Warner Bros. a récemment lancé une nouvelle campagne promotionnelle interactive pour le nouveau film « IT: Chapter Two », qui incluait la création d’une vraie maison de fête à thème, que les gens peuvent visiter, s’ils sont à Los Angeles, ou virtuellement visiter en ligne.
Sur cette base, Warner Bros. a également choisi de s’associer à Pinterest pour une nouvelle campagne Pin afin de promouvoir le film et de créer un lien vers la visite virtuelle du funhouse.
Comme expliqué par Pinterest:
« UNE Épinglette vidéo sponsorisée fournit le point d’accès pour l’expérience 3D. Les épingleurs peuvent appuyer sur Épingler dans leur flux et faites glisser votre doigt vers le haut pour entrer dans l’expérience, en naviguant dans la salle de spectacle – à leurs risques et périls! Ils peuvent également partager l’expérience avec des amis. «
La campagne utilise également Pincodes dans des affiches de films, qui amène les utilisateurs vers des tableaux Pinterest pertinents.
Et bien que les éléments de la campagne Pinterest elle-même ne soient pas révolutionnaires – bien que le cadrage et la révélation des publicités, avec des ballons s’élevant sur des épingles apparemment normales, soient intéressants – ce qui est plus intéressant ici, c’est pourquoi Warner Bros. a choisi de s’associer à Pinterest dans le première place:
« Il y a 35 millions de Pinners interagissant avec le contenu de films chaque mois, et un énorme 22 millions de personnes s’engageant spécifiquement avec des films d’horreur sur Pinterest. Warner Bros. a choisi Pinterest, en partie, parce que parmi les Pinners hebdomadaires qui s’engagent avec du contenu de divertissement, 2 sur 3 ont découvert un nouveau film ou une nouvelle émission sur Pinterest. Et 70% ont agi après avoir vu des publicités de divertissement sur Pinterest, les principales actions étant de regarder une nouvelle émission ou d’assister à un film. «
Ce sont des statistiques assez impressionnantes. Alors que Pinterest est davantage considéré comme une maison pour l’artisanat et la mode faits à la main, il existe un tas d’angles différents et de sous-ensembles d’audience pertinents à prendre en compte. Un autre exemple – Pinterest a récemment publié une nouvelle étude qui examine comment la plate-forme peut être bénéfique pour les spécialistes du marketing automobile.
Vous ne considérez peut-être pas Pinterest comme une plate-forme clé pour vos promotions, mais des recherches montrent que sa diversité d’audience et son utilisation sont en expansion. Lorsque vous ajoutez à cela le fait que les utilisateurs de Pinterest arrivent sur la plate-forme avec une intention d’achat plus élevée que sur les autres réseaux sociaux (bien que Pinterest lui-même ait cherché à se démarquer du label « réseau social »), cela vaut vraiment la peine d’être examiné. , et éventuellement un examen plus approfondi de votre stratégie de marketing numérique 2020.
Ce ne sera pas pour tout le monde, toutes les marques et tous les produits ne produiront pas de résultats grâce aux épingles. Mais cela mérite peut-être une considération supplémentaire.
