X continue de développer sa liste de contenu vidéo via un nouvel accord avec The Big 3

Oui, je ne suis pas certain que la stratégie « vidéo d'abord » de X va fonctionner, sur la base des efforts passés de Twitter dans le même sens.

Le mois dernier, X a présenté sa nouvelle approche du contenu vidéo, déclarant que la vidéo serait son principal axe de croissance, étant donné que la vidéo suscite le plus d’engagement dans l'application et fait déjà partie de 80 % des sessions utilisateur.

Afin de s'appuyer sur cela, X a depuis annoncé divers nouveaux partenariats de contenu vidéo exclusif, le dernier en date, dévoilé aujourd'hui, étant un nouvel accord avec The Big 3la ligue de basket-ball à trois contre trois pour les joueurs retraités de la NBA.

Dans le cadre du nouvel arrangement, X hébergera «jeux en direct, accès révolutionnaire et contenu exclusif », car il devient le nouveau foyer du Big 3 du basket-ball sur le Web.

Et c'est un ajout intéressant, en termes de contenu sportif de niche, et compte tenu des tendances d'audience plus récentes pour le Big 3, cela pourrait également contribuer à susciter beaucoup plus d'engagement parmi les communautés sportives rouillées de X, qui restent très actives dans l'application.

Selon La Source, Big 3 diffuse a surpassé les matchs de la Premier League Soccer, de la WNBA et de la Premier Lacrosse League en termes de nombre moyen de téléspectateurs aux États-Unis l'année dernière. Et même si cela ne rapportera pas de chiffres de diffusion proches de la NBA ou de la NFL, il génère toujours des statistiques d'audience impressionnantes en tant qu'offre alternative des ligues majeures.

Le Big 3 a également été aidé par les apparitions plus récentes d'influenceurs de basket-ball en ligne, qui ont accumulé d'énormes adeptes sur TikTok et Instagram, et attirent désormais ces publics vers la ligue.

Il y a donc du potentiel là-bas, et c’est une association logique et probablement bénéfique pour X dans le cadre de sa vision élargie du contenu vidéo.

Mais comme indiqué, la société anciennement connue sous le nom de Twitter a déjà emprunté cette voie et n’a pas réussi à livrer les résultats espérés.

En 2016, Twitter a fait un grand pas en avant dans le contenu vidéo, et en particulier dans les sports en direct, en signature de contrats exclusifs avec la MLB, la NFL et la NBA pour diffuser des jeux directement dans l'application. L'idée était qu'avec autant de personnes participant déjà aux sports en direct dans l'application, Twitter serait en mesure de fusionner les deux et de bénéficier non seulement de l'engagement en temps réel, mais également du contenu lui-même, dans ses premiers pas pour devenir idéalement une centrale d'hébergement sportif.

Mais ça n'a pas marché.

Alors que des millions de fans se sont connectés à certains événements sportifs en direct sur Twitter, les chiffres d'engagement réels étaient loin d'être comparables aux audiences télévisées en direct de chaque événement. Et étant donné le prix élevé des droits sur les contenus sportifs, Twitter a finalement décidé qu’il n’y avait aucune valeur ajoutée significative à héberger les émissions elles-mêmes, alors qu’ils bénéficiaient de l’engagement correspondant d’une manière ou d’une autre.

Il est intéressant de noter que Twitter a ensuite cherché à héberger davantage de flux sportifs de niche, dans le but de devenir une plateforme plus vaste pour les contenus sportifs non traditionnels. Mais finalement, il s'est également désintéressé de cela, probablement parce que les gains d'engagement ne valaient pas les frais et les coûts d'hébergement associés.

Mais maintenant, sous sa nouvelle marque X, la plate-forme essaie à nouveau la même stratégie, dans le but de susciter davantage d'engagement dans le contenu vidéo.

Et peut-être que cela fonctionnera mieux cette fois, en particulier compte tenu de l'augmentation des taux d'engagement vidéo dans l'application (comme indiqué ci-dessus) et des efforts que l'équipe X va déployer pour promouvoir le visionnage vidéo vertical en tant que nouvelle option de divertissement et de publicité.

Il y a peut-être là une opportunité. Et même s’il n’en est qu’à ses débuts, X construit progressivement une gamme diversifiée de spectacles, principalement destinés au public américain.

• Paris Hilton s'apprête à accueillir une projet encore à annoncer (bien que la relation entre X et Hilton se soit apparemment détériorée ces derniers temps)
• Le programme X de Tucker Carlson a connu un succès précoce, générant régulièrement des millions de vues dans l'application
• Don Lemon lancera son nouveau «Don Lemon Show” bientôt
• Tulsi Gabbard développe une série de programmes de type documentaire axés sur la politique américaine
• Celui de Jim Rome « La jungle » sera bientôt diffusé cinq fois par semaine
• La WWE a récemment annoncé « WWE Speed ​​», une émission hebdomadaire exclusivement sur X

Étant donné que la majorité des utilisateurs de X se trouvent en dehors des États-Unis, il serait logique que X fasse également des efforts similaires dans d’autres régions. Mais encore une fois, nous n’en sommes qu’à nos débuts et il faudra du temps pour que davantage de personnes considèrent X comme une alternative de divertissement, par opposition à une application complémentaire.

Alors est-ce que ça marchera ?

Écoutez, l'histoire suggère que cela ne sera pas un moteur stratégique à long terme pour l'application, car le nombre de téléspectateurs stagne et les créateurs se rendent compte qu'ils peuvent gagner beaucoup plus d'argent en diffusant leur contenu exclusif sur d'autres applications et plates-formes (remarque). : Tucker Carlson construit déjà sa propre base de diffusion).

Au fil du temps, ce qui s'est passé sur Twitter dans le passé, c'est que les deux parties ont réalisé qu'il n'existait pas de véritable alignement stratégique qu'elles ne pourraient déjà faciliter sans de tels partenariats, mais il est également possible que le changement plus récent dans le traitement des applications sociales comme sources de divertissement dans leur propre droit pourrait conduire à un potentiel accru dans ce domaine.

Le temps nous le dira, mais il est intéressant de voir l'équipe X marcher essentiellement sur le même terrain et le présenter comme une nouvelle vision pour l'avenir de l'application.