Snapchat a publié une nouvelle série de rapports qui mettent en évidence comment l’application influence les comportements d’achat, car elle cherche à renforcer ses références publicitaires avant la saison des vacances.
La nouvelle série Snap ‘Footprints’ se penche sur trois catégories d’achats : les vêtements, les acheteurs à grande surface et les acheteurs au détail de luxe. Les rapports fournissent des informations spécifiques sur chaque secteur, soulignant comment Snapchat peut être utilisé par les annonceurs pour atteindre le bon public.
Et il y a certainement des informations précieuses là-dedans – par exemple:
- Alors que les Snapchatters visitent les magasins à grande surface deux fois par mois en moyenne, ils ont tendance à fréquenter les allées le plus souvent le samedi.
- 18-24 ans magasinez plus que tout autre âge grouper du dimanche au vendredi.
- Les acheteurs de détail de luxe sont 7% plus susceptibles de faire du shopping vers la fin du mois (après le 21).
Bien sûr, de telles informations sont pertinentes pour votre public cible, en particulier compte tenu du biais plus jeune de Snapchat, mais si vous travaillez dans l’un de ces secteurs, les données peuvent valoir la peine d’être vérifiées, d’autant plus que Snapchat cherche à se concentrer davantage des marchés plus lucratifs et plus anciens à l’avenir.
Mais cela reste le principal défi pour Snap. S’il ne fait aucun doute que Snapchat a une forte emprise sur les jeunes utilisateurs (plus d’un utilisateur américain de Snapchat sur cinq a acheté un produit qu’il a découvert sur la plate-forme l’année dernière, selon les recherches), il y a une question quant à la valeur de ces utilisateurs. La réponse variera en fonction de votre entreprise, mais c’est une considération – c’est une chose pour Snapchat de vanter son potentiel dans le secteur des grandes surfaces, c’en est une autre de voir quels résultats votre marque générera réellement grâce aux annonces Snap.
Néanmoins, les informations ici valent la peine d’être vérifiées, avec des graphiques et des visualisations utiles – et des fiches téléchargeables qui résument les résultats.
Les données peuvent certainement vous aider à planifier vos stratégies – sur Snapchat ou hors tension – et peuvent fournir des considérations supplémentaires.
Vous pouvez consulter les derniers rapports « Empreintes » de Snapchat ici.
