Comme toutes les plateformes sociales, YouTube a connu une augmentation significative de son utilisation en 2020, les verrouillages du COVID-19 poussant davantage de personnes à trouver des sources de divertissement alternatives à leurs événements sociaux habituels en personne.
Mais YouTube est également un peu différent en ce sens qu’il se concentre sur le contenu vidéo, par opposition aux éléments sociaux. Ainsi, bien que vous puissiez commenter et interagir sur des clips YouTube, ce qui en fait techniquement une plate-forme de médias sociaux, la majorité de l’attention des utilisateurs est sur le contenu lui-même. Ce qui fait en fait que YouTube ressemble davantage à la télévision traditionnelle – et cela devient de plus en plus une alternative à la télévision ordinaire avec le temps.
En effet, de nos jours, les enfants ne regardent pas la télévision régulièrement – leurs programmes préférés sont créés par des célébrités de YouTube, qui se concentrent sur des éléments de plus en plus de niche et attirent des publics plus spécifiques. De plus en plus d’adultes regardent désormais YouTube de préférence aux chaînes classiques – en fait, YouTube dit que l’heure de visionnage du contenu YouTube sur les écrans de télévision a augmenté 80% année après année.
L’avantage de cela, pour les spécialistes du marketing, est que, à mesure que de plus en plus de gens passent à YouTube, davantage d’entreprises peuvent diffuser des promotions de type TV, à une fraction du coût d’une campagne de diffusion traditionnelle et avec un degré de ciblage peut-être plus élevé. Bien fait, cela peut être extrêmement efficace – et cette semaine, YouTube a ajouté de nouveaux éléments pour vous aider à affiner davantage vos campagnes publicitaires YouTube, y compris des informations avancées sur les données et un nouveau ciblage par catégorie.
Tout d’abord, sur le ciblage – pour donner aux spécialistes du marketing plus d’options dans l’endroit où ils placent leurs publicités YouTube, YouTube ajoute des files d’attente dynamiques, qui segmentent les vidéos en fonction de leur contenu, les systèmes d’apprentissage automatique de YouTube étant désormais capables de mieux déterminer le sujet de chaque vidéo.
Comme expliqué par YouTube:
« Le ciblage contextuel avancé est la prochaine génération de ciblage de contenu sur YouTube. Il utilise l’apprentissage automatique de Google pour mieux comprendre chaque chaîne sur YouTube, y compris l’analyse des images vidéo, du son, de la parole et du texte. Cela nous permet de créer files d’attente qui sont évolutifs dans tout le contenu en fonction de sujets spécifiques, de moments culturels ou de popularité. «
Cela offre encore plus d’options de ciblage – donc au lieu de cibler de vastes catégories comme «maison» ou «style de vie», les files d’attente dynamiques vous permettent de vous perfectionner davantage, par exemple «maison et jardin» ou «amélioration de l’habitat».
« Cela signifie un meilleur accès aux clients ayant des intérêts et des besoins uniques, le tout avec les contrôles d’adéquation de la marque qui sont les plus importants pour votre entreprise. »
Cela pourrait faciliter la diffusion de votre message devant un public plus réceptif et réactif, et à mesure que les systèmes de Google évoluent, ce ciblage ne fera que s’améliorer, permettant plus de concentration – ce qui signifie idéalement dépenser moins pour atteindre les bons segments d’audience.
YouTube élargit également son partenariat de données avec Nielsen pour aider les spécialistes du marketing de plus de régions à atteindre les bonnes audiences.
À la fin de l’année dernière, YouTube a annoncé que intégré Nielsen Données TV dans son Reach Planner, qui permet aux spécialistes du marketing d’avoir une vue plus large des tendances d’audience et de planifier en fonction des données démographiques de la télévision. Essentiellement, cela permet une meilleure surveillance de l’endroit où vos marchés cibles surveillent, ce qui facilite la planification et le placement de vos campagnes.
Et maintenant, YouTube ajoutera Notes totales des annonces de Nielsen pour les annonceurs au Royaume-Uni et en Italie, en plus des États-Unis.
YouTube affirme que les informations supplémentaires sur les données ont déjà aidé de nombreuses marques à maximiser leurs campagnes:
« PepsiCo Beverages, s’est tourné vers YouTube pour augmenter l’échelle et étendre la portée de la campagne des Fêtes «Gift it Forward» de Pepsi. La campagne n’a pas déçu. Pendant la période des Fêtes, YouTube a attiré de nouveaux acheteurs de marque vers l’audience unique que nous voulions atteindre. «
En plus de cela, la société mère Google ajoute également de nouvelles options pour les accords programmatiques dans Campagnes Display & Video 360, tout en étendant son fonctionnalité d’audience similaire au même, pour les annonceurs vidéo plus avancés.
Comme indiqué, ces nouveaux outils pourraient vous aider à affiner davantage vos campagnes publicitaires YouTube et à toucher le bon public à moindre coût.
