YouTube apporte des modifications à son programme de mesure YouTube, tout en ajoutant une nouvelle option qui permettra aux marques d’empêcher la diffusion de leurs annonces à côté de contenus « inappropriés ».
Tout d’abord, sur la mesure – comme indiqué par AdAge, YouTube est l’ajout de cinq nouveaux partenaires à son programme de mesure YouTube, qui permet à certains fournisseurs de fournir aux annonceurs des informations détaillées sur les données via l’API de YouTube.
Les partenaires de mesure ajoutés sont Channel Factory, DoubleVerify, Integral Ad Science, Sightly et VuePlanner, élargissant les options de données disponibles pour suivre la sécurité de la marque, le placement, les performances, etc.
Dans le même temps, YouTube a également supprimé OpenSlate du programme après un désaccord sur ce qu’OpenSlate serait autorisé faire rapport à ses clients.
Selon AdAge:
« [OpenSlate] a refusé de signer un contrat avec YouTube, ce qui, selon les termes, l’empêcherait de signaler si des publicités étaient diffusées à côté de vidéos au contenu douteux ou préjudiciable, telles que celles contenant des grossièretés, des substances illégales ou de la violence, selon un dirigeant familier avec les négociations. «
Cela mène à la prochaine mise à jour de YouTube – comme rapporté par Digiday, YouTube cherche également à fournir plus de moyens pour les annonceurs doivent bloquer des emplacements pour leurs annonces susceptibles de voir leurs annonces diffusées à côté du contenu vidéo « non sécurisé ».
Selon Digiday:
« Le site vidéo a annoncé hier qu’il travaillait avec plusieurs fournisseurs de technologie publicitaire, notamment Integral Ad Science, DoubleVerify et VuePlanner pour permettre aux annonceurs de bloquer de manière préventive les vidéos » inappropriées « sur YouTube via un ciblage par mot-clé ou contextuel. »
YouTube, vous vous en souvenez peut-être, a été mis dans l’eau chaude en 2017, lorsque plus de 250 marques ont retiré leurs dépenses publicitaires sur YouTube après que des enquêtes ont montré que leurs publicités étaient affichées aux côtés de diverses formes de contenu extrémiste sur le site.
Depuis lors, YouTube s’efforce de fournir des options de placement et de contrôle améliorées, et cette nouvelle mise à jour est la dernière de ses efforts pour accroître l’assurance et la capacité à cet égard.
Et sur une autre note intéressante, YouTube travaille également sur de nouveaux outils d’information pour les créateurs et les éditeurs, y compris de nouveaux graphiques qui représentent le moment où votre public est en ligne, similaires à ceux disponibles sur d’autres plateformes sociales.
Les lignes plus sombres du graphique représentent le moment où les internautes regardent des vidéos sur YouTube (pas spécifiquement sur votre chaîne), ce qui pourrait aider les créateurs à mieux planifier le moment de mettre en ligne leurs vidéos afin de maximiser l’engagement. YouTube note également qu’il peut chercher à fournir plus d’informations sur le moment où les gens regardent un contenu similaire au vôtre, ou lorsque les gens regardent des diffusions en direct, afin d’aider à la planification.
Les nouveaux outils offriront davantage de moyens de suivre et de mesurer les performances de vos annonces YouTube, facilitant une meilleure compréhension et un contrôle accru, et fournissant de nouvelles orientations aux créateurs plus spécifiquement.
On ne sait pas quand les nouveaux tableaux d’activités seront disponibles, ni à qui, pour le moment, mais nous vous tiendrons au courant au fur et à mesure que nous entendrons.
