Construire votre marque personnelle sur LinkedIn prend beaucoup de temps et de patience – et contrairement à ce que beaucoup pensent, créer et optimiser votre profil LinkedIn n’est que la première étape pour construire votre marque.
N’oubliez pas: votre présence sur LinkedIn, et non votre profil LinkedIn, est votre marque.
L’élément le plus critique de la création d’une marque sur LinkedIn est la manière dont vous établissez votre présence. Comment dirigez-vous avec valeur? Comment interagissez-vous avec votre réseau? Et pour commencer, comment vous assurer de toucher les bonnes personnes grâce à vos publications?
Construire votre présence sur LinkedIn commence par vous présenter aux bonnes personnes
L’une des parties les plus difficiles de la création de votre présence LinkedIn est de maintenir l’engagement de votre réseau. Et si vous connaissez le fonctionnement des algorithmes de LinkedIn – et comment ils changent souvent sans préavis – même le concept d’atteindre le bon public en premier lieu peut être un défi.
Comme pour toutes les plateformes sociales, LinkedIn souhaite que ses membres restent sur la plateforme et soient plus engagés, c’est pourquoi ses algorithmes favorisent certains types de contenu par rapport aux autres.
Jetez un œil aux exemples d’articles ci-dessous avec des liens par rapport à ceux sans liens, que j’ai publiés il y a deux semaines (au moment de la rédaction de cet article) à peu près au même moment.
Exemple 1.1 (publication avec un lien):
Exemple 1.2 (publication avec un lien):
Comparez-les avec ces articles sans liens, que j’ai postés à peu près en même temps que ceux des exemples 1.1 et 1.2.
Exemple 2.1 (Publier sans lien)
Exemple 2.2 (Publier sans lien)
Vous pouvez voir, sur la base de ces exemples d’articles, que le premier article avec un lien n’a recueilli que 535 vues par rapport à un autre article sans lien publié à peu près au même moment, qui a obtenu 7 729 vues. C’est 14 fois plus de vues que le premier.
Le deuxième message sans lien a recueilli 9 789 vues – une augmentation énorme de 42 fois le nombre de vues – par rapport à l’article avec un lien, qui n’a reçu que 232 vues.
Ce que j’ai observé, c’est que si vous partagez un message avec des « doubles liens », c’est-à-dire une mise à jour de la page de l’entreprise qui renvoie vers un site externe (voir l’exemple 1.2 ci-dessus), vous tirerez simplement vos vues dans le drain. Cela ne mène nulle part.
Si vous souhaitez maximiser la portée de vos publications LinkedIn, optez pour un contenu textuel sans liens
En tant qu’écrivain, je préfère toujours partager ce que je sais à travers du contenu écrit, en particulier du contenu long ou des articles. Les nouveaux algorithmes de LinkedIn, malheureusement, ne donnent pas beaucoup d’exposition à des articles comme celui-ci.
Mais il existe des moyens d’obtenir plus de vues sur vos publications LinkedIn, ce que je vais partager avec vous aujourd’hui.
Pour vous aider à trouver le meilleur style d’écriture ou la meilleure approche pour un article LinkedIn entièrement textuel, voici quelques conseils pratiques:
- Écrivez une histoire racontable ancrée sur un hashtag initié par LinkedIn
- Créez une version entièrement textuelle de votre article
- Partagez quelques conseils rapides ciblés sur votre public cible
- Lancez un sondage et demandez à votre réseau de marquer d’autres personnes sur la publication
- Partagez votre opinion sur des sujets qui intéressent votre réseau
- Offrez quelque chose de valeur gratuitement
- Partagez une expérience personnelle et associez-la à des thèmes professionnels
Le but de cet article n’est pas de vous apprendre à rendre vos publications « virales », mais comment vous pouvez créer de manière cohérente des publications entièrement textuelles afin d’agrandir votre portée LinkedIn.
Commençons:
1. Écrivez une histoire à raconter ancrée sur un hashtag initié par LinkedIn
L’utilisation d’un hashtag peut aider votre publication à être découverte par plus de membres LinkedIn. Par exemple, j’ai exploité le hashtag de LinkedIn, # WhenIWas15, et j’ai constaté un nombre important d’engagement dans les publications.
2. Créez une version entièrement textuelle de votre article
Je vois beaucoup de membres LinkedIn qui ont arrêté de publier des articles. Pourquoi? Parce que la portée des publications LinkedIn Publisher est trop faible par rapport à l’effort déployé pour créer un article efficace. Mais la bonne chose est que vous pouvez faire quelque chose à ce sujet.
Pour aider à augmenter la portée de votre publication LinkedIn, créez une version abrégée tout texte et publiez-la comme une mise à jour LinkedIn habituelle, avec le lien vers l’article, et assurez-vous également de placer le lien dans le premier commentaire. .
Encore une fois, l’algorithme de LinkedIn « rétrogradera » toute publication avec un lien, alors mettez le lien dans les commentaires. Dites-le simplement à vos lecteurs afin qu’ils puissent accéder à votre commentaire s’ils souhaitent consulter l’article complet.
Il s’agit d’une stratégie gagnant-gagnant – elle aide à augmenter votre portée grâce à la publication entièrement textuelle, tout en vous aidant à obtenir plus de clics sur votre article.
