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La publicité et l’exposition ne sont-elles pas une bonne chose pour votre entreprise ? Pourquoi ne devriez-vous pas utiliser votre blog pour informer le monde des soldes et des remises spéciales ?
Je peux résumer cela en une phrase : « Votre blog n’est pas un panneau d’affichage ».
C’est un meilleur endroit pour entamer des conversations que pour promouvoir vos produits et services. Utilisé comme outil de diffusion, votre blog perd toute opportunité d’être un atout pour attirer de nouveaux visiteurs, générer de l’engagement et booster le référencement dans les moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous le convertissez en un support publicitaire.
Et c’est à ce moment-là que de mauvaises choses commencent à arriver.
Ne me croyez pas ? Voici quelques-unes des conséquences…
Google n’a aucun intérêt pour les publications promotionnelles
Certains spécialistes du marketing rationaliseront cette publication les publicités des annonces à leurs blogs sous l’hypothèse erronée que les articles peuvent être qualifiés d' »actualités » aux yeux des moteurs de recherche. Les ingénieurs de Google ont déclaré publiquement qu’ils se sentaient différemment et que tout type de contenu ouvertement promotionnel allait être réduit ou carrément ignoré.
Cela signifie que vous pourriez perdre la chance d’attirer les visiteurs des moteurs de recherche et potentiellement nuire à la visibilité d’autres éléments de contenu non promotionnels que vous mettez en ligne.
Essentiellement, vous vous démarquez en tant que spécialiste du marketing prêt à utiliser des tactiques de spam, et cela ne sera pas bon pour vos campagnes de référencement.
Les abonnés n’aiment pas non plus lire du matériel publicitaire sur votre blog
Cela ne devrait pas vous choquer de savoir que les lecteurs et les abonnés ne vont pas non plus affluer sur votre blog pour voir quels produits ou services vous signalez quotidiennement. En fait, votre blog perdra probablement des abonnés s’ils ont l’impression que vos articles n’ont pas grand-chose à offrir en termes de valeur réelle ou d’idées nouvelles.
Pire encore, les articles de blog promotionnels n’attireront aucune forme d’engagement. Les lecteurs ne vont pas les commenter, et ils ne vont certainement pas les partager avec leurs amis et collègues. Cela dévalorise davantage le contenu, et par association, votre site Web, dans la recherche.
Utiliser votre blog pour promouvoir des produits ou des services nuit directement à votre crédibilité
Malgré toute l’attention portée à ce que les moteurs de recherche aiment et n’aiment pas, vous ne devez pas non plus négliger le fait que la grande perte ici est liée à votre crédibilité en tant que spécialiste du marketing. Lorsque des visiteurs – qui pourraient être des prospects ou des influenceurs importants – viennent sur votre site Web et voient des publications non informatives, sans engagement ni partage, cela fait une très mauvaise première impression.
L’objectif de toute stratégie d’inbound marketing et de génération de leads en ligne est d’attirer l’intérêt d’hommes et de femmes qualifiés. Si la valeur de votre contenu semble suspecte, vous ne dépasserez jamais ce premier coup d’œil, quelle que soit la force ou la faiblesse de votre référencement. Une fois que l’engagement et les nouveaux abonnements se seront taris, vous aurez « juste un autre site Web de brochures ».
Vous n’avez pas besoin d’avoir beaucoup d’expérience dans cette industrie pour comprendre pourquoi utiliser votre blog pour vendre directement est une proposition perdante. Je comprends à quel point il peut être tentant de vouloir utiliser votre blog comme un panneau publicitaire. Si vous n’avez pas encore beaucoup de lecteurs, vous aurez peut-être l’impression que tout contenu est nouveau et que vous ne faites pas de mal ; et si vous avez un suivi en ligne, vous voulez que ces personnes sachent ce que vous avez à offrir.
Résistez à l’envie d’être promotionnel sur votre blog, cependant, et vous pouvez gagner une confiance et un engagement réels.
Et cela vaut toujours plus que quelques clics vers vos pages produits, surtout au fil du temps.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
