Dans une mesure qui ne surprendra pas la plupart des observateurs de l’industrie, YouTube travaille sur un nouveau processus qui permettra aux créateurs de baliser les produits affichés dans leurs clips vidéo, conduisant à terme à des options d’achat plus directes sur la plate-forme vidéo.
Tel que rapporté par Bloomberg:
« [YouTube] a récemment commencé à demander aux créateurs d’utiliser le logiciel YouTube pour baliser et suivre les produits présentés dans leurs clips. […] L’objectif est de convertir la multitude de vidéos de YouTube en un vaste catalogue d’articles que les téléspectateurs peuvent consulter, cliquer et acheter directement, selon des personnes familières avec la situation. La société teste également une nouvelle intégration avec Shopify Inc. pour vendre des articles via YouTube. «
Ce n’est pas la première fois que YouTube se lance dans le commerce électronique. En 2018, YouTube a ajouté un «étagère» de produits pour les liens entre les produits, ce qui permet aux créateurs de présenter leurs produits de marque sous leurs clips vidéo.
YouTube a également ajouté des « alertes de marchandise » pour les diffusions en direct plus tôt cette année comme un autre moyen d’aider les créateurs à accroître la notoriété de leurs produits, tout en proposant également des vidéos d’essai de RA. pour des tutoriels de maquillage et d’autres outils publicitaires liés au commerce électronique, qui pourraient en outre être utilisés pour fournir davantage de voies aux créateurs pour générer des revenus directs à partir de leur contenu.
Mais le marquage des produits dans les vidéos elles-mêmes pourrait ajouter un autre niveau. Avec cela, YouTube chercherait essentiellement à distinguer des éléments spécifiques dans une image vidéo, sur lesquels les utilisateurs pourraient ensuite appuyer pendant la lecture du clip afin d’obtenir plus d’informations sur ce produit spécifique.
Vraiment, c’est ce vers quoi chaque plate-forme vidéo se dirige maintenant – TikTok, par exemple, qui cherche toujours à établir son processus de génération de revenus afin de garantir que ses créateurs soient payés, a commencé à tester des liens de produits exploitables sur ses clips vidéo à la fin de l’année dernière.
BREAKING: TikTok lance le ‘lien dans la bio’ et les ‘URL de commerce social’ dans les vidéos @MattNavarra @TaylorLorenz @sarahintampa @TechCrunch @thenextweb @techinasia #TIC Tac pic.twitter.com/HczzHOHCNf
– Fabian (Berne) Ouwehand 法 比 安 (@iamfabianbern) 14 novembre 2019
Le commerce électronique sera un élément clé de la future expansion de TikTok. jen La Chine, la version chinoise de l’application, appelée « Douyin », a vu succès de monétisation significatif via des intégrations de commerce électronique dans l’application.
Douyin a généré plus de 122 millions de dollars de revenus l’année dernière, principalement générés par le commerce électronique, soit plus du double de ce que TikTok a apporté. C’est un indicateur assez clair de l’endroit où TikTok cherchera à évoluer, et avec Walmart cherchant à acheter dans la plate-forme, dans le but d’étendre son Ambitions de commerce électronique, il semble évident que la prochaine étape de la monétisation vidéo plus large se concentrera sur les achats InStream et fournira aux téléspectateurs les moyens d’acheter les articles affichés dans ces clips.
Instagram a également signalé son intention d’inclure prochainement des options d’achat dans les vidéos Reels.
Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant de voir YouTube chercher également à progresser à cet égard – bien que, d’après les sons de celui-ci, l’initiative de YouTube ira un peu plus loin que la simple inclusion d’un bouton d’achat superposé à la lecture de la vidéo.
Comme le note Bloomberg, le processus de YouTube «taggera et suivra» les produits dans les clips vidéo. Cela pourrait conduire à un nouveau processus habituel, où les utilisateurs s’habituent à pouvoir simplement taper sur n’importe quel produit qu’ils voient dans un clip pour plus d’informations.
Comment, exactement, cela fonctionnera dans la pratique n’est pas clair, mais il semble que YouTube adopte une approche plus avancée du commerce électronique vidéo, ce qui pourrait être une évolution significative à noter. Cela offrira plus d’options de génération de revenus aux créateurs, qui pourront inclure plus d’articles dans leurs clips, ainsi que de nouvelles opportunités publicitaires pour les marques, en s’ajoutant aux YouTubers populaires pour les aider à présenter leurs produits.
Cela pourrait être un développement majeur – nous devrons attendre plus de détails, mais certainement, les listes de produits intégrées dans les vidéos, en général, devraient devenir un objectif majeur pour l’avenir.
