Vous vous demandez quelles tendances du marketing numérique vont dominer 2015 et lesquelles vont mourir ?
J’ai demandé à 10 experts en marketing ce qu’ils pensaient des tendances du marketing numérique pour 2015 et j’ai été choqué d’entendre de nombreuses prédictions similaires. Je n’ai informé aucun d’entre eux de ce que les autres experts avaient dit, de sorte que chaque réponse était authentique et non provoquée.
Une chose est sûre… il y a un changement radical vers la publicité payante sur les réseaux sociaux en 2015, alors que la portée organique continue de décliner sur Facebook et potentiellement d’autres réseaux à mesure qu’ils gagnent en popularité. L’attention est limitée et 2015 verra les entreprises se battre bec et ongles pour obtenir leur part de l’action.
Voici ce que les experts avaient à dire lorsque je leur ai demandé quelles tendances du marketing numérique ils voyaient disparaître en 2015 et quelles tendances ils voyaient prendre le plus d’ampleur.
1. Préparez-vous pour les réseaux sociaux payants
2015 verra à la fois la mort des attentes déraisonnables des médias sociaux organiques et la poursuite de la croissance correspondante des réseaux sociaux payants.
D’innombrables propriétaires d’entreprise sont venus me voir et m’ont dit qu’ils faisaient tout ce qu’ils devraient faire sur les réseaux sociaux, mais qu’ils n’obtenaient que peu de résultats, voire aucun.
Cela se produit parce que chaque propriétaire d’entreprise est en concurrence pour attirer votre attention contre d’autres personnes ainsi que de plus grandes marques avec plus de ressources à consacrer à la fois aux réseaux sociaux organiques et payants.
Si les médias sociaux étaient conçus pour les personnes et non pour les entreprises, les entreprises seraient toujours désavantagées. Cet inconvénient est clair aujourd’hui et le seul moyen à la fois de battre vos concurrents et de compenser ces inconvénients est d’établir un budget pour les réseaux sociaux rémunérés afin de compléter votre narration organique.
Neal Schaffer
Fondateur, Maximize Social Business
http://maximizesocialbusiness.com/
2. Les bibliothèques de contenu sont la nouvelle attraction
Je vois l’acte de construire une liste via un seul appât, tel qu’un livre électronique, disparaître et être remplacé par l’utilisation de bibliothèques de contenu qui attirent les membres de la communauté.
En d’autres termes, au lieu de s’inscrire pour recevoir des articles de blog ou une newsletter générique, les générateurs de listes offriront un accès à une bibliothèque croissante d’informations utiles que quelqu’un rejoindra et utilisera en fonction du contenu qui l’intéresse le plus.
John Jantsch
Fondateur, Duct Tape Marketing
http://www.ducttapemarketing.com/
3. Les communautés dépasseront les pages
Alors que les réseaux sociaux comme Facebook se tournent de plus en plus vers le « payer pour jouer », de plus en plus de personnes se tournent vers des plateformes, des groupes et des communautés qui permettent des conversations en tête-à-tête avec d’autres et un flux qui est peu « filtré ».
Une portée organique impressionnante sur Facebook est toujours possible et vous pouvez obtenir d’excellents résultats avec des publicités payantes, mais l’apogée des entreprises s’appuyant uniquement sur un profil ou une page est révolue.
Sur les réseaux sociaux, il y a une évolution vers les groupes Facebook et LinkedIn, les communautés Google+, les chats Twitter, les tableaux Pinterest et les conversations avec hashtag. C’est un retour aux conversations que nous contrôlons par rapport aux fils d’actualité qui sont hors de notre contrôle.
C’est dans notre ADN de raconter des histoires, de se connecter, de débattre et de discuter. Il est logique pour moi de voir les spécialistes du marketing faire preuve de créativité pour trouver des moyens plus « humains » d’interagir avec les fans et accorder plus d’attention aux plateformes qui permettent une communication plus directe. C’est une interaction plus agréable, qui renforce la confiance et, en fin de compte, génère des ventes et des revenus.
