La bataille de la vidéo en ligne s’intensifie, Facebook augmentant sa pression sur YouTube grâce à l’expansion de Facebook Watch et au lancement de l’IGTV d’Instagram.
Et si Facebook a l’attrait d’un public plus large, YouTube n’abandonnera pas facilement sa couronne. En réponse à la poussée renouvelée de Facebook, YouTube a annoncé une gamme de nouveaux outils, en mettant l’accent sur l’offre aux créateurs de plus de moyens de monétiser leur contenu – quelque chose que Facebook n’a pas encore maîtrisé avec ses offres.
Voici ce qui a été annoncé:
Adhésions aux chaînes
Tout d’abord, YouTube lance une nouvelle option d’abonnement à la chaîne, qui permettra aux créateurs de facturer des frais mensuels récurrents de 4,99 $ pour donner aux téléspectateurs accès à:
« … Des badges uniques, de nouveaux emoji, des publications réservées aux membres dans l’onglet Communauté et un accès à des avantages personnalisés uniques offerts par les créateurs, tels que des diffusions en direct exclusives, des vidéos supplémentaires ou des cris. »
Il est intéressant de voir les plateformes sociales évoluer vers des modèles d’abonnement – cette semaine encore, Facebook a également annoncé une nouvelle option d’abonnement pour les groupes.
Les abonnements constituent régulièrement une option potentielle pour les plates-formes elles-mêmes de gagner de l’argent, ce qui réduit le besoin de publicités, mais cela aurait évidemment un impact sur la croissance – ce que la plupart ne souhaitent pas faire. En offrant des options d’abonnement aux créateurs au sein de leurs plates-formes, ils peuvent ouvrir une nouvelle voie vers la monétisation, en prenant une part de chacun.
À ce stade, YouTube prendra une réduction de 30% de tous les revenus de sponsoring (après déduction de la taxe de vente locale).
L’option sera sans aucun doute bien accueillie par les créateurs, qui ont fait appel à YouTube pour étendre ses options de génération de revenus – et selon YouTube, elle a déjà généré de solides résultats en version bêta:
« Les créateurs qui ont testé cette fonctionnalité sur YouTube ont vu des résultats encourageants. Depuis son lancement en janvier, le créateur de comédie Mike Falzone a plus que triplé ses revenus YouTube. Et le duo itinérant Simon et Martina ont bâti une communauté plus unie et réorganisé une mini-série exclusivement pour leurs membres, dans plus de 30 pays, de la Finlande aux Philippines. »
Les adhésions aux chaînes seront bientôt disponibles pour toutes les chaînes éligibles comptant plus de 100 000 abonnés (ce qui, comme vous le verrez dans les autres annonces, semble être un seuil clé pour la plate-forme).
Marchandise
YouTube permettra également aux créateurs d’ajouter une «étagère» de produits sous leurs vidéos pour les aider à vendre des produits connexes.
Comme expliqué par YouTube:
«La marchandise fait depuis longtemps partie des activités de nombreux créateurs. Nous souhaitons permettre à davantage de créateurs de vendre plus facilement des produits dérivés directement depuis leur chaîne. Nous avons donc conçu un produit qui leur permet de faire exactement cela. Des chemises avec un logo aux étuis de téléphone avec le visage d’un créateur, nous nous sommes associés à Teespring afin que les créateurs puissent choisir parmi plus de 20 articles de marchandise à personnaliser et à vendre via une étagère sur leur chaîne. »
La nouvelle étagère de produits sera disponible pour toutes les chaînes américaines éligibles comptant plus de 10 000 abonnés à compter d’aujourd’hui, avec un plan visant à étendre davantage l’outil dans un proche avenir.
Premières
YouTube cherche également à tirer parti de la popularité de la diffusion en direct en permettant aux marques de recréer l’expérience en direct avec du contenu préenregistré.
L’idée est qu’en programmant une diffusion, même si elle n’est pas en direct, vous serez en mesure de faciliter l’engagement d’une vidéo en direct en faisant participer tous vos fans à une soirée de visionnage virtuelle.
«Lorsque les créateurs choisissent de publier une Première, nous créons automatiquement une page de destination publique pour créer une anticipation et faire du battage publicitaire pour le nouveau contenu. Lorsque les fans se présenteront pour regarder la première, ils pourront discuter entre eux (et avec le créateur) en temps réel via le chat en direct. C’est comme si toute la communauté d’un créateur était réunie dans un même cinéma pour regarder sa dernière mise en ligne. »
Si cela semble un peu familier, c’est parce que c’est le cas – Facebook a annoncé la même option en avril, également appelée « Premières ».
Notez que l’indicateur sur la vidéo Facebook ci-dessus indique «Premiere» et non «Live» – ce que fait également YouTube (bien que leur indicateur soit en bas de l’écran). Je suppose que tout est prêt à être dupliqué ces jours-ci, d’autant plus que Facebook a copié de manière si flagrante Snapchat.
Le seul avantage supplémentaire que les premières de YouTube auront par rapport à Facebook est que YouTube autorisera également l’utilisation de leur option de paiement en direct Super Chat sur les vidéos Premiere.
Jusqu’à présent, cette option n’était disponible que sur les diffusions en direct.
Les premières sont en cours de déploiement auprès de certains créateurs cette semaine et seront bientôt disponibles plus largement.
Il y a un tas de choses à prendre pour les créateurs de vidéos, un tas de nouveaux outils qui leur permettront de mieux monétiser leurs chaînes et de générer des revenus grâce à leur travail.
C’est une force clé pour YouTube, et ils jouent définitivement cette carte – depuis leur publication de lancement:
«Grâce aux annonceurs, les créateurs du monde entier ont pu créer des entreprises, créant une toute nouvelle économie mondiale qui a connu une croissance incroyable. Le nombre de créateurs gagnant cinq chiffres par an est en hausse de 35%, et le nombre de créateurs gagnant six chiffres est en hausse de 45%. »
Il n’y a aucun doute sur le potentiel de YouTube à cet égard – et avec des concurrents qui cherchent à voler des créateurs de premier plan, YouTube intensifie clairement son jeu.
Facebook peut-il offrir des incitations financières similaires? La portée élargie sera-t-elle suffisante?
Il y a certainement encore beaucoup à venir sur ce front.
