Youtube "Démonétisation" Sparks Creator Backlash – Vont-ils migrer vers d’autres plates-formes ?

Publiez-vous régulièrement des vidéos sur YouTube ? Gagnez-vous de l’argent avec votre contenu YouTube ?

Si vous avez répondu oui aux deux, vous avez peut-être également été affecté par le processus de « démonétisation » de YouTube – et si vous l’avez fait, vous ne le savez probablement même pas.

La démonétisation de YouTube est devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux la semaine dernière, avec le hashtag #YouTubeIsOverParty – qui proclame la mort de la plateforme vidéo – étant tweeté plus de 174 000 fois en moins de 24 heures.

Alors pourquoi les YouTubers sont-ils si contrariés, et que diable signifie « démonétisation » ? Voici un aperçu rapide du problème.

Démonétisation Confusion

En 2012, YouTube a commencé à détecter et à supprimer automatiquement les vidéos de l’éligibilité à la monétisation, car le contenu était jugé inapproprié pour la diffusion d’annonces à côté. YouTube était de plus en plus préoccupé par les problèmes potentiels où les annonceurs pourraient être liés de manière tangentielle à du contenu offensant.

Ces lignes directrices, pour le contexte, sont les suivantes :

• Contenu à caractère sexuel, y compris nudité partielle et humour sexuel
• Violence, y compris l’affichage de blessures graves et d’événements liés à l’extrémisme violent
• Langage inapproprié, y compris le harcèlement, le blasphème et le langage vulgaire
• Promotion de drogues et de substances réglementées, y compris la vente, l’utilisation et l’abus de ces articles
• Sujets et événements controversés ou sensibles, y compris des sujets liés à la guerre, aux conflits politiques, aux catastrophes naturelles et aux tragédies, même si aucune imagerie graphique n’est montrée

C’est logique, non ? YouTube a estimé que le risque d’avoir des annonceurs liés d’une manière ou d’une autre à du contenu potentiellement offensant était un risque, ils les ont donc complètement supprimés du placement publicitaire.

Le problème, c’est que YouTube n’en a jamais parlé à ses créateurs. Cela signifie que si votre vidéo avait été démonétisée, on ne vous l’a pas dit, et vous ne l’auriez probablement jamais su si vous n’aviez pas consulté vos analyses.

Par exemple, voici un graphique montrant les revenus publicitaires d’une vidéo YouTube qui ont été impactés lorsque les paramètres de démonétisation ont été élargis en 2015 : les légers points sur la ligne bleue après la démonétisation sont le résultat des revenus de YouTube Red.

Image via Internet Creators Guild

Donc, un impact assez important – mais la démonétisation est devenue un gros problème la semaine dernière parce que YouTube a récemment modifié ce processus.

Maintenant, dans un effort pour améliorer la transparence, YouTube :

• Avertit le créateur lorsqu’une vidéo a été démonétisée
• Affiche un avis à côté de toutes les vidéos démonétisées
• Permet aux créateurs de demander un examen manuel d’une vidéo démonétisée
• Remonétise les vidéos qui, selon l’examen, n’enfreignent pas la politique de YouTube en matière de convivialité des publicités

Plutôt bien, hein ? Maintenant, tout va bien, tout le monde est sur la même longueur d’onde, le processus est clarifié et simplifié – bon travail YouTube.

Sauf que ce n’est pas ainsi que la nouvelle a été reçue.

Alors que YouTube essaie d’améliorer la connexion avec leur communauté créative en clarifiant ces mesures, la réponse générale des créateurs était « attendez, vous supprimez le potentiel de monétisation de mes vidéos depuis quatre ans – sans me le dire? »

Contrecoup du créateur

Plusieurs YouTubers de premier plan ont critiqué le processus de démonétisation, dont Philip DeFranco, qui compte plus de 4,5 millions d’abonnés.

DeFranco dit que YouTube a bloqué la publicité d’environ 40 de ses vidéos – bien qu’il pense que son contenu n’enfreint aucune des directives prescrites.

Une autre YouTubeuse, Melanie Murphy, dit qu’elle a perdu le potentiel de monétisation de son contenu, même s’il n’y a rien d’offensant dans ses publications.

Pendant ce temps, d’autres ont fait appel avec succès de leurs décisions de démonétisation, notamment Hank Green des Vlogbrothers.

Un exemple de notes envoyées aux créateurs lorsque leur contenu est « démonétisé »

Et c’est là que réside une grande partie du problème. Vous voyez, le processus de démonétisation est dicté par un algorithme et l’algorithme, selon divers rapports, fait des erreurs. Cela, à son tour, signifie que YouTube pénalise injustement les contributeurs, et ce depuis des années, ce qui, encore une fois, alimente l’angoisse croissante de la communauté créative de la plate-forme.

Selon un représentant de YouTube, la démonétisation a affecté moins de 1% des vidéos partenaires, tandis que leur processus d’appel a un délai d’environ 24 heures, ce qui est le mieux qu’ils puissent faire dans la situation. Mais encore, quatre ans de non-notification, ce n’est pas génial, en particulier à un moment où d’autres plateformes – à savoir Facebook – tentent de voler leur talent créatif.

Impact continu

Il est difficile de savoir quel genre de dommages à long terme le fiasco de démonétisation de YouTube aura. De toute évidence, les créateurs sont agacés – et à juste titre – mais malheureusement, ils ne peuvent pas faire grand-chose pour récupérer les revenus perdus. La plus grande question réside maintenant dans la façon dont ils répondent.

Sur ce front, vous pouvez parier que Facebook surveille de près et réfléchit à la manière dont ils pourraient se lancer et proposer de nouvelles offres de contenu exclusif pour Facebook Live afin d’influencer certains de ces éditeurs rejetés de leur côté.

Les créateurs seront-ils attirés ? La transparence de la démonétisation – quelque chose que YouTube a mis en œuvre pour améliorer les relations avec les créateurs – entraînera-t-elle réellement un plus grand nombre de personnes se tourner vers d’autres plates-formes ?

C’est un autre chapitre intéressant dans la bataille en cours pour la suprématie de la vidéo en ligne.