Regarde ça:
Il s’agit d’une nouvelle publicité vidéo de la célébrité YouTube Jim Chapman, qui compte plus de 2,4 millions de followers sur la plateforme. Et cette option cliquable sur le côté droit est une nouvelle option d’achat en flux hébergée sur YouTube. Eh bien, ce n’est pas entièrement in-stream – cliquer sur l’une des options d’achat déroulantes de cette liste vous mènera au site Web du détaillant – mais c’est assez impressionnant de toute façon.
La nouvelle option est présentée dans le cadre de la « Awesome Stuff Week » de YouTube, où la plate-forme vidéo appartenant à Google s’associera à certains des créateurs les plus connus du site pour mettre en évidence « des produits populaires, à la mode, non découverts mais cool sur YouTube » .
La stratégie est parfaitement logique – en s’associant à des YouTubers bien connus, la plate-forme offre à leurs annonceurs un accès à plus de 10 millions de fans collectivement – et c’est uniquement grâce à Chapman, Gigi Gorgeous, iJustine et Unbox Therapy, les quatre seuls créateurs spécifiquement mentionné dans le communiqué officiel. Mais il y a plus que cela impliqué dans le programme, et en s’associant avec eux et en établissant des liens commerciaux plus solides entre ces créateurs et YouTube, la société peut non seulement créer une campagne vaste et de grande envergure qui garantira sans aucun doute une portée massive et buzz pour les annonceurs alors que nous nous dirigeons vers le blitz de Noël, mais cela renforce également leurs relations avec ces créateurs, les empêchant de migrer vers Facebook, qui a fait de gros efforts pour attirer les créateurs YouTube sur leur site.
De l’annonce officielle :
« Soixante-quatre pour cent des acheteurs déclarent que YouTube influence leurs décisions d’achat. En fait, nous avons constaté une croissance de plus de 40 % d’une année sur l’autre du nombre de visionnages de vidéos de produits telles que les collectes de baskets, les premières impressions et les critiques de produits. »
Ce sont ces statistiques qui ont poussé YouTube à intensifier ses efforts pour convaincre les annonceurs, et bien que les annonces « TrueView for Shopping » aient été annoncées en mai, c’est la première fois que nous voyons l’extension de cette nouvelle fonctionnalité publicitaire – et quoi de mieux pour présenter une nouvelle offre publicitaire que par le biais d’influenceurs qui amplifieront la portée de ce contenu ? En ce sens, l’annonce est une double victoire pour YouTube et un excellent moyen de souligner la puissance de YouTube en tant que plate-forme publicitaire. Alors que tout le battage médiatique a porté sur la vidéo Facebook, YouTube en profite pour montrer ses muscles et rappeler aux annonceurs ses capacités. Il sera intéressant de voir les résultats de ces annonces dans quelques mois.
Cette semaine est la première « Awesome Stuff Week », dédiée à la mode, avec d’autres semaines « Awesome Stuff » prévues, axées sur les gadgets et les cadeaux de vacances, entre autres.
On ne sait pas encore quand cette nouvelle version des annonces shopping sera disponible pour tous les annonceurs.
