De nombreuses entreprises commencent à bloguer simplement pour paraître actuelles – après tout, personne ne veut être à la traîne de l’industrie, et vous ne voulez certainement pas manquer d’attirer des clients si tout le battage médiatique sur le contenu s’avère vrai.
Ainsi, vous décidez d’un calendrier et répartissez le travail entre vos experts en la matière. La seule exigence est de choisir des sujets liés à votre entreprise et de produire des articles de qualité qui mettent en valeur votre brillante équipe. Facile.
Après un certain temps, cependant, vous remarquerez peut-être que le blog fonctionne, mais pas à un niveau qui en vaut la peine. Cela peut être particulièrement frustrant lorsque vos pairs rapportent un succès incroyable. Grrrrr.
À ce stade, vous avez deux choix.
- Abandonnez et soyez d’accord pour ressembler à un dinosaure.
- Découvrez comment devenir un meilleur blogueur.
Eh bien, vous ne seriez pas ici si vous étiez prêt à abandonner, voici donc 10 conseils qui peuvent vous aider à améliorer votre jeu de blogging.
1. Demandez toujours pourquoi vous créez chaque article de blog
La seule raison de produire plus de contenu est que vous pensez sincèrement que cela créera de la valeur pour votre entreprise, vos clients ou, idéalement, les deux. Donc, si vous vous retrouvez à créer fébrilement du contenu simplement parce que c’est le prochain élément de votre liste de choses à faire, arrêtez.
Si votre cœur n’y est pas, cela se verra, et le monde a déjà beaucoup de contenu sans cœur.
Demandez toujours comment un contenu particulier s’intègre dans votre stratégie de contenu globale et comment vous mesurerez son succès. La réponse à cette question vous aidera à concevoir et à promouvoir votre contenu avec intention afin que vous puissiez vous assurer qu’il génère des résultats.
2. Recherchez votre sujet et votre concours avant d’écrire
Même si vous connaissez déjà parfaitement votre sujet, cette étape est importante : pour créer du contenu qui se fait remarquer, vous devez rechercher ce qui existe déjà et trouver un moyen de créer quelque chose de mieux.
Utilisez des outils de recherche de contenu pour examiner le ou les mots-clés que vous avez l’intention de cibler avec chaque élément. Le volume de recherche est-il suffisant pour justifier votre investissement ? Sinon, il existe peut-être un terme similaire que vous pouvez cibler à la place.
Jetez un œil aux sites qui sont déjà classés pour le(s) terme(s) – comment ont-ils abordé le sujet ? Comment le contenu a-t-il été reçu ? Quelle est la férocité de la concurrence pour ce terme? Y a-t-il une opportunité d’ajouter une perspective unique?
C’est ainsi que les pros conçoivent un contenu qui dépasse la foule.
3. Investissez dans la création d’un titre convaincant
Ne sous-estimez jamais l’importance de votre titre – c’est souvent la seule chose que les gens voient avant de décider d’investir leur temps précieux dans votre contenu.
Créez un titre qui indique clairement le sujet de l’article et la valeur que votre lecteur recevra. Je propose généralement 10 ou 20 titres possibles, puis j’utilise un analyseur de titres, comme CoSchedule, pour développer plus d’idées et déterminer la meilleure configuration.
Si vous avez la chance de sortir de ce processus avec une poignée d’excellents titres, mettez-les au travail – utilisez-les lorsque vous faites la promotion de votre nouveau contenu sur les réseaux sociaux et faites attention à la réponse. Si l’un est plus performant que les autres, vous pouvez toujours revenir en arrière et ajuster le titre officiel de votre article plus tard.
Une fois que vous avez choisi un titre, assurez-vous de tenir votre promesse. Personne n’aime les appâts cliquables. Livrez ce que vous avez promis pour renforcer la confiance de vos lecteurs et, au fil du temps, ils commenceront à associer votre nom à un contenu utile et attendront avec impatience vos publications.
4. Engagez-vous à discuter d’une seule idée clé
Il est facile de se laisser emporter lorsque vous êtes passionné par un sujet, mais décidez quelle chose vous aimeriez que votre lecteur apprenne et concentrez-vous sur la réalisation de cet objectif.
Par exemple, le but de cet article est de fournir aux lecteurs des conseils qui les aideront à devenir de meilleurs blogueurs. Chacun de ces conseils pourrait être un article à part entière, mais si je devais approfondir chaque point, vous perdriez tout intérêt pour le deuxième conseil. En tant que tel, je fournis juste assez d’informations pour expliquer chaque point et je laisse les informations détaillées pour une date ultérieure.
5. Structurez vos messages pour plus de lisibilité
Vos lecteurs sont pressés. Gardez vos paragraphes courts, vos mots simples et assurez-vous d’inclure beaucoup d’images pour diviser le texte
Les lecteurs parcourent souvent un article en premier, puis reviennent pour lire les sections qu’ils trouvent les plus intéressantes. Pourquoi ne pas leur faciliter la tâche ?