Conseil: Avec mes messages, je vais jusqu’à ce qu’ils aient gagné une portée considérable (généralement après une heure ou deux), puis je place le lien dans le corps du message et supprime le premier commentaire. En effet, il est assez difficile de trouver le premier commentaire une fois que vos lecteurs commencent à commenter, la plupart des gens ne feront pas le travail acharné pour trouver ce lien.
3. Partagez quelques conseils rapides ciblés sur votre public cible
Tenez compte de ces deux facteurs essentiels lorsque vous publiez des conseils rapides: votre public et votre expertise.
Premièrement, les conseils que vous partagez doivent être utiles à votre public cible. Si possible, découvrez ce qu’ils savent de votre sujet pour ne pas finir par parler de quelque chose qu’ils connaissent déjà ou qu’ils ne trouvent pas utile du tout.
Le partage de conseils que votre public trouve «trop basiques» ou «trop avancés» ne fonctionnera pas aussi bien, alors faites d’abord vos recherches.
Deuxièmement, il doit être aligné sur votre expertise ou sur quelque chose qui vous passionne. Vos lecteurs peuvent sentir l’authenticité de votre message, et si vous êtes passionné par votre sujet, vous vous connecterez avec ceux qui peuvent s’identifier à votre message.
Et en passant, rendez vos conseils rapides faciles à lire et concentrez-vous sur un seul sujet dans chaque article. Les points à puces fonctionnent bien avec des astuces rapides.
4. Lancez un sondage et demandez à votre réseau de marquer d’autres personnes sur la publication.
Ceci est efficace lorsqu’il est fait de la bonne manière. Certaines personnes ne veulent pas être taguées tout le temps, d’autres sont reconnaissantes d’avoir été notifiées. Tout dépend du moment et du but de votre sondage.
Alors pourquoi est-ce efficace? Chaque fois qu’une personne est taguée dans une publication ou un commentaire, LinkedIn le notifie à l’utilisateur et l’invite à rejoindre la conversation.
De plus, la publication est affichée sur le fil LinkedIn de chaque personne taguée dans la publication, alors imaginez combien vous pouvez atteindre avec une seule question.
Par exemple, j’ai lancé un sondage pour demander à mes relations de marquer les autres Philippins qu’elles suivent sur LinkedIn.
À ce moment-là, je voulais écrire un article sur le sujet, et je cherchais d’abord des commentaires. J’ai expliqué cela dans le post afin que mon réseau connaisse le but du sondage.
La grande chose à propos de ce sondage était que j’ai pu créer un nouvel élan en revenant à toutes les personnes qui ont commenté lorsque j’ai publié l’article. Bien que cette publication ait un lien (que les algorithmes de LinkedIn n’aiment pas), ceux qui ont été tagués se sont naturellement engagés avec la publication, la faisant «défier» les algorithmes.
Noter: Soyez prudent lorsque vous marquez les noms d’autres personnes. Tout le monde sur LinkedIn n’aime pas être mentionné dans des publications non pertinentes.
5. Partagez votre opinion sur des sujets qui intéressent votre réseau
Abordez un scénario que d’autres membres de LinkedIn expérimentent également, puis donnez votre avis sur ce scénario. Ce type de publication peut façonner ou renforcer davantage votre marque personnelle, alors n’ayez pas peur de prendre position ici en fonction de vos valeurs, de vos croyances et de vos connaissances sur votre sujet.
6. Donnez quelque chose de valeur gratuitement
Lorsqu’il est bien fait et avec le bon réseau, offrir quelque chose gratuitement peut être très intéressant. La clé ici est de donner quelque chose de VALEUR GRATUITEMENT. Cela signifie que vous devez savoir quels articles gratuits votre réseau trouvera utiles.
Par example, J’ai offert aux pigistes une chance de recevoir des conseils sur la façon dont ils pourraient trouver des emplois indépendants sur LinkedIn en moins de 10 secondes.
Cette publication a recueilli plus de 50000 vues en un jour:
En plus d’obtenir les informations gratuitement, la partie amusante ici est la phrase «en moins de 10 secondes».
Cette publication a conduit à une augmentation de 574% de mes vues de profil, de nombreux téléspectateurs étant des pigistes d’Upwork.
7. Partagez une expérience personnelle et associez-la à des thèmes professionnels
Sur LinkedIn, il est normal de se détendre un peu parfois. Partager une expérience personnelle que vous pouvez mettre en relation avec des thèmes liés au travail ou professionnels peut aller très loin.
Il existe de nombreuses autres façons d’exploiter les publications entièrement textuelles pour élargir votre portée, notamment en publiant un message inspirant, en posant des questions engageantes ou en partageant des réflexions éclairées sur votre secteur.
Voici d’autres exemples de publications entièrement en texte qui ont généré un engagement énorme:
Parfois, un message simple de trois mots, ou même un message entièrement hashtag avec une image, peut vous aider à stimuler votre engagement.
Conclusion
Quel que soit le style d’écriture que vous choisissez pour créer des articles entièrement textuels, rappelez-vous que vos chiffres de portée ne sont que la première étape – la manière dont vous interagissez réellement avec ces lecteurs, en particulier ceux qui fournissent des commentaires via des likes, des commentaires ou des remaniements, compte beaucoup plus.
Essayez vous-même certaines de ces options de publication textuelles et voyez comment la variation de votre style d’écriture peut vous aider à gagner en portée.
