YouTube de Google est un élément essentiel de l’activité de l’entreprise et de sa capacité à atteindre les consommateurs. La plate-forme a de nombreuses capacités en termes de marketing, d’éducation, de divertissement et bien plus encore. Ces dernières années, Google n’a pas apporté de très nombreux changements drastiques à YouTube ; pour la plupart, Google s’est contenté d’améliorer la vitesse, la qualité et la conception des canaux. Maintenant, cependant, les rapports montrent que YouTube va explorer les abonnements payants.
Abonnements payants pour certaines chaînes
Comme des centaines de millions de personnes en ligne, je suis un grand fan de YouTube. Pouvoir regarder du contenu gratuitement après une courte publicité est un excellent équilibre entre le paiement du contenu et l’accès gratuit à l’information. Les utilisateurs consacrent un peu de leur temps à une publicité afin de voir une vidéo.
Le système a fonctionné pendant des années pour YouTube. Les entreprises et les agences ont pu toucher d’innombrables millions de personnes grâce à des publicités ciblées sur des vidéos pertinentes pour leurs domaines. Selon Anita Li sur Mashable, « YouTube est sur le point de lancer un modèle d’abonnement payant pour ses chaînes vidéo spécialisées ». Le lancement pourrait intervenir dès cette semaine.
Google espère que ce nouveau système apportera de nouveaux revenus aux utilisateurs, et pas seulement aux entreprises et aux agences qui cherchent à faire de la publicité sur YouTube. Comme l’écrit Shane McGlaun sur Slashgear, « Google fait pression depuis des années pour obtenir plus de contenu créé par des professionnels » sur YouTube. Il semble qu’Internet ne soit pas loin de voir ce désir se réaliser pour Google.
YouTube grandit ?
Une partie de moi veut accueillir ce changement sur YouTube comme un changement bienvenu, et une autre partie de moi a peur que YouTube perde finalement son « âme ». Pour moi et beaucoup d’autres, YouTube est une zone libre où n’importe qui peut générer et partager du contenu. S’ils sont chanceux et compétents, ils peuvent utiliser leur audience pour obtenir des publicités que les entreprises et les agences du monde entier paient à Google pour cibler les téléspectateurs de YouTube.
Là encore, cela pourrait être la direction naturelle pour YouTube. Le récent succès de Netflix montre que les services à la demande basés sur un abonnement semblent être l’avenir de la diffusion de contenu en ligne. La création d’un service d’abonnement rend YouTube plus conforme à ce modèle et offre aux créateurs de contenu de nombreuses options s’ils savent qu’ils auront un financement.
Maintenant, nous voyons peut-être certaines des chaînes les plus populaires et les plus premium obtenir des frais d’abonnement d’environ 2 $ par mois pour mieux aligner YouTube sur sa concurrence plus mature. La première pensée qui m’est venue à l’esprit est de savoir comment ce changement affecterait les entreprises et les agences.
Quelles options les entreprises auraient-elles pour faire de la publicité sur ce qui était autrefois des chaînes publiques ? Certaines de ces chaînes sont capables d’atteindre des millions de YouTubers par jour. Google va devoir aborder ce changement de YouTube avec prudence, à moins bien sûr que l’entreprise ne cherche à s’éloigner des revenus publicitaires, ce que j’ai du mal à croire.
Rien de radical
À court terme, je ne pense pas que Google apportera des changements drastiques. Le fait que cette annonce ne concerne que les chaînes premium peut être une manière d’expérimenter sur YouTube. Avoir les deux services côte à côte préserverait le système actuel, tout en permettant à Google d’étendre la façon dont YouTube propose un contenu de haute qualité. Il sera certainement intéressant de voir où l’idée de l’abonnement payant se dirigera à l’avenir.
Que pensez-vous de la décision de lancer des abonnements payants à certaines chaînes YouTube ? Où pensez-vous que Google essaie d’aller avec ce mouvement ?
