L’un des messages Medium les plus diffusés de l’année dernière devrait être « A Teenager’s View on Social Media – Written by and Real Teen » d’Andrew Watts. Dans le message, Watts (qui était l’invité du dernier Social Shake Up) détaille comment lui et ses amis utilisent et visualisent divers réseaux sociaux, loin de l’analyse des données et des rapports qui tentent de suggérer pourquoi les adolescents pourraient devenir loin de Facebook. L’analyse articulée de Watts a résonné avec une logique commune, nous donnant aux vieux théoriciens une vue succincte et intelligente de la réalité derrière laquelle les adolescents utilisent certains réseaux et applications – mais il y avait une application qui s’est démarquée, en particulier, parmi les observations de Watts. Watts a noté que l’une des applications les plus populaires parmi les adolescents était Yik Yak.
Yik Yak, pour ceux qui ne le savent pas, est une application sociale anonyme qui permet aux utilisateurs de publier des messages simples d’une longueur maximale de 200 caractères (appelés « yaks ») qui peuvent ensuite être votés vers le haut et vers le bas. Lorsque vous vous connectez à Yik Yak, l’application utilise votre emplacement et vous montre tous les « yaks » qui ont été soumis dans un rayon de huit kilomètres de votre emplacement, classés par popularité – cette fonctionnalité géo-focalisée rend Yik Yak parfait pour la communication à l’école campus, partager des potins anonymes, des nouvelles d’événements sociaux et se défouler sur les enseignants ou les classes. Il se prête aussi, malheureusement, à l’intimidation.
Que vous l’utilisiez ou non, que vous le sachiez ou non, Yik Yak est une application sociale en plein essor, avec près de deux millions d’utilisateurs actifs par mois. Toute personne faisant du marketing auprès de jeunes consommateurs doit connaître Yik Yak – et maintenant l’application a ajouté une nouvelle fonctionnalité photo, permettant aux utilisateurs de partager des images pour accompagner leurs yaks – tant que ces photos ne contiennent le visage de personne. Mais comment Yik Yak pourra-t-il éventuellement faire respecter une telle restriction ? Voilà un défi intéressant.
Yak Devoir
Selon l’annonce officielle de Yik Yak :
« Nous modérons les photos avant qu’elles n’apparaissent dans votre flux, et il y a quelques directives à garder à l’esprit – aucune photo inappropriée (tout ce que vous n’enverriez pas à votre mère), aucun contenu illégal ou visage ne sera autorisé dans les flux locaux . Cependant, nous vous laisserons toujours montrer une photo de vous et de votre meilleure amie dans les collections de photos de la section Explorer de Peek. Soyez donc la personne que votre chien pense que vous êtes et ne soumettez que les bonnes choses. «
Cela semble quelque peu ambitieux, mais il semble que Yik Yak envisage de modérer les nombreux yacks qui sont soumis chaque jour afin de respecter leurs directives, plutôt que de se fier uniquement à un algorithme ou à une fonctionnalité de détection automatique. Étant donné qu’il y a plus de 15 000 yacks envoyés chaque jour, c’est tout à fait l’entreprise, bien qu’en plus des problèmes susmentionnés que l’application ait rencontrés en matière d’intimidation, il se pourrait que ce niveau de modération soit nécessaire pour maximiser le potentiel de l’application – Yik Le public cible de Yak est les étudiants, et les collèges pourraient facilement chercher à interdire l’application si les plaintes deviennent trop importantes. Peut-être que ce niveau supplémentaire de supervision est une exigence nécessaire du processus Yak.
Lors des premiers tests de la nouvelle fonctionnalité, les réglementations de Yik Yak pour les photos indiquaient :
- Chaque image soumise sera modérée avant d’apparaître, alors attendez-vous à un délai avant de voir votre image atteindre le flux.
- Pas de visages. Pas de photos nues. Aucun comportement inapproprié ou illégal. ‘Nuff a dit.
- Vous devrez prendre une photo depuis l’application ; aucun ajout à partir de votre pellicule.
Il est donc possible qu’il y ait un délai de modération sur les publications, et forcer les utilisateurs à prendre des photos depuis l’application atténuera certaines inquiétudes concernant le contenu inapproprié. Quelle que soit la réglementation, la nouvelle fonctionnalité photo sur Yik Yak ajoutera certainement un nouvel élément au processus de partage et attirera davantage l’attention sur l’application.
Potentiel de yak
Bien que l’utilité de Yik Yak semble quelque peu limitée, l’application a clairement trouvé un écho auprès de leurs groupes cibles. Yik Yak s’est donné beaucoup de mal pour éliminer l’intimidation et les comportements antisociaux sur l’application, en mettant en place des processus automatisés pour détecter de tels messages, et même en activant des « barrières géographiques » autour des collèges et lycées aux États-Unis pour rendre impossible l’utilisation de Yik Yak sur le campus (l’âge requis pour l’application est de 17+). Bien qu’il ait suscité la colère de certains groupes communautaires de parents et d’écoles, Yik Yak s’est efforcé d’améliorer cet aspect, ainsi que la sécurité de sa communauté.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, Yik Yak fait clairement quelque chose de bien. Comme l’a noté Andrew Watts dans son article :
« Il y a une publicité que je vois souvent sur Twitter pour Yik Yak qui dit quelque chose du genre « Tout le monde y est avant le début du cours. » Je peux réaffirmer à 100% que c’est vrai. sont dedans. Et tout le monde s’y met après les cours pour savoir ce qui se passe d’autre sur le campus. «
Bien que cela puisse sembler limité, il est clair que Yik Yak a trouvé sa place au sein des communautés collégiales, qu’il a un objectif fonctionnel pour ces groupes. Et bien que Yik Yak ne se dirige pas encore vers la monétisation, ce moment viendra – Yik Yak est actuellement soutenu par 73,5 millions de dollars d’investissements extérieurs, un financement qui leur permettra de travailler à la création d’une communauté et au service de leurs utilisateurs. Mais il sera également nécessaire, à un moment donné, de se tourner vers la publicité et d’autres options pour gagner de l’argent grâce à l’audience qu’ils ont construite. L’application est actuellement évaluée à environ 400 millions de dollars et ils espèrent que l’ajout de photos pourra renforcer sa position dans les communications et les interactions des collèges, ce qui en fera une application incontournable parmi les étudiants. S’il peut atteindre ce niveau d’essentialité, alors l’aspect monétisation devrait être relativement facile. Rejetez-le si vous voulez, mais il y a de plus en plus d’opportunités dans le Yak. Tournez-lui le dos et vous finirez peut-être par sentir ses cornes.
