YouTube sait que ses publicités mid-roll peuvent être ennuyeuses, mais les publicités permettent également à la plate-forme de gagner de l’argent. Alors maintenant, il cherche à faire un compromis: vous regardez deux publicités avant la lecture de votre vidéo et vous pouvez éviter d’être perturbé plus tard.
Comme expliqué par YouTube:
« Nos recherches récentes sur l’expérience utilisateur suggèrent qu’en plus de facteurs tels que la durée des publicités, les téléspectateurs sont assez sensibles à la fréquence des coupures publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. Grâce à cette recherche, nous avons également appris que moins d’interruptions est corrélé avec de meilleures statistiques utilisateur, y compris moins d’abandon de contenu et des taux de visionnage plus élevés des annonces Pour y répondre, nous allons commencer à tester les modules d’annonces – deux annonces empilées l’une après l’autre, où les spectateurs ont la possibilité d’accéder directement au contenu si ce n’est pas la bonne annonce pour eux. «
C’est intéressant, non? Vous penseriez certainement que plus de téléspectateurs seraient prêts à regarder quelques publicités jusqu’à la fin afin d’éviter d’être frappé par une publicité mid-roll plus tard dans la lecture.
C’est similaire au programme d’incitation dans les jeux mobiles, où les utilisateurs peuvent gagner plus de crédits dans le jeu en passant par une annonce. Je suppose que la question est alors de savoir si ces utilisateurs vont réellement faire attention – vous pouvez activer les deux publicités, sachant que vous aurez quelques minutes avant le début de la vidéo et aller prendre un verre ou autre chose. Mais là encore, les faire jouer est sûrement mieux que les utilisateurs de les ignorer complètement.
L’annonce fait partie d’un article qui examine l’évolution des tendances d’utilisation de YouTube et comment celles-ci se reflètent dans les options publicitaires de la plate-forme.
Parmi les autres notes:
- YouTube dit que la durée de visionnage du contenu que les utilisateurs découvrent sur la page d’accueil de YouTube a augmenté de 10 fois au cours des trois dernières années au fur et à mesure que ses algorithmes de recommandation ont évolué. Cela a conduit la plate-forme à ajouter Annonces Video Discovery TrueView au flux d’accueil YouTube, ainsi que Masthead et Campagne universelle de promotion d’applications les publicités.
- YouTube note également que la durée de visionnage de son contenu sur les téléviseurs a doublé d’année en année, c’est pourquoi ils ont récemment introduit le ciblage publicitaire spécifique aux téléspectateurs – essentiellement des publicités télévisées traditionnelles pour YouTube.
YouTube note qu’il continuera à proposer de nouveaux formats et options d’annonces en ligne avec les tendances d’utilisation, ce qui devrait aider les spécialistes du marketing à générer de meilleurs résultats de la part du leader de la vidéo en ligne.
Si YouTube ne fait pas encore partie de votre planification 2019, cela devrait peut-être l’être.
