Si vous pensiez que le Super Bowl était entièrement consacré au football, vous n’auriez que partiellement raison. Outre la bataille des Seahawks contre les Broncos sur le terrain, les téléspectateurs assisteront également à la « Jaguar contre Audi contre Toyota contre Hyundai contre Chevrolet contre Ford contre Chrysler contre Volkswagen contre Kia ». tous hors du terrain.
Cette année, plus de marques que jamais utilisent leurs plateformes de médias sociaux pour publier des teasers ou des publicités complètes avant la diffusion des spots dimanche, y compris presque toutes les marques automobiles participantes. Apparemment la plus dépensière cette année, l’industrie automobile ne néglige aucun effort dans sa quête de domination du Super Bowl.
Unmetric examine les marques automobiles qui ont publié certaines, sinon toutes leurs publicités avant la diffusion en direct du Super Bowl.
Jaguar
Jaguar sort les gros canons de Grande-Bretagne pour son tout premier spot du Super Bowl, combinant la puissance de Ben Kingsley, Mark Strong et Tom Hiddleston dans leur spot « British Villains » réalisé par Tom Hooper.
https://www.youtube.com/watch?v=2Bls1KKDwmo
La marque automobile utilise un hashtag accrocheur #itsgoodtobebad dans sa publicité, ainsi que sur Facebook et Twitter – où elle reçoit un engagement incroyable.
Toyota
Toyota a fait appel à l’ancien joueur de la NFL devenu star de cinéma Terry Crews et aux Muppets pour aider à vendre son modèle Highlander. Le spot divertissant a également une chanson entraînante qui se double d’un hashtag – #NoRoomForBoring qui s’engage bien sur Twitter, les utilisateurs la tweetant déjà plus de 600 fois.
https://www.youtube.com/watch?v=N5A3R4XqhOA
Hyundai
La théorie du Big Bang fait à nouveau son entrée dans le Super Bowl avec la star Johnny Galecki et le comédien Richard Lewis dans la publicité « Nice » de Hyundai pour leur modèle Elantra. Les #nicehashtag a été utilisé par la marque dans 11 publications sur Facebook où elle a reçu un score d’engagement de 324, et 20 fois sur Twitter où elle a obtenu un score d’engagement de 149.
https://www.youtube.com/watch?v=yWiPEe-RiCM.
Leur autre publicité « Dad’s Sixth Sense » repose également sur un hashtag populaire, mais celui-ci n’a pas été utilisé. Au lieu de cela, le hashtag promu pour le spot fait référence à la voiture elle-même – #NextGenesis ou #NextGen. La publicité est un regard affectueux sur les efforts déployés par les pères pour protéger leurs enfants, et ne manquera pas de trouver un écho auprès d’une partie importante du public dimanche. Cependant, la marque semble pousser son annonce #nicehashtag de manière plus agressive.
Volkswagen
Volkswagen donne à ses ingénieurs des « Ailes » dans leur publicité pour le Super Bowl, bien que le teaser qu’ils ont publié une semaine avant cela promettait un mélange trompeur de Carmen Electra, de bébés, de coups à l’aine et de chiots. Bien que Wings n’ait peut-être pas la résistance de son « The Force 2013 », il a déjà reçu 3,5 millions de vues sur YouTube et sera certainement l’un des favoris à la fin du jeu.
https://www.youtube.com/watch?v=ns-p0BdUB5o
Kia
Laurence Fishburne dans le rôle de Morpheus dans l’incroyable publicité pour le jour du match de Kia – « Truth » qui fera frissonner tout fan de Matrix. Bien que la marque n’ait pas utilisé de hashtag, elle a utilisé à la fois Facebook et Twitter pour annoncer la sortie du spot, et les publications pertinentes ont obtenu notre score d’engagement le plus élevé de 1 000 sur les deux plateformes.
Audi
Audi est l’une des marques qui rassemble deux tendances populaires de ce Super Bowl : les animaux et les hashtags. Leur publicité #StayUncompromised nous présente l’adorable/horrible « Doberhuahua » et si vous regardez de plus près, vous trouverez une troisième tendance de ce Super Bowl – la superstar country Sarah McLachlan faisant une apparition de célébrité en camée. Bien qu’ils n’aient pas fortement fait la promotion de la publicité sur Facebook et Twitter, la publicité complète a déjà reçu près de 5 millions de vues sur YouTube uniquement, les trois annonces teaser publiées avant cela recevant également un bon nombre de vues.
Chevrolet
L’autre marque à utiliser à la fois des animaux et un hashtag mémorable est « #SilveradoStrong » de Chevrolet. Accumulant déjà plus de 4 millions de vues, la publicité sera certainement un grand succès ce week-end et gagnera beaucoup plus de vues après le Super Bowl. Je veux dire, qui peut résister au charme de ce célibataire très éligible ?
La marque utilise agressivement son hashtag #SilveradoStrong, pas exclusivement pour promouvoir cette publicité, mais dans une conversation #Silverado plus large sur Twitter et Facebook en relation avec son camion Silverado. Cela signifie qu’ils ont accumulé un engagement impressionnant sur toutes les plateformes, le hashtag obtenant un score d’engagement compétitif de 416 sur Twitter.
VoitureMax
Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une marque « automobile », CarMax rejoint le(s) jeu(x) en publiant deux versions de la même publicité : le #SlowClap pour le Super Bowl et le #SlowBark pour le Puppy Bowl qui est également diffusé le dimanche du Super Bowl, tous deux recevoir un engagement incroyable sur Facebook, Twitter et YouTube.
En fait, la publication avec leur score d’engagement le plus élevé de 804 sur Facebook est la sortie de #SlowBark – confirmant ce que nous savions déjà – peu importe à quel point votre produit est génial, les animaux le rendent encore meilleur.
Gué
Ford est une entrée tardive, publiant leur aperçu du grand jeu « Nearly Double » le 29e de janvier, mettant en vedette James Franco et promettant une publicité pas comme les autres, diffusée le jour du match. Ils utilisent également le hashtag #nearlydouble sur Twitter et Facebook afin de promouvoir le buzz autour de la version finale.
Chrysler
Chrysler est la seule marque automobile à n’avoir publié aucun contenu avant le Super Bowl, mais des rapports suggèrent que Bob Dylan a un rôle à jouer dans leur dernière place.
Dans l’ensemble, les marques automobiles semblaient utiliser Facebook principalement pour annoncer leurs publicités du Super Bowl, Twitter pour amplifier la portée des publicités et YouTube pour lancer des teasers ou des publicités complètes. Nous avons examiné le nombre de vues que les marques automobiles ont obtenues de leur vidéo liée au Super Bowl la plus populaire, dans le tableau ci-dessous.
Afin de tirer le meilleur parti de leur investissement, il est important que ces marques continuent de tirer parti de ces publicités sur Facebook et Twitter pour publier le grand match. Bien que YouTube soit l’endroit idéal pour diffuser leurs publicités, il sera intéressant de voir quelles marques font l’effort de suivre et d’assurer la fidélisation de l’audience une fois que le battage médiatique initial du Super Bowl s’est éteint.
Méthodologie
Toutes les données ont été compilées et analysées à partir de la plate-forme Unmetric qui suit des dizaines de mesures pour permettre aux marques de se comparer à leurs concurrents et à leur secteur d’activité pour la période du 13 janvier.e, 2014 au 30 janviere, 2014.