Dites à votre lecteur ce qu’il peut s’attendre à apprendre de l’article dans le premier ou les deux premiers paragraphes, puis divisez vos points clés en sections avec des sous-titres.
Enfin, reformulez les principaux points à retenir dans votre conclusion pour bien comprendre.
6. Écrivez votre premier brouillon comme si personne ne vous regardait
Si vous avez fait vos recherches, vous savez ce que vous devez dire. Prévoyez quelques heures ininterrompues, mettez de côté vos inhibitions et éliminez votre premier brouillon du début à la fin. Ne vous arrêtez pas pour faire des corrections ou pour relire votre travail, cela ne fera que vous ralentir et inhiber votre créativité.
Allez-y et montez sur votre caisse à savon. Utilisez tous les gros mots que vous voulez et autorisez-vous à devenir émotif, impertinent, opiniâtre ou même inapproprié. Mettez tout simplement là-bas – vous aurez beaucoup de temps pour éditer votre travail plus tard.
7. Modifier impitoyablement
Après avoir écrit votre premier brouillon, mettez-le de côté pendant un jour ou deux pour vous donner une pause mentale – il sera très différent lorsque vous y reviendrez.
Parfois, le premier jet est terrible. Cela arrive – j’ai jeté des morceaux entiers parce qu’ils ne valaient tout simplement pas l’effort éditorial. Prends en de la graine et passe a autre chose.
La plupart du temps, cependant, vous pouvez modifier votre travail en conformité. Assurez-vous simplement d’être critique.
Réorganisez, reformulez et supprimez des sections entières si nécessaire. Le résultat final doit être net et concis. Vous allez mettre votre nom sur cet article – faites-en quelque chose dont vous pouvez être fier.
8. Scrutez votre écriture pour la simplicité
Une fois que vous pensez avoir terminé votre article, il est temps de le mettre à l’épreuve. À l’aide d’une application comme Hemingway, vérifiez la simplicité de votre écriture.
Les outils peuvent vous aider à repérer des choses que vous pourriez négliger autrement, comme une voix passive, des mots complexes ou de longues phrases. Croyez-le ou non, l’objectif est que votre écriture soit lisible par une personne de niveau 6e ou 7e. Tout ce qui est plus compliqué peut être fastidieux.
Ensuite, avant de cliquer sur publier, lisez le résultat final à voix haute. Cela semble un peu fou, je sais, mais c’est le meilleur moyen de s’assurer que toute la pièce coule. Si vous trébuchez sur vos mots, il y a place à amélioration.
9. Laissez beaucoup de temps pour la promotion
Vous pouvez créer l’article le plus articulé et le plus perspicace de tous les temps et tout de même connaître un échec si vous ne faites que le publier et vous en aller.
Si votre site Web dispose d’un outil de référencement, prenez le temps d’examiner ses suggestions et d’apporter les ajustements nécessaires. À tout le moins, assurez-vous que le titre comprend votre mot-clé cible et personnalisez la méta description qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.
Ensuite, planifiez votre calendrier de promotion sur les réseaux sociaux. Chaque réseau social a des normes uniques pour le partage d’articles, vous voudrez donc personnaliser votre message pour chacun. Et n’ayez pas peur de partager votre article plus d’une fois, en particulier sur Twitter, où les publications sur les réseaux sociaux ont une courte durée de vie.
Enfin, si vous avez mentionné quelqu’un dans votre article, ce serait le bon moment pour le porter à leur attention.
10. Suivez, analysez et apprenez de vos résultats
Si vous ne l’avez pas déjà fait, assurez-vous de développer un système de suivi du succès de vos publications.
Naturellement, vous devez capturer des métriques telles que le trafic, le taux de rebond et les partages sociaux pour tout votre contenu, mais, comme mentionné précédemment, chaque élément de contenu doit avoir un objectif, vous devrez donc peut-être ajouter ou ajuster votre système en conséquence.
Certains contenus fonctionneront à merveille, tandis que d’autres messages seront décevants. C’est frustrant, mais normal – n’oubliez pas que le marketing de contenu est un jeu à long terme.
Considérez chaque tentative comme une occasion d’apprendre. Au fil du temps, vous pouvez ajuster et affiner vos méthodes.
Conclusion
Les blogs réussis ne se produisent généralement pas du jour au lendemain ou par accident, ceux qui réussissent investissent beaucoup de temps dans la planification et la rédaction de chaque article avec intention. Ces mêmes blogueurs considèrent la publication non pas comme la fin, mais comme le début de la phase suivante, qui consiste à promouvoir la publication comme un fou, à suivre les résultats et à rechercher des moyens de s’améliorer.
Si cela ressemble à beaucoup de travail, c’est parce que c’est le cas, mais dans un monde de bloqueurs de publicités et d’acheteurs suspects, un contenu soigneusement conçu est l’un des meilleurs et des plus gratifiants moyens de s’élever au-dessus du bruit.
