Après une interview désastreuse à la conférence Code 2023 la semaine dernière, dans laquelle elle semblait largement hors de son élément, Linda Yaccarino, PDG de X, a rebondi lors d’une nouvelle apparition à Khanference à Dallas, où Yaccarino semblait beaucoup plus préparé, partageant une série de questions clés. des statistiques sur le comportement des utilisateurs X et sur la croissance de la plate-forme en 2023.
Et après avoir été interrogé sur les chiffres d’utilisation la semaine dernière et n’avoir pas eu de réponses sous la main, Yaccarino est arrivé cette fois-ci armé de quelques statistiques clés, qui méritent d’être notées pour ceux qui planifient leur stratégie de médias sociaux et le potentiel de sensibilisation X.
Voici quelques-unes des idées clés partagées par Yaccarino lors de l’événement :
Les utilisateurs passent 14 % de temps en plus sur X
Yaccarino affirme que les gens passent plus de temps dans l’application, ce qui reflète également la statistique de « secondes d’utilisateur cumulées par jour » indiquée par le propriétaire Elon Musk. ne cesse de répéter.
En juillet, Musk a noté que X était sur le point d’atteindre un record en termes de secondes d’utilisation, comme le rapportent iOS et Android, bien que certains aient suggéré qu’il ne s’agissait pas d’une mesure précise et que X lui-même ne pouvait pas réellement le mesurer. en fonction des données auxquelles il est capable d’accéder.
Il est également difficile de savoir exactement ce que cela signifie. Étant donné que X indique le temps global passé, et non la moyenne par utilisateur, cela pourrait signifier qu’une proportion d’utilisateurs passe beaucoup plus de temps dans l’application, mais que la plupart y dépensent moins.
Sans plus d’informations, il est difficile de considérer cela comme une mesure définitive d’une croissance positive. Mais c’est quelque chose qui pourrait être pris en compte dans votre planification.
La consommation vidéo a augmenté de 20 %
Ce n’est pas une grande surprise.
Elon a noté que le contenu vidéo prend de plus en plus d’importance, dans le cadre de la volonté de X de garder les gens dans l’application, et en tant que tel, il est logique que les visionnages de vidéos soient en augmentation.
Comme ils le sont dans chaque application. Si vous ne saviez pas que la création de contenu vidéo est susceptible de générer plus de portée et d’engagement, vous n’y prêtez probablement pas attention, mais créer un contenu vidéo de qualité et résonnant n’est pas aussi simple que de simplement saisir votre téléphone et de filmer tout ce dont vous disposez.
La génération Z est le segment le plus important et celui qui connaît la croissance la plus rapide
Yaccarino affirme que près de 200 millions d’utilisateurs de la génération Z se connectent à l’application X chaque mois, ce qui, si l’on considère également que X prétend avoir quelque 550 millions d’utilisateurs actifs par mois, vous donne une idée de la domination de ce segment (40 %). .
Bien sûr, la génération Z représente une tranche importante, comprenant des personnes âgées de 11 à 26 ans. Mais cela souligne les opportunités d’utiliser X pour atteindre des marchés plus jeunes, en particulier lorsque la plupart considéreraient TikTok ou IG comme les meilleures options pour cela.
X facilite plus de 500 millions de publications par jour
C’est une question quelque peu controversée, car Elon Musk a récemment noté que X ne voyait qu’entre 100 et 200 millions de publications par jour dans l’application, ce qui représenterait une baisse significative de l’engagement que Twitter voyait avant que Musk ne prenne le relais sur l’application.
Dès 2013, Twitter signalait que c’était faciliter 500 millions de publications par jour, en moyenne. Soit il n’a enregistré aucune croissance au cours de la dernière décennie, soit il a subi une forte baisse des mises à jour originales.
À certains égards, cette dernière solution aurait du sens, car les gens, en général, publient moins sur les applications sociales, alors que selon l’équipe X, 80 % des utilisateurs de X ne publient jamais du touten utilisant l’application en mode « lecture seule ».
