tout ce que vous avez à faire est de glisser vers la gauche.

Similitudes et recherches

Comme souligné dans l’exemple ci-dessus, un balayage vers la gauche découvrira les vignes que l’application a déterminées comme correspondant au contenu que vous visualisez. Comment, exactement, Vine détermine que la similitude n’est pas claire – lorsque Vine a annoncé sa première version de Vines similaires en octobre, ils ont fourni une brève explication du fonctionnement interne de leur système :

« Lorsque vous appuyez sur Vignes similaires sous une publication, vous verrez des Vignes supplémentaires en fonction du nouveau moteur de recommandation sur lequel nous avons travaillé. Pendant que vous et vos collègues téléspectateurs de Vine regardez et interagissez avec Vines, cette activité nous aide à déterminer les publications à spectacle. »

En tant que tel, il semble que le système de découverte utilise probablement un mélange de balises (le point de recherche le plus évident), de mots-clés et d’interactions pour déterminer le matériel associé. Dans le message d’annonce, Vine a noté qu’ils avaient essayé de nouveaux types de recommandations, bien qu’il semble peu probable qu’ils utilisent une quelconque technologie de reconnaissance d’image, ce que Snapchat semble utiliser dans sa nouvelle fonction de recherche et de découverte. , qui a été annoncé plus tôt cette semaine.

Les nouveaux outils permettront de trouver plus facilement du contenu connexe et d’inciter les gens à passer plus de temps sur Vine, qui est un objectif majeur pour la plate-forme. Bien que le contenu de Vine génère beaucoup de partages et d’intérêts, la plupart de ces partages proviennent de la plate-forme, lorsque les gens repartagent le contenu via tweet, publication – ou même via les compilations « Best of Vine » sur YouTube. La plate-forme cherche à mieux engager les utilisateurs et à les garder – un élément de la fonctionnalité « Remix » récemment annoncée a été une recherche améliorée, permettant aux utilisateurs de trouver Vines en utilisant la même piste audio ou de localiser la source de Vines remixé en un clic. Si Vine peut garder les utilisateurs sur la plate-forme en les aidant à trouver plus de contenu lié à leurs intérêts, cela pourrait être un grand coup de pouce pour ses perspectives de croissance, et l’amélioration de ces outils de recherche est évidemment un élément crucial de cette équation.

Combo de fruits

En plus de la nouvelle fonctionnalité de recherche, Vine’s a également annoncé qu’elle est désormais disponible sur l’Apple Watch.

« Notre application Apple Watch fournit deux flux : Favoris et En vedette. Dans Favoris, vous pouvez regarder les publications des créateurs que vous avez sélectionnés comme favoris. Dans En vedette, vous verrez Vines qui ont été sélectionnés à la main sur des chaînes comme Comédie, Musique et sports. Et tout comme nos applications mobiles, vous pouvez aimer et revoir directement depuis Apple Watch.

Alors que le jury est toujours sur l’Apple Watch (je ne suis pas prêt à parier contre elle pour l’instant), l’ajout de Vine donne à l’application un autre débouché, un autre moyen d’atteindre plus d’utilisateurs et d’étendre la portée de leur contenu. Et, si l’Apple Watch s’installe comme beaucoup le prédisent, cela garantira que Vine est en mesure de capitaliser sur cette attention et d’atteindre plus d’utilisateurs, ce qui peut s’avérer important, en particulier si Vine voit une accélération de sa croissance – qui vient de pourrait être sur les cartes pour l’application.

Dépendance à la vidéo

Voici la chose – il est possible que Vine soit au bord d’une « saison en petits groupes ». La vidéo est sans aucun doute la star des médias sociaux en ce moment – il y a plus de contenu vidéo partagé que jamais auparavant, chaque grande plate-forme saute sur la tendance vidéo dans le but de répondre à la demande des utilisateurs. Les progrès de la technologie mobile et de la connectivité ont entraîné une évolution des attentes des consommateurs en matière de contenu : si les gens ont la possibilité de regarder une vidéo ou de lire un article pendant qu’ils prennent le bus sur le chemin du retour, ils choisiront probablement la vidéo dans la plupart des cas. Compte tenu de cela, la prochaine génération de consommateurs est déjà à l’écoute de la vidéo, ils grandissent avec la production et la création vidéo ancrées dans qui ils sont et comment ils communiquent. Tout comme vous pourriez envoyer une photo, ils pourraient envoyer une vidéo, et alors que nous passons des GIF au contenu vidéo réel, Vine pourrait se trouver juste à cet endroit idéal, cette intersection entre quelques images d’animation et juste assez d’espace pour créer un récit moment.

Bien sûr, il existe une gamme d’options vidéo disponibles – choisir Vine comme plate-forme clé pour en bénéficier potentiellement ici n’a peut-être pas de sens. Mais les chiffres jouent en faveur de Vine – en août de cette année, Vine a noté (en note dans un article d’annonce) qu’ils comptaient désormais plus de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois. La vigne était lancé en janvier 2013, ce qui signifie qu’ils sont passés à 200 millions d’utilisateurs en environ 32 mois d’existence. En comparaison, Instagram, qui a été la plate-forme à la croissance la plus rapide au cours des deux dernières années, a mis 41 mois pour atteindre le même niveau de MAU. Maintenant, certes, la croissance plus large des médias sociaux dans leur ensemble assombri quelque peu ces statistiques de croissance – plus de personnes étant plus actives en ligne signifie que les nouvelles plateformes vont inévitablement croître plus rapidement qu’elles ne l’auraient fait à l’époque. Mais même en tenant compte de cela, le taux de croissance de Vine est impressionnant et souligne son statut de réalisateur silencieux. Le niveau suivant, bien sûr, est de voir la croissance continue de ces statistiques d’utilisateurs – Instagram a atteint 200 millions de MAU en mars 2014, puis l’a augmenté à 400 millions 18 mois plus tard. Mais étant donné la tendance au contenu vidéo et les mises à niveau intelligentes de l’expérience utilisateur ajoutées par Vine, la plate-forme est en bonne position pour capitaliser sur leur popularité croissante et leur rôle dans la prolifération des tendances plus larges des médias sociaux.

Ce n’est pas une évidence, bien sûr, mais ne soyez pas surpris si Vine voit un pic soudain au cours des 12 prochains mois. Il vaut peut-être la peine de prêter attention à la plate-forme vidéo de 6 secondes et de déterminer si cela vaut la peine de l’intégrer à votre stratégie marketing.