Le débat sur ce qui devrait être considéré comme une vue vidéo dure depuis des années. Facebook compte une vue à 3 secondes, ce qui augmente les statistiques globales de vue vidéo de la plate-forme, en particulier en raison de la lecture automatique. Snapchat compte une vue vidéo dès qu’un Snap se charge. Chaque plate-forme facilite différents comportements des utilisateurs, il est donc difficile de dire exactement quoi devrait compter comme une vue vidéo, mais il est important de noter la variance dans les rapports.
C’est pourquoi cette mise à jour est importante. YouTube, qui dispose depuis longtemps des statistiques de visionnage vidéo les plus généreuses (les vues sont comptabilisées lorsqu’un spectateur regarde au moins 30 secondes ou jusqu’à la fin de la vidéo, selon la période la plus courte) met maintenant à jour les statistiques d’engagement sur ses annonces TrueView pour l’action:
Selon YouTube:
« Notre système comptabilise désormais un « engagement » chaque fois qu’un utilisateur clique ou regarde au moins 10 secondes de votre annonce TrueView pour l’action à l’aide de l’optimisation des conversions ou des enchères au CPA cible. «
Notez que le changement de mesure concerne uniquement les annonces TrueView pour l’action et ne modifiera pas les statistiques globales du nombre de vues de YouTube dans les rapports généraux. Mais pour les annonceurs qui paient pour de tels engagements, les calculs seront différents.
Alors pourquoi ce changement?
YouTube affirme que la mise à jour reflètera mieux l’impact des publicités vidéo.
« Les gens n’agissent pas toujours sur les annonces vidéo dans le moment – ils convertissent souvent quelques jours après leur séance de visionnage. Par exemple, disons que vous envisagiez de rendre votre maison un peu plus intelligente, par souci d’efficacité et de raser un peu d’argent sur vos factures de services publics. Vous voyez une annonce vidéo sur YouTube pour le thermostat intelligent Nest qui suscite votre intérêt, mais vous n’êtes pas tout à fait prêt à l’acheter ici dans le moment. Vous décidez de faire un peu plus de recherche avant de l’acheter en ligne quelques jours plus tard. La vidéo que vous avez vue sur YouTube n’a pas déclenché le clic, mais elle a semé la graine. «
Fondamentalement, YouTube dit que la mesure actuelle (30 secondes avec une fenêtre de conversion de 30 jours) n’est pas une représentation aussi précise du parcours d’achat moderne que ces mesures mises à jour (10 secondes avec une fenêtre de conversion par défaut de 3 jours), qui sont plus fortement exposées au poids dans le cadre du cycle de découverte et d’achat, par opposition à la livraison du message dans son intégralité.
Il est difficile de dire quel impact ce changement aura sur la facturation et l’exposition des annonces, mais si vous utilisez des annonces TrueView, il vaudrait la peine de garder un œil sur vos données au cours des prochains mois pour noter tout changement dans les performances.
Il convient également de noter que YouTube indique que plus de 90% des consommateurs découvrent désormais de nouveaux produits et marques sur YouTube, et que le temps de visionnage des vidéos YouTube sur «quel produit acheter» a doublé d’année en année.
Il ne fait aucun doute que YouTube, avec ses 1,8 milliard d’utilisateurs actifs, peut accroître la notoriété de la marque et atteindre des avantages, et la plate-forme ayant également l’avantage d’atteindre les utilisateurs sur leurs téléviseurs domestiques (visionnage de contenu YouTube sur les téléviseurs domestiques a également doublé d’année en année), il devrait profiter le plus du boom de la télévision numérique. Cette nouvelle mise à jour aidera probablement à mieux monétiser ces derniers.
