L’un des principaux obstacles à l’adoption des services de streaming vidéo numérique OTT a été le comportement habituel – cette habitude étant la télévision traditionnelle, autour de laquelle nos maisons mêmes sont construites comme un centre de divertissement clé.
Et si le visionnage sur d’autres appareils a augmenté (en particulier les smartphones), c’est le téléviseur domestique qui définit toujours les tendances de visionnage plus larges. Cela pourrait évoluer avec le temps, mais pour le moment, si les fournisseurs numériques veulent gagner, ils doivent également étendre leurs offres à l’écran d’accueil principal.
C’est pourquoi cette nouvelle mise à jour de YouTube est importante – après le lancement de YouTube TV en 2017, la société appartenant à Google rend désormais son offre de télévision intégrée disponible dans plus de régions, couvrant certaines 98% des ménages aux États-Unis, les zones restantes suivront bientôt.
YouTube TV intègre une large gamme de chaînes de télévision câblées et locales populaires, ainsi que du contenu YouTube, étendant vos options de visionnage au-delà des offres traditionnelles. Mais l’élément le plus important – à la fois pour YouTube et pour les spécialistes du marketing numérique – est qu’il permet de diffuser des vidéos YouTube directement sur plus de téléviseurs et d’élargir considérablement la portée et le potentiel des propres offres publicitaires de YouTube.
En effet, selon YouTube, wau moment où son contenu sur les téléviseurs a doublé d’année en année, créant de nouvelles opportunités publicitaires et de nouvelles capacités.
L’intégration d’options publicitaires en ligne et de canaux traditionnellement hors ligne élargit les opportunités pour un plus grand nombre d’annonceurs – en général, les campagnes publicitaires télévisées sont d’un coût prohibitif et bien au-delà de la portée des petites entreprises et de celles qui cherchent à cibler des publics de niche. Mais grâce à l’expansion de la visualisation sur YouTube, de nouvelles options pour les publicités télévisées apparaissent également. Par exemple, en octobre de l’année dernière, YouTube a lancé une nouvelle option de ciblage publicitaire qui permet aux marques de ciblent spécifiquement les utilisateurs consommant du contenu YouTube sur leurs téléviseurs à domicile.
L’expansion de YouTube TV est cruciale à cet égard. Et son offre actuelle est assez convaincante.
Comme expliqué par The Verge:
« Le prix de l’abonnement du service reste de 40 $ par mois, ce qui vous donne plus de 60 réseaux (les réseaux Viacom et Discovery étant les principales omissions), un DVR cloud avec un espace de stockage infini et six comptes d’utilisateurs distincts par foyer. «
Si YouTube peut pousser les abonnements et générer plus d’intérêt pour sa propre programmation et son contenu exclusifs, cela pourrait être une étape majeure pour la publicité vidéo en ligne. Si vous n’avez pas pris en compte le potentiel des publicités YouTube pour votre entreprise et comment elles pourraient compléter – voire remplacer – les campagnes télévisées traditionnelles, il peut être utile de garder un œil sur l’évolution du projet tout au long de 2019.
