Facebook a toujours été un support visuel. Après tout, il a commencé comme un lookbook numérique avant d’être dépassé par des amis et des familles partageant des images de leurs indiscrétions juvéniles et plus tard des moments embarrassants de leurs enfants. Mais ces derniers temps, la plate-forme a tourné son attention des photos fixes vers la vidéo. Si vous demandez à la plupart des spécialistes du marketing quel contenu domine sur Facebook, ils vous diront sa vidéo.
Partager les informations de L’étude de BuzzSumo sur plus de 777 millions de publications Facebook, Brian Peters de Buffer écrit que «lorsqu’il s’agit de faire passer votre stratégie Facebook au niveau supérieur, il n’y a pas de meilleur moyen de le faire que par le biais de contenu vidéo». Peters rapporte que «1% des 500 premiers messages sur Facebook en 2018 étaient des vidéos». Les publications vidéo génèrent également en moyenne 59% d’engagement de plus que les autres types de publications, ajoute-t-il.
Ce ne sont pas seulement les publications organiques qui voient un engagement plus élevé de la vidéo sur Facebook. Elise Dopson de Databox a interrogé 29 spécialistes du marketing pour le savoir quel type de contenu fonctionnait le mieux pour leurs publicités Facebook et le contenu vidéo était clairement le favori. Près de 69% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que la vidéo fonctionnait le mieux. «Non seulement la plate-forme a tendance à donner la priorité à ce type de média, mais notre public a tendance à répondre plus fréquemment», a déclaré Ian Evenstar de Unincorporated à Dopson.
Certains types de vidéo fonctionnent-ils mieux que d’autres sur Facebook? Oui, dit Elaine Bennett à Hot dans les médias sociaux. Elle écrit que «Facebook Live a 10 fois plus de portée que toutes les autres formes de contenu Facebook» et gagne 6 fois plus d’interactions que la vidéo pré-enregistrée.
Ainsi, que vous partagiez une vidéo dans une publicité, une publication organique ou en streaming en direct, votre marque peut bénéficier du partage de contenu vidéo sur Facebook.
Dans cet article, je vais vous révéler quelques-uns des meilleurs conseils de marketing vidéo Facebook partagés par les contributeurs sur le Flux de contenu Zest. Alors, préparez-vous à améliorer vos compétences en marketing vidéo avec ces 10 conseils d’experts.
Dix conseils d’experts pour utiliser Facebook Video pour commercialiser votre marque
1. Limitez la durée de vos vidéos entre 15 et 90 secondes.
Après 90 secondes vos niveaux d’engagement diminuent fortement, déclare Joe Forte dans «Battre l’algorithme: 11 secrets vidéo essentiels sur Facebook». Quinze secondes devrait être votre maximum pour les publicités vidéo, a déclaré James Marques de Iconic Genuis à Elise Dopson à Databox.
Il y a quelques exceptions à la règle « soyez bref et doux », Katherine Ellis de Newswhip souligne que si les utilisateurs de Facebook trouvent que la vidéo vaut vraiment la peine d’être regardée – comme Spectacle de mi-temps de la NFL de Lady Gaga qui durait près de 15 minutes – ils ne se soucient pas de la durée.
2. Accrochez vos téléspectateurs en allant droit au but.
Offrant des conseils supplémentaires à Dopson pour son article, «Le meilleur contenu publicitaire Facebook pour accroître la notoriété et les ventes», dit Joe Sloan, accrochez-les vite. Votre annonce vidéo doit attirer l’attention du spectateur dans les 5 premières secondes.
Comment pouvez-vous engager rapidement vos téléspectateurs?
Pour les vidéos plus longues, Joe Forte recommande d’ouvrir avec un synopsis qui « dit à votre public ce qu’il apprendra en regardant votre vidéo. » Gardez votre introduction claire et concise et assurez-vous de laisser votre public en redemande.
3. Dites aux gens pourquoi ils devraient regarder.
Chaque fois que vous publiez une vidéo sur Facebook, vous devez publier du texte avec elle. Utilisez cette option pour dire à vos spectateurs pourquoi votre vidéo vaut leur temps, dit Alfred Lua de Buffer dans « 17 façons d’obtenir plus de vues, d’engagement et de partages pour vos vidéos Facebook. «
Et comme vous n’avez que quelques secondes pour capter leur attention, assurez-vous que la première phrase est attrayante.
4. Attirez l’attention des gens avec une superbe vignette pour votre vidéo.
Les petites choses comptent quand il s’agit d’attirer l’attention des utilisateurs de Facebook que l’équipe d’AdEspresso a trouvé lorsqu’elle a décidé de tester si la vignette d’une publicité vidéo Facebook pouvait affecter les performances.
Pour ce test, écrit Paul Fairbrother, l’équipe a dépensé 1000 $ pour voir si ce détail souvent négligé devrait attirer plus d’attention.
Le verdict?
- L’image miniature peut changer le CPA jusqu’à 2X. Leur expérience a montré que la meilleure image recevait un CPA de 25,02 USD tandis que la pire avait un CPA de 49,87 USD.
- La photo ou le graphique le plus attrayant l’emportera toujours.
La vignette de votre vidéo Facebook compte plus que vous ne le pensez. « Choisir la mauvaise image pourrait sérieusement compromettre le résultat de votre campagne d’annonces vidéo Facebook. » Alors, ne sautez pas cette étape de conception lors de la préparation de votre prochaine publicité vidéo Facebook.
