J’ai un mauvais pressentiment à ce sujet.
Parmi les divers défis de modération de X avec son personnel réduit, la protection de l’enfance est devenue une préoccupation majeure, la PDG de X, Linda Yaccarino, devant comparaître devant le Congrès la semaine prochaine pour expliquer les efforts continus de la plateforme pour lutter contre l’exploitation sexuelle des enfants (ESC) matériel.
Dans cette optique, X a aujourd’hui a réitéré ses stratégies évolutives pour lutter contre le CSE, tout en annonçant également un plan visant à construire un nouveau « Centre d’excellence Confiance et Sécurité » au Texas, afin d’améliorer sa réactivité face à cet élément.
Comme le rapporte Bloomberg :
« (X) vise à embaucher 100 modérateurs de contenu à temps plein sur le nouvel emplacement, selon Joe Benarroch, responsable des opérations commerciales chez X. Le groupe se concentrera sur la lutte contre le matériel lié à l’exploitation sexuelle des enfants, mais contribuera à faire respecter les médias sociaux. les autres règles de la plateforme, qui incluent des restrictions sur les discours de haine et les messages violents, a-t-il ajouté.
Ce qui est une bonne chose, la lutte contre l’exploitation sexuelle des humains devrait être une priorité, et il est évidemment important de doter davantage de personnel dans ce domaine pour se concentrer sur ce problème et sur d’autres éléments nuisibles.
D’un côté, cela pourrait être considéré comme une réponse proactive visant à rassurer les législateurs, tout en améliorant également l’attrait de X auprès des partenaires publicitaires, mais je soupçonne sournoisement qu’un autre plan, plus controversé, pourrait être en jeu dans cette affaire.
En 2022, Twitter a exploré la possibilité de permettre aux créateurs de contenu pour adultes de vendre des abonnements dans l’application, dans le but d’exploiter le marché de contenu créé par OnlyFans, d’une valeur de 2,5 milliards de dollars.
Le contenu pour adultes est déjà très présent sur X et facilement accessible, donc l’étape logique pour gagner plus d’argent pour la plateforme était de monétiser cela, en s’appuyant sur cet élément, plutôt que de simplement fermer les yeux.
Alors pourquoi Twitter n’a-t-il pas mis en œuvre cette démarche ?
Comme le rapporte The Verge :
« Avant le feu vert final au lancement, Twitter a réuni 84 employés pour former ce qu’il a appelé une « équipe rouge ». L’objectif était de « mettre sous pression la décision d’autoriser les créateurs adultes à monétiser sur la plateforme, en se concentrant spécifiquement sur ce à quoi cela ressemblerait pour Twitter de le faire de manière sûre et responsable ». Ce que l’équipe rouge a découvert a fait dérailler le projet : Twitter ne pouvait pas autoriser en toute sécurité les créateurs adultes à vendre des abonnements parce que l’entreprise ne contrôlait pas – et ne contrôle toujours pas – efficacement les contenus sexuels préjudiciables sur la plateforme.
Comme vous l’avez peut-être deviné, les éléments les plus préoccupants soulevés à la suite de cette exploration étaient exploitation sexuelle des enfants et nudité non consensuelle.
Parce que X ne pouvait pas contrôler correctement le CSE, permettre la monétisation du porno était un risque majeur, et avec une partie des grands annonceurs également susceptibles de s’enfuir en raison de la plate-forme se penchant sur du matériel plus risqué, la direction de Twitter a choisi de ne pas aller dans cette direction. malgré la conviction que cela pourrait rapporter à l’entreprise une manne de revenus importante si cela se produisait.
Mais peut-être que maintenant, alors que les revenus publicitaires de X sont toujours en baisse de 50 % et que les grands annonceurs suspendent déjà leurs dépenses publicitaires, X reconsidère ce plan et pourrait se préparer à se développer dans les abonnements au contenu pour adultes.
Les signes sont tous là. X a récemment signé un nouvel accord avec BetMGM pour afficher les cotes de jeu en direct, un autre élément controversé que d’autres applications sociales ont évité dans le passé, tout en se présentant désormais comme une « plate-forme vidéo d’abord » alors qu’elle se rapproche de celle d’Elon Musk. vision « tout application ».
Une application polyvalente intégrerait logiquement également du contenu pour adultes, et malgré le coût supplémentaire lié à l’affectation d’une nouvelle équipe pour contrôler les violations du CSE, X voit peut-être un moyen de compenser cette dépense avec une toute nouvelle voie de monétisation, en permettant aux créateurs de contenu pour adultes de toucher des millions de personnes supplémentaires grâce à leur travail.
Décidément, X a plus besoin d’argent maintenant que lorsqu’il a examiné la proposition pour la première fois en 2022.
Comme indiqué, le principal flux de revenus publicitaires de X est toujours bien inférieur aux niveaux précédents, tandis que l’achat de l’application par Musk l’a également accablé d’une dette de prêt d’environ 1,5 milliard de dollars par an. Ainsi, malgré les réductions massives de coûts de Musk, il est toujours peu probable que X parvienne à atteindre le seuil de rentabilité, et encore moins à gagner de l’argent. Et comme les annonceurs évitent toujours l’application en raison des remarques controversées de Musk, elle a besoin de nouvelles voies pour développer son activité.
Dépenser des millions pour un nouveau centre de modération doit avoir un avantage direct, et même s’il est important d’apaiser les annonceurs et les régulateurs, je ne pense pas que le CSE, à ce stade, soit ce qui éloigne les partenaires publicitaires.
Il convient également de noter que X a spécifiquement noté cette statistique d’utilisation dans son annonce:
« Bien que X ne soit pas la plateforme de choix pour les enfants et les mineurs – les utilisateurs entre 13 et 17 ans représentent moins de 1 % de nos utilisateurs quotidiens aux États-Unis – nous avons rendu plus difficile pour les acteurs malveillants de partager ou d’interagir avec du matériel CSE sur X, tout en simplifiant simultanément le signalement du contenu CSE par nos utilisateurs.»
Il semble que quelque chose d’autre arrive et que X se prépare à une nouvelle poussée, et je ne serais pas du tout surpris s’il revisite son plan de contenu pour adultes.
Il s’agit bien sûr de spéculations, et seuls ceux qui font partie de X connaissent sa véritable stratégie pour l’avenir.
Mais étant donné la volonté de X de s’exprimer en faveur de la liberté d’expression et son besoin de plus d’argent, ne soyez pas surpris s’il fait bientôt un pas dans cette direction.
