2023 a été l’année des abonnements aux plateformes sociales, chaque plateforme envisageant désormais d’autres options de revenus, en raison de la volatilité des marchés publicitaires et des changements dans les réglementations en matière de confidentialité numérique.
Chaque application sociale a été touchée par au moins un certain niveau de réduction des dépenses publicitaires, ce qui semble avoir effrayé les plus hauts gradés, tandis que l’accent plus large d’Elon Musk sur les abonnements chez X semble également avoir ouvert la voie à de nouvelles considérations à cet égard.
YouTube est le dernier en date à élargir ses offres d’abonnement, avec quelques nouveaux éléments pour YouTube Premium, qui, espère-t-il, inciteront davantage d’utilisateurs à payer pour continuer à utiliser l’application.
Tout d’abord, YouTube offrira désormais un accès anticipé à ses propres expériences d’IA générative aux abonnés Premium, ce qui pourrait susciter l’intérêt de certaines personnes.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, YouTube expérimente son propre chatbot IA in-stream, qui sera capable de répondre aux questions, comme ChatGPT, mais avec une inclinaison spécifique à YouTube.
Comme expliqué par YouTube :
« Considérez-le comme votre outil capable de répondre aux questions, de suggérer du contenu connexe et bien plus encore, le tout sans interrompre votre expérience de lecture. Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible qu’en anglais pour un nombre limité de membres YouTube Premium aux États-Unis sur les appareils Android. Si vous vous inscrivez rapidement pour l’une des places limitées, vous pouvez accéder à l’outil en appuyant sur « Demander » sous certaines vidéos et commencer par poser des questions sur la vidéo ou en sélectionnant une invite suggérée.
« Inscrivez-vous vite, allez-y ». Oui, c’est un argumentaire très promotionnel télévisé, cherchant à tirer profit du battage médiatique de l’IA.
YouTube teste également les résumés de commentaires de l’IA, qui seront également désormais accessibles aux membres Premium.
Donc, si vous voulez des outils d’IA sur YouTube, vous pouvez payer pour obtenir un accès anticipé, même si je pense qu’ils seront également disponibles pour tous les utilisateurs au cours de la nouvelle année.
YouTube ajoute également de nouvelles offres de réduction pour les membres Premium, via des fournisseurs partenaires.
« Les membres payants YouTube Premium aux États-Unis peuvent se rendre sur leur page d’avantages Premium pour voir tous les détails de leur compte ainsi que les nouvelles promotions. »
La liste actuelle d’offres comprend divers modules complémentaires et essais de jeux, ainsi que des offres d’adhésion Walmart+, et bien plus encore.
YouTube élargit également l’accès à une lecture de meilleure qualité, ainsi qu’à un visionnage continu, un autre avantage de l’abonnement Premium.
Tout en ajoutant également de nouveaux badges « réussite » pour les utilisateurs Premium.
« Pour vous aider à suivre toutes les merveilles que YouTube Premium a à offrir, nous avons déployé des badges qui mettent en valeur vos réalisations sur la plateforme pour les membres de 18 ans et plus. Situé sur le Vos avantages Premium C’est comme une armoire à trophées rien que pour vous, mettant en avant vos jalons Premium et la façon dont vous avez adopté toutes ces fonctionnalités exclusives.»
Alors, bon travail, Amanda. Vous avez écouté de la musique.
La valeur de ces modules complémentaires est assez variable, mais ils contribueront peut-être à susciter un intérêt accru, ce qui pourrait inciter davantage d’utilisateurs de YouTube à s’inscrire.
YouTube affirme compter désormais 80 millions de membres Premium payants, ce qui constitue une source de revenus solide pour l’entreprise, même si cela ne représente encore qu’environ 4 % de la base totale d’utilisateurs de YouTube qui se sont montrés disposés à payer pour l’application.
Et c’est en fait un bon niveau de participation. On estime actuellement qu’environ 0,5 % des utilisateurs de X paient pour X Premium, tandis que 0,67 % des utilisateurs de Snapchat sont inscrits à Snapchat+.
Que ce soit à dessein ou par accident, les gens sont désormais habitués à accéder gratuitement aux plateformes de médias sociaux, et la plupart ne voient pas la nécessité de payer pour des fonctionnalités complémentaires dont l’utilisation est limitée pour la majorité.
Bien sûr, aucune publicité ne serait bonne, mais nous voyons tous des publicités tout le temps, donc ce n’est pas vraiment un problème. De meilleures fonctionnalités, comme une qualité de lecture améliorée, sont quelque chose, mais lorsque vous regardez sur l’écran d’un téléphone portable, qui s’en soucie vraiment ?
Les plateformes sociales n’ont pas encore trouvé de véritables incitations pour faire payer davantage d’utilisateurs. Et tandis que X franchit maintenant les prochaines étapes à ce sujet et facture toutes les nouvelles inscriptions pour payer dans certaines régions, je soupçonne que cela échouera également et ne fera qu’amener davantage de personnes à utiliser d’autres applications à la place.
Pourtant, l’évolution des marchés publicitaires pousse les applications dans cette direction, et vous pouvez vous attendre à en voir davantage chercher à adoucir l’accord pour les abonnés payants à l’avenir.
Certains déchiffreront le code et augmenteront leurs inscriptions. Mais il est difficile, à ce stade, d’en voir un qui fasse payer ne serait-ce que 10 % de ses utilisateurs.
