Après avoir testé une nouvelle forme de monétisation des créateurs avec la star de YouTube MrBeast, qui a gagné plus de 250 000 $ grâce à son premier téléchargement dans l’application, X a officiellement annoncé sa nouvelle Option publicitaire « Ciblage des créateurs »qui permettra aux marques de sponsoriser le contenu de créateurs sélectionnés dans l’application.
Comme l’explique X:
« Bientôt, les annonceurs sur X pourront diffuser des publicités sur une liste organisée de créateurs de contenu premium via le ciblage des créateurs. Cela signifie donner aux annonceurs plus de contrôle pour pouvoir utiliser le gestionnaire de publicités X en libre-service pour diffuser des publicités sur le contenu du ou des créateurs de leur choix.
Donc, essentiellement, la nouvelle option vous permettra de sélectionner parmi les créateurs de vidéos approuvés dans l’application sur laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Les publicités seront ensuite affichées sous forme de pré-rolls sur le contenu des créateurs que vous avez choisis, vous offrant ainsi une exposition directe auprès de leurs téléspectateurs dans l’application.
Ce qui pourrait être un bon moyen d’augmenter votre visibilité auprès de publics spécifiques, tout en offrant de nouvelles façons d’élargir votre portée grâce à des clips de créateurs populaires.
Même si c’est assez restreint pour le moment. X n’a pas révélé les détails sur les créateurs qui seront inclus dans le programme, mais MrBeast a été le premier à le tester, et sur la base de cet exemple et de la note de X sur l’inventaire des créateurs « premium », je suppose que seuls les créateurs de vidéos avec un public important seront même pris en compte pour la nouvelle initiative.
Le programme est en fait une extension de X Programme « Amplifier » pour le parrainage de contenus vidéo, qu’elle a mis en œuvre de retour en 2015 pour permettre aux éditeurs de monétiser leurs téléchargements de vidéos dans l’application.
Au milieu des efforts plus larges de X pour intégrer davantage de contenu vidéo dans l’application, dans le cadre de sa campagne « vidéo d’abord plate-forme », il est logique d’étendre cette option à davantage de créateurs, et X espère que cette nouvelle offre incitera davantage de créateurs de haut niveau à téléchargez davantage de leur contenu sur l’application, même en tant que plate-forme secondaire, comme l’a fait MrBeast, ce qui donnera alors à X plus d’inventaire vidéo parmi lequel choisir pour maintenir l’engagement des utilisateurs.
Je veux dire, je ne m’attendrais pas à gagner 250 000 $ par téléchargement, mais peut-être que si les paiements sont bons, cela pourrait attirer plus de créateurs vers l’application.
X a annoncé son approche « vidéo d’abord plate-forme » le mois dernier, dans le cadre de son recentrage sur la mise en avant des créateurs de vidéos afin de maximiser le temps passé dans l’application. Jusqu’à présent, X a annoncé une série de partenariats vidéo exclusifs, tout en développant également un nouvel onglet vidéo dans l’application pour mieux attirer davantage de téléspectateurs.
Ensemble, ces efforts pourraient conduire davantage de producteurs de contenu de premier plan à se tourner vers X, ce qui pourrait aider à développer son offre vidéo et en faire une destination de divertissement plus attrayante.
