YouTube a annoncé une nouvelle intégration avec Eventbrite qui alertera les téléspectateurs des prochains spectacles en direct d’artistes sous leurs vidéos sur la plate-forme, et les connectera à une page pour acheter des billets.
Comme expliqué par YouTube :
« Plus d’un milliard de fans viennent sur YouTube chaque mois pour se connecter avec leurs artistes préférés et découvrir de nouvelles musiques. À partir d’aujourd’hui, les fans qui regardent des vidéos des chaînes d’artistes officielles YouTube verront les listes Eventbrite des performances musicales en direct à travers les États-Unis sous la vidéo. D’un simple clic sur le bouton « Billets », ils pourront acheter directement auprès d’Eventbrite. »
L’intégration s’ajoute au partenariat précédemment annoncé de YouTube avec Ticketmaster, ce qui, combiné, signifie que YouTube couvre désormais plus plus de 70 % du marché américain de la billetterie.
Et il y a beaucoup à aimer à propos de l’option – YouTube compte plus de 1,8 milliard d’utilisateurs actifs par mois, et comme indiqué, un milliard de ces utilisateurs se tiennent au courant des nouveaux contenus de musiciens et d’artistes sur la plate-forme. Compte tenu de cela, l’intégration des billets présente une énorme opportunité promotionnelle, tout en élargissant le cas d’utilisation de YouTube, car il semble s’étendre à des opportunités de publicité plus directes.
Alors que presque toutes les plateformes sociales cherchent à exploiter les options de commerce électronique et « acheter maintenant », il est intéressant de voir comment YouTube travaille pour intégrer de tels outils dans son système – par exemple, en juin, YouTube a dévoilé une nouvelle « étagère de marchandises ». option qui permet aux créateurs sélectionnés de présenter leurs produits sous leurs vidéos.
Encore une fois, étant donné le nombre d’utilisateurs que YouTube voit, ces outils ont certainement un potentiel – YouTube surveille sans aucun doute la réponse du public à ces ajouts pour s’assurer qu’ils ne perturbent pas l’expérience de visionnage. Mais s’ils sont prometteurs, YouTube pourrait rapidement devenir un lieu idéal pour la découverte de produits et, par la suite, un objectif encore plus important pour les spécialistes du marketing numérique.
Les billets de concert sont un marché assez isolé, donc ce nouvel ajout n’aidera pas nécessairement dans un sens marketing plus général. Mais c’est plus le caractère habituel du processus qui est intéressant. Si les utilisateurs accueillent favorablement ces options étendues et qu’ils entraînent de nouveaux comportements, cela pourrait indiquer davantage d’avancées et d’options à l’avenir.
