Bien que X Premium (anciennement Twitter Blue) n'ait pas réussi à atteindre le niveau espéré par Elon Musk, la plateforme est désireuse de trouver de nouveaux moyens d'augmenter ses revenus, car elle cherche à intégrer davantage d'éléments d'IA, ce qui entraîne un coût important, tout en compensant également ses pertes de revenus publicitaires.
Dans le même esprit, juste avant Noël, X a annoncé que le prix de son niveau d'abonnement X Premium+, l'option d'abonnement X la plus chère, augmenterait de 30 %, afin de financer l'expansion continue de ses offres.
Selon X :
« Nous mettons à jour le prix de l'abonnement X Premium+ le 21 décembre 2024. Les nouveaux abonnés paieront le prix mis à jour à partir de ce jour. Si vous êtes un abonné existant et que votre prochain cycle de facturation commence avant le 20 janvier 2025, vous serez facturé à votre tarif actuel ; sinon, le nouveau tarif débutera avec votre premier cycle de facturation après cette date.
Le nouveau prix ajoute 6 $ supplémentaires par mois au prix X Premium+, passant de 16 $ à 22 $ par mois, soit 229 $ par an.
X affirme que le prix plus élevé lui permettra d'offrir une expérience totalement sans publicité à ses utilisateurs les plus payants, tout en permettant également des limites d'utilisation plus élevées pour ses modèles Grok AI.
Cela donnera également à X plus de capacité à rémunérer les créateurs via son modèle de partage des revenus mis à jour :
« Nous avons modifié notre modèle de partage des revenus pour récompenser la qualité du contenu et l'engagement plutôt que les seules vues d'annonces. Vos frais d'abonnement Premium+ contribuent à ce nouveau système plus équitable dans lequel les revenus des créateurs sont liés à la valeur globale qu'ils apportent à X, et non aux impressions d'annonces.
X a annoncé ce changement en octobre, le programme passant de l'offre aux créateurs d'une réduction des revenus publicitaires pour les publicités affichées dans leurs réponses aux publications (et vues par les utilisateurs abonnés à X Premium), à des créateurs payants en fonction de l'engagement des utilisateurs payants.
Le coût supplémentaire de X Premium+ y contribuera désormais, en donnant à X un petit revenu supplémentaire à partager, tout en finançant également, comme indiqué, le développement continu de son IA.
Bien que, techniquement, cela se fasse via xAI, qui est une société distincte de X lui-même. xAI, qui est en charge des modèles et des systèmes qui alimentent son chatbot Grok AI, vient de clôturer un cycle de financement de série C de 6 milliards de dollars, s'ajoutant aux 6 milliards de dollars qu'il a également levés en mai, lui permettant d'étendre ses opérations.
xAI a utilisé la majorité de ce financement pour construire son centre de données d'IA « Colossus » à Memphis, qui intègre 100 000 GPU Nvidia H100 dans l’opération xAI. Cela le place à égalité avec les systèmes d'IA actuellement exploités par Meta et Google, bien que tous deux aient une capacité et une capacité beaucoup plus grandes pour se développer davantage à ce stade.
Mais pour l’instant au moins, le nouveau cluster informatique d’IA a propulsé xAI dans une position de concurrence légitime en matière de développement de l’IA, car il cherche à prendre pied dans le domaine et à tirer profit du boom attendu de l’IA dans les années à venir.
La manière dont une augmentation du prix de X Premium+ pourrait directement contribuer à cela n'est pas claire, mais X a continué à publier de nouvelles mises à jour pour son chatbot Grok (la dernière étant une génération d'images améliorée), tout en lançant une application Grok autonome dans certaines régions. .
Et il utilise X pour promouvoir ceci :
Il y a donc là un entrelacement, même si la frontière entre les deux n'est pas claire, il est donc impossible de dire comment chacun contribue à l'autre à cet égard.
Quoi qu’il en soit, c’est un endroit où X dit que les abonnements supplémentaires iront. Cependant, comme indiqué précédemment, l'augmentation des prix pourrait également être une tentative de combler le manque d'abonnés X Premium, ce qui a laissé un autre trou dans les projections de revenus de X.
Selon une analyse menée par TechCrunch et AppFigures en octobre, X Premium compte actuellement environ 1,3 million d'abonnés au total, ce qui intègre tous les niveaux de l'offre. Sur ce montant, seule une fraction paierait pour X Premium+ et, en tant que telle, une augmentation de prix de 6 $ dans cette catégorie ne constituerait pas un changement majeur à cet égard.
Mais ceux qui paient pour le niveau supérieur sont également moins susceptibles d’annuler, alors peut-être que X encaisse simplement là où il le peut. Pourtant, les chances que X Premium devienne un jour un moteur de revenus majeur, comme Elon Musk l’avait initialement prévu, semblent très improbables à ce stade.
Dans son plan de stratégie commerciale initial pour Twitter, qu'il a partagé avec des investisseurs potentiels peu de temps après avoir pris la direction de l'application (et avant le changement de marque « X »), Musk a prédit que Twitter Blue (maintenant X Premium) atteindrait 69 millions d’abonnés payants d’ici 2025, et 159 millions d’ici 2028.
C'est très loin, et en dehors de telles augmentations de prix, il est difficile de voir comment X pourra générer de réels revenus grâce à ses offres d'abonnement.
À moins qu’il ne soit accompagné de modules complémentaires époustouflants pour adoucir l’affaire. Je ne suis pas sûr de ce qu’ils pourraient être, mais il semble probable que l’IA jouera un rôle d’une manière ou d’une autre.
Personnellement, je maintiens que les plateformes sociales surestiment l’utilité de fonctionnalités telles que la création d’images IA pour les utilisateurs réguliers. Mais peut-être qu’Elon and Co. ont autre chose dans leurs manches collectives.
