Facebook n’est peut-être pas le réseau social le plus récent ou le plus joli, mais c’est certainement l’une des plates-formes les plus utiles pour les spécialistes du marketing. Par exemple, 93% des annonceurs sur les réseaux sociaux utilisent des publicités Facebook, ce qui suggère clairement que cela en vaut la peine.
Et si vous trouvez cette statistique motivante, nous avons compilé neuf autres points de données utiles ci-dessous pour vous aider à éclairer votre stratégie et à faire passer votre marketing Facebook au niveau supérieur.
1. 39% des utilisateurs de Facebook déclarent suivre les pages Facebook Business parce qu’ils souhaitent recevoir des offres spéciales
Offrir à ceux qui suivent votre page Facebook des offres exclusives aidera à motiver votre public cible à briser ce bouton «J’aime».
Cette tactique fonctionne pour les entreprises, grandes et petites – par exemple, un restaurant appelé Brickhouse Tavern à Williamsburg, en Virginie, a développé un énorme succès simplement en offrant à ceux qui aiment ou commentent leurs publications une pizza gratuite.
2. La portée organique moyenne d’un article ne représente qu’environ 6,4% du total des mentions J’aime de la page.
Il y avait une rumeur dans le monde du marketing selon laquelle cette portée ne s’étendait qu’à une moyenne de 2% du nombre total de likes de la page, mais en réalité, c’est plutôt 6,4%.
Bien qu’il soit important d’avoir un nombre élevé de likes sur votre page, les utilisateurs de Facebook qui aiment votre page ne feront pas le travail à votre place – vous devez produire des publications attrayantes, quel que soit le nombre de likes que vous avez. Plus vous comprenez comment générer de l’engagement via vos publications, mieux c’est.
3. 47% des utilisateurs de Facebook accèdent au site uniquement via l’application mobile
Cela signifie que près de la moitié de tous les utilisateurs de Facebook voient vos publicités sur leurs téléphones. De plus, les fans d’applications mobiles sont sans doute les utilisateurs les plus fréquents, car ils ont Facebook dans leur poche 24h / 24 et 7j / 7 plutôt que simplement lorsqu’ils peuvent accéder à un ordinateur de bureau.
Vous savez ce que ça veut dire? Votre contenu doit être optimisé pour les mobiles.
En plus de vous assurer que les pages de destination vers lesquelles pointent vos annonces sont prêtes pour les mobiles, envisagez de publier davantage de contenu photo et vidéo vertical, et gardez les messages longs faciles à lire, en limitant l’utilisation du bouton « En savoir plus ».
4. Une étude indique que la longueur la plus efficace pour les titres d’annonces Facebook est de quatre mots, avec des descriptions de liens de 15 mots.
Bien qu’il y ait certainement un moment et un lieu pour le contenu de longue durée, vos publicités Facebook et vos descriptions de liens ne le sont apparemment pas. Si ces quatre mots dans le titre, plus un peu plus d’informations dans la description du lien, peuvent susciter FOMO (peur de passer à côté) et attirer le lecteur, c’est encore mieux. Ne pas trop partager ici, vous voulez un CTR élevé après tout.
5. Les vidéos avec un son de lecture automatique dérangent 80% des utilisateurs
La plupart d’entre nous font défiler notre fil Facebook en public – dans le métro, en classe ou en file d’attente à l’épicerie. Ironiquement, ces endroits comprennent chacun une douzaine de personnes qui vous donneront certainement un air sale quand une annonce apparaît et commence à sonner immédiatement.
Pour cette raison, vous devez tenir compte du fait que la majorité de vos spectateurs publicitaires vont consommer sans le son, alors assurez-vous d’inclure des sous-titres et des files d’attente visuelles pertinentes pour réduire le besoin d’audio.
6. Les vidéos avec sous-titres codés augmentent la durée de visionnage d’environ 12%
Réitérant le point ci-dessus – les sous-titres codés inciteront les téléspectateurs à rester plus longtemps. De cette façon, les utilisateurs de Facebook peuvent toujours regarder et comprendre vos vidéos, où qu’elles se trouvent.
7. Votre annonce vidéo dispose d’environ trois secondes pour capter l’attention des spectateurs
Trois secondes ne ressemblent à rien, mais votre vidéo a une tonne d’opportunités pour emballer un coup dans ce petit laps de temps.
Semblable aux titres de publication, assurez-vous que les trois premières secondes de votre vidéo sont informatives, mais surtout pleines de FOMO. Un peu de suspense ou l’idée que votre vidéo ne révèle pas tout tout de suite incitera vos téléspectateurs à continuer à regarder.
8. Les publications plus courtes génèrent environ 23% d’interactions en plus que les publications Facebook plus longues
Soyez bref et doux. Encore une fois, votre public consomme probablement en déplacement, vous devez donc attirer son attention rapidement – et avoir confiance que votre page de destination ultérieure retiendra son intérêt au-delà de cela.
9. Les publications vidéo obtiennent plus de partages que tout autre type de publication
C’est une autre bonne raison d’incorporer du contenu vidéo dans votre stratégie marketing Facebook – le nombre moyen de partages vidéo est d’environ 89,5 partages.
Lorsque l’on regarde les entreprises avec des stratégies de marketing réussies, cette statistique s’additionne – par exemple, cette vidéo de Glossier a obtenu 15 partages, tandis que la publication photo uniquement ci-dessous (pour exactement le même produit) n’a obtenu qu’une seule part.
Facebook offre une opportunité significative pour les entreprises, mais aussi important défier. Espérons que ces statistiques et conseils vous orienteront dans la bonne direction pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de marketing Facebook en 2019.