Donna Moritz
Fondateur, Socially Sorted
http://sociallysorted.com.au/
4. La mort du marketing en silo
Le marketing en silo mourra par nécessité en 2015 et à juste titre. Le marketing en silo dans les médias sociaux a commencé très tôt lorsque les entreprises se sont tournées vers un réseau social et se sont concentrées uniquement sur cette plate-forme pour leur marketing. C’était le restaurant qui n’avait qu’une page Facebook ou l’entreprise qui avait une excellente chaîne YouTube mais rien d’autre.
En 2015, ça ne marche pas…c’est à peu près l’intégration.
Le contenu de votre blog est essentiel. Il doit être amplifié et utilisé sur les réseaux sociaux pour ramener les visiteurs vers votre site où la capture de leads les fait entrer dans votre processus de maturation de courrier électronique ! Le contenu, les médias sociaux et les e-mails fonctionneront tous en tandem pour produire des résultats.
Mike Gingerich
Fondateur, Tabsite
https://www.tabsite.com/
5. Pinterest est sorti, Instagram est dedans
J’ai remarqué récemment une nette baisse de l’intérêt et des discussions autour de Pinterest et une forte augmentation du nombre de personnes intéressées par Instagram. Attention, je n’ai jamais été très bon sur Pinterest car je suis une entreprise B2B au service de clients B2B.
Je trouve cela plutôt fascinant, car ils sont à la fois similaires et absolument dépendants des visuels. D’après ce que je peux voir dans mon monde très concentré, pour une raison quelconque, Instagram a une longueur d’avance et c’est là que j’investirai le plus de temps en 2015.
Viveka Von Rosen
Auteur, Marketing LinkedIn : une heure par jour
http://linkedintobusiness.com/
6. Les campagnes spécifiques aux médias sociaux ne sont plus
Une tendance du marketing numérique qui, je pense, est en train de disparaître, ce sont les campagnes spécifiques aux médias sociaux. En 2014, nous avons commencé à voir un petit changement dans les entreprises n’utilisant plus Facebook pour héberger leurs applications (campagnes), mais une majorité d’entreprises s’appuyaient toujours sur le réseau social unique comme leur « hub ».
En 2015, je pense que nous assisterons à un grand changement vers des entreprises « indépendantes de la plate-forme » et utilisant des campagnes qui fonctionnent partout avec différents niveaux d’engagement.
Zipcar UK est un exemple d’entreprise qui a cessé d’héberger ses campagnes sur Facebook et les a intégrées sur son site Web à la place. En conséquence, leur participation a augmenté de 717 % et les visites sur les pages de la campagne ont augmenté de 203 %.
Construire une campagne de marketing pour plusieurs canaux coûte cher et avec un public qui étend sa présence, les entreprises modifieront leurs offres pour qu’elles soient « partout » afin que leurs messages puissent être vus.
Jim Belosic
PDG, ShortStack
http://www.shortstack.com/
7. Plus de poursuite d’algorithmes
J’espère que la tendance qui s’éteint en 2015 est celle des marketeurs paresseux qui courent après l’algorithme de Facebook. Vous devez en être conscient et faire attention aux changements, mais courir après l’algorithme est comme un chien qui court après sa queue. Cela ne mène à rien d’autre qu’au chagrin et à la douleur.
En 2015, je pense que nous voyons des entreprises revenir à la publication de contenu plus original (vidéos, graphiques et articles de blog) et publier moins de mèmes et de peluches sur les réseaux sociaux. Nous avons perdu le contact humain sur les réseaux sociaux et il est temps de le récupérer !
Scott Ayres
Auteur, Tout-en-un Facebook pour les nuls
http://postplanner.com
8. La révolution du marketing de contenu
Je vois beaucoup de spécialistes du marketing des médias sociaux s’orienter vers une nouvelle image de marque en tant que spécialistes du marketing de contenu en 2015.
Cela fait partie d’une tendance plus large parmi toutes sortes de spécialistes du marketing, en particulier les optimiseurs de recherche et les professionnels des relations publiques.