5. La vidéo verticale surpasse le carré.
En parlant de recherche, Buffer s’est associé à Animoto pour faire un peu de recherche par lui-même. Leur objectif était de déterminer laquelle fonctionnait le mieux, vidéo verticale ou carrée. Révélant les résultats de leur étude, Brian Peters écrit que les vidéos verticales ont obtenu les meilleurs résultats sur Facebook.
Pourquoi? Parce que la vidéo verticale est adaptée aux mobiles et, comme le note Peters, «les entreprises et les marques doivent suivre les tendances de la vidéo orientée mobile si elles veulent réussir sur les réseaux sociaux en 2019.»
Mais il y a un hic. Selon Le guide 2019 des spécifications vidéo des médias sociaux par Vyond, le flux d’accueil de Facebook Messenger ne prend en charge que les vidéos au format paysage. Donc, cette stratégie ne fonctionnera que sur la plate-forme native Facebook.
6. Faites bouger votre page d’entreprise Facebook.
Saviez-vous que vous pouvez utiliser une « vidéo de couverture » au lieu d’une image statique sur votre page d’entreprise Facebook? C’est une excellente option pour les marques à utiliser pour:
- Présenter votre marque et ses gens de manière authentique
- Montrez votre dernière offre de produits
- Faites la promotion d’une vente ou d’un événement à venir, etc.
Le téléchargement de la vidéo est la partie la plus facile; il n’y a que quelques étapes à suivre pour vous assurer de créer une vidéo qui fonctionne pour votre page Faceobok. Hubspot partage les détails de la configuration de votre vidéo de couverture dans l’article 11 Meilleures pratiques pour les photos et vidéos de couverture Facebook [+Templates].
- Choisissez la bonne taille. Il s’agit de 820 pixels de large sur 312 pixels de haut pour les ordinateurs et de 640 pixels de large sur 360 pixels de haut sur les appareils mobiles.
- Vous pouvez utiliser du texte mais ne le dépassez pas. Créer quelque chose de visuellement attrayant est toujours le plus important.
- Notez toujours comment la vidéo interagit avec votre logo et les boutons CTA sur votre page.
- Gardez toujours à l’esprit votre audience mobile. Assurez-vous que la vidéo apparaîtra bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Dans l’article Hubspot, ils font un excellent travail en partageant des exemples visuels de marques qui réussissent bien.
7. Sous-titrez votre contenu.
C’est une excellente pratique en public inclusivement. Ian Cleary de RazorSocial note que 85% des visionneuses de vidéos sur Facebook laissent le son éteint. Facebook (et d’autres plateformes de médias sociaux) a également été un excellent égalisateur pour la communauté sourde. Le sous-titrage codé donne à la communauté sourde un accès égal à votre contenu.
Facebook connaît l’importance de cela et a donc proposé une variété d’outils pour vous aider à ajouter des sous-titres à vos vidéos.
Pour mieux servir l’ensemble de votre public, diffusez des sous-titres avec votre contenu vidéo.
8. Utilisez un mélange de contenu vidéo pour garder les choses intéressantes.
Il y a plusieurs types de vidéos que vous pouvez créer pour diffuser le message de votre marque sur Facebook.
- Vidéo en direct
- Vidéos didactiques
- Vidéos informatives
- Vidéos BTS
- Vidéos UGC
Expérimentez avec différents types de vidéos de différentes longueurs pour voir ce qui plaît à votre public. Et rappelez-vous, tout comme le contenu textuel, vous pouvez réutiliser votre vidéo. Créez de courts extraits d’un long didacticiel ou enregistrez votre vidéo en direct pour les rediffusions.
9. Faites la promotion et distribuez votre contenu vidéo pour un impact maximal.
Hot in Social Media recommande plusieurs stratégies pour créer une audience pour votre flux vidéo en direct.
Créez du buzz autour de votre événement Facebook Live. S’il s’agit d’une série, faites-en la promotion comme une émission de télévision avec plusieurs épisodes. Partagez des clips de la vidéo sur plusieurs canaux sociaux pour créer un buzz. Publiez des liens vers le contenu de vos groupes Facebook (si ce n’est pas contre les règles!), Et utilisez Facebook Messenger et e-mail pour avertir vos fans lorsque vous publiez une nouvelle vidéo.
10. Vérifiez vos métriques.
Votre campagne marketing n’est pas terminée tant que les chiffres ne sont pas connus. Alors, créez un système pour vérifier les performances de votre contenu vidéo.
Dans son article, Comment créer un rapport sur les réseaux sociaux: un guide étape par étape, Anna Bredava vous recommande de commencer le processus en dressant une liste des objectifs que vous souhaitez que votre campagne atteigne. Ensuite, choisissez les métriques que vous surveillerez et établissez vos points de repère.
Touchez votre public sur Facebook avec des vidéos qui ajoutent de la valeur et captent leur attention.
La puissance croissante de la vidéo sur les réseaux sociaux ne peut être négligée. Je m’attends à voir plus de contenu de qualité sur le Zest Content Stream détaillant comment tirer le meilleur parti de la vidéo sur Facebook et d’autres canaux de médias sociaux dans les semaines et les mois à venir. Qu’en pensez-vous? Pensez-vous que la vidéo est là pour rester? Comment votre marque a-t-elle intégré la vidéo dans sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux? J’adorerais en entendre parler. Envoyez-moi un e-mail ou envoyez-moi un message sur Facebook et dites-moi comment vous allez utiliser ces stratégies.
