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YouTube ajoute un nouveau rapport d’analyse et des alertes pour les ventes de marchandises dans les diffusions en direct

YouTube ajoute quelques nouvelles fonctionnalités pour aider les créateurs à mieux comprendre les performances de la chaîne et à promouvoir les ventes de marchandises pendant les diffusions en direct, tout en stimulant également ses efforts de collecte de fonds COVID-19.

Tout d’abord, YouTube déploie un nouveau graphique de performances de chaîne intégré dans Creator Studio qui affichera les vues, le nombre d’abonnés, la durée de visionnage et les revenus sur un seul écran.

Tableau des performances YouTube

Comme expliqué par YouTube Creator Insider Tom Leung:

« Un nouveau rapport dans le studio YouTube fusionne deux informations mensuelles existantes sur les performances des abonnés et des revenus, puis ajoute une nouvelle analyse des vues. Il comprend une nouvelle visualisation, avec un graphique à barres mensuel montrant 13 mois, afin que vous puissiez rapidement mesurer mensuellement performances et identifier les tendances saisonnières potentielles. « 

C’est un peu comme un mini-affichage Google Analytics dans YouTube, ce qui facilite l’obtention d’un aperçu rapide des performances de votre chaîne, avec des indicateurs récapitulatifs utiles sur chaque onglet pour mettre en évidence les tendances.

YouTube ajoute également une nouvelle fonctionnalité «  Alertes en direct pour Merch  », qui mettra en évidence les ventes de produits, effectuées via Teespring, dans votre fil de commentaires en direct.

Alertes en direct YouTube pour les produits dérivés

Comme vous pouvez le voir ici, chaque fois qu’un utilisateur effectue un achat dans votre boutique Teespring intégrée pendant une diffusion en direct, une alerte apparaîtra dans le flux de commentaires, avec un lien permettant aux autres de parcourir et de visualiser l’article. Cela pourrait aider les créateurs à promouvoir leurs produits auprès de leurs fans, offrant ainsi un autre moyen d’augmenter leurs flux de revenus grâce aux outils de YouTube.

Le visionnage en direct a connu un grand bond pendant les verrouillages du COVID-19, et YouTube affirme que les ventes de modules complémentaires et les fonctionnalités d’abonnement connaissent également une augmentation significative en conséquence.

« Plus de 80 000 chaînes ont gagné de l’argent grâce à [monetization] produits au cours des 28 derniers jours seulement, soit une augmentation de 20% depuis mars. Nous avons également augmenté de plus de 40% depuis janvier le nombre de chaînes qui tirent la majorité de leurs revenus du Super Chat, des Super Stickers, des adhésions et du merchandising. « 

Super Chat et Super Stickers sont les outils de don de diffusion en direct de YouTube, qui permettent aux téléspectateurs d’allouer de l’argent à leurs streamers préférés lors d’une diffusion.

Super chat YouTube

Le Super Chat n’est toujours disponible que pour un nombre limité de YouTubers, mais son utilisation a considérablement augmenté au cours de l’année dernière.

En novembre, Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a signalé que plus de 100 000 chaînes utilisaient Super Chat, certains flux rapportant plus de 400 USD par minute « alors que les fans contactent les créateurs pour leur dire bonjour, envoyer des félicitations ou simplement pour se connecter ».

L’utilisation de Super Chat a également augmenté à nouveau au milieu des verrouillages COVID-10:

« Depuis début mars, 2 millions de téléspectateurs ont acheté leur premier Super Chat, Super Sticker ou abonnement sur YouTube. »

Compte tenu de l’augmentation de la monétisation de la diffusion en direct, il est logique que YouTube ajoute plus d’options pour aider les streamers à générer plus de revenus, et il sera intéressant de voir si cette fonctionnalité est étendue, potentiellement avec plus de liens de commerce électronique et d’options pour les créateurs dans avenir.

Pour utiliser la nouvelle option, votre chaîne YouTube doit être éligible à la monétisation et intégrée à Teespring (plus d’informations sur le processus ici).

Et enfin, YouTube étend également sa fonctionnalité de dons, qui permettra à plus d’artistes de collecter des fonds via leurs diffusions en direct sur YouTube – tout en ajoutant une nouvelle option pour les organisations caritatives pour fournir des liens directs vers leurs collectes de fonds que d’autres YouTubers peuvent ensuite inclure dans leurs vidéos.

YouTube cherche également à collecter plus de fonds pour les efforts de secours du COVID-19 grâce à ses outils de don:

« YouTube et Google.org égalent 2 $ pour chaque dollar donné jusqu’à 5 millions de dollars si vous participez au fonds de réponse de solidarité COVID-19 pour l’OMS. »

Ce sont des mises à jour intéressantes, avec un accent particulier sur les diffuseurs en direct – avec, comme indiqué, est également devenu une considération beaucoup plus importante pour les téléspectateurs pendant les fermetures de coronavirus. Compte tenu de l’augmentation de la consommation en direct, il pourrait être utile de se demander s’il y a de la valeur pour votre marque qui cherche à diffuser en direct, en remplacement d’événements en personne, tandis que ces nouveaux outils de revenus ajouteront également plus d’incitation pour les streamers de haut niveau à conserver diffusion, attirant encore plus de téléspectateurs sur la plate-forme.

Vous pouvez consulter la dernière mise à jour vidéo de YouTube Creator Insider ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.