Mais non, Yaccarino a cherché à rectifier le tir ici, tandis que X a également confirmé à TechCrunch que 500 millions de publications par jour est la bonne réponse.
Alors pourquoi cet écart entre ce qu’Elon a partagé et ce que dit maintenant Yaccarino ?
Selon X, les 500 millions de posts par jour se répartissent ainsi :
- 100 millions de publications originales par jour
- 100 millions de réponses aux messages chaque jour
- 300 millions de publications de devis et de republications
Ainsi, lorsqu’Elon faisait référence à « 200 millions de publications », il faisait uniquement référence aux mises à jour et aux réponses originales, mais en réalité, l’activité de publication complète s’étend aux republications et aux citations, qui constituent la majorité de l’activité dans l’application.
Ce qui vous donne un contexte intéressant autour de l’activité globale de X. Essentiellement, X ne dépend que de 100 millions de mises à jour originales par jour pour alimenter l’ensemble de son écosystème, et avec la plate-forme revendiquant quelque 253 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, cela signifie qu’en moyenne, les utilisateurs quotidiens de X ne publient que 0,4 message entièrement original par jour. .
Bien qu’en réalité, sur la base des statistiques d’utilisateur « lecture seule » de X, cela signifie réellement que les 50 millions d’utilisateurs de X qui publient quoi que ce soit partagent en moyenne deux mises à jour toutes les 24 heures.
Ce n’est pas beaucoup d’activité, mais peut-être que cela n’a pas d’importance, tant que les gens y prêtent attention.
X voit 1,5 million de nouvelles inscriptions chaque jour
Yaccarino affirme que les nouvelles inscriptions ont augmenté de 4 % d’une année sur l’autre, ce qui représente un enthousiasme et un intérêt croissants pour la plateforme X.
Bien que cela ne se reflète apparemment pas dans le nombre d’utilisateurs de X.
En mars dernier, X a signalé qu’il comptait désormais 253 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, soit une augmentation de 15 millions par rapport aux 238 millions de mDAU signalés par Twitter en juillet 2022. Si X ajoute 1,5 million d’utilisateurs supplémentaires par jour ce niveau devrait augmenter tous les 10 jours environ, donc je ne sais pas exactement comment cela correspond.
Là encore, comme Yaccarino l’a noté dans son interview la semaine dernière, X constate plus d’activité et d’intérêt, alors qu’il est également suppression de comptes en raison du spam et du trafic de robots. Alors peut-être qu’à mesure qu’il perd ces profils de robots, il les remplace par de nouveaux utilisateurs, c’est pourquoi le nombre total n’augmente pas au même rythme.
X connaît une croissance significative du nombre de créateurs
Alors qu’il continue de développer son programme de partage des revenus publicitaires, X constate un intérêt croissant de la part des créateurs, avec un nombre croissant d’utilisateurs cherchant à développer leur profil et à exploiter l’offre de monétisation de X.
Yaccarino affirme que le nombre de créateurs inscrits au programme a été multiplié par 10 depuis l’annonce initiale du programme en juin, tandis que X a jusqu’à présent versé près de 20 millions de dollars aux créateurs via le programme.
Il s’agit de l’une des meilleures initiatives mises en œuvre par l’équipe X, même si certains craignent qu’il ne s’agisse pas d’un processus viable à long terme, alors que X continue de réviser son système de paiement et de garantir qu’il reste durable et équitable.
Comme vous pouvez le constater, il existe un certain scepticisme autour des affirmations de X, car la plupart d’entre elles ne sont pas prouvées, X ne partageant plus de mises à jour de performances ni de données complètes pour sauvegarder ses chiffres. Mais ce sont les points de données que Yaccarino a partagés, et peut-être qu’ils influenceront la façon dont vous percevez le changement de marque X et le potentiel de l’application à l’avenir.