Dans un an, lorsque tout le monde se qualifiera de stratège de contenu, les clients et les employeurs devront creuser plus profondément pour savoir quels sont les canaux préférés de ce professionnel.
2015 sera également l’année où les gens apprendront la différence entre l’automatisation du marketing et le marketing de contenu. Trop d’entreprises se sont inscrites (et paient beaucoup d’argent) pour des outils d’automatisation du marketing, mais elles n’utilisent vraiment ces outils que comme des systèmes de marketing par courrier électronique glorifiés.
Ce sera l’année où les entreprises deviendront intelligentes à ce sujet. Beaucoup annuleront leurs contrats d’automatisation du marketing et d’autres apprendront qu’ils doivent être réellement actifs dans le marketing avant qu’il soit logique de l’automatiser.
Les personnes qui ont bu le kool aid posent leur tasse et se rendent compte qu’elles n’ont pas besoin d’une plate-forme d’automatisation du marketing coûteuse pour faire du marketing de contenu. Ce sera une révélation pour de nombreuses entreprises au cours de la nouvelle année.
Andy Crestodina
Auteur, Contenu Chimie
http://orbitmedia.com
9. Les services payants de fans et d’abonnés mourront
La tendance numéro un du marketing numérique que je vois mourir en 2015 est la tendance « obtenir plus de fans et de followers ». Aussi fou que cela puisse paraître, c’est toujours un objectif que trop d’entreprises poursuivent. Ne me croyez pas ? Allez dans Google Keyword Planner et vérifiez le volume de recherches pour « obtenir plus de fans », « obtenir plus de followers » ou encore « acheter des followers ». Vous serez choqué.
Ce n’est pas durable. Les entreprises vont bientôt toutes se rendre compte que cela ne servait à rien et qu’elles doivent adopter une approche différente.
La tendance que je vois se développer en 2015 est que les entreprises commenceront à être beaucoup plus sélectives dans leurs efforts de médias sociaux et à les réduire (ou même à les arrêter) lorsqu’aucune preuve d’avantage ne peut être démontrée.
D’un autre côté, ils deviendront plus intelligents pour déterminer ce qui fonctionne, puis y concentrer leur énergie. Le marché mûrit et c’est une bonne chose !
Émeric Ernoult
Fondateur, AgoraPulse
http://www.agorapulse.com/
10. L’année de la publicité sociale
2015 est l’année de la publicité sociale. Maintenant que de nombreux sites sociaux ont un certain type de plate-forme publicitaire et que Facebook exige essentiellement des entreprises qu’elles disposent d’un budget publicitaire pour tout ce qui est promotionnel, il est temps pour les propriétaires d’entreprise de comprendre les publicités sociales.
Le ciblage que vous pouvez faire sur les sites sociaux est incroyable et les entreprises devraient en profiter. De plus, il existe une grande capacité de suivre vos conversions et de comprendre quel ciblage et quelle plate-forme vous conviennent le mieux.
Comprenez comment faire des tests fractionnés, optimiser vos annonces et suivre vos conversions sur chaque plateforme et vous serez efficace.
Andrea Vahl
Auteur, Facebook Marketing pour les nuls
http://www.andreavahl.com
Tendances du marketing numérique pour 2015 : points à retenir
- Les entreprises augmenteront leurs budgets pour le social payant en 2015
- Nous assisterons à un changement avec les experts des médias sociaux qui se transformeront en experts en marketing de contenu
- Les entreprises deviendront « indépendantes des plateformes » et tireront parti de plusieurs plateformes de médias sociaux au lieu de mettre tous leurs œufs dans le même panier
- La chasse aux algorithmes n’est pas une stratégie durable en 2015
- Il est temps de prendre Instagram plus au sérieux (en particulier pour les entreprises B2C)
- Diminuer la concentration sur une plate-forme de médias sociaux au profit d’une approche plus intégrée
- Concentrez-vous davantage sur la communication individuelle via des groupes sur Facebook, LinkedIn et via les chats Twitter
- La grande attraction pour les abonnés par e-mail en 2015 sera les bibliothèques de contenu au lieu des livres électroniques ou des rapports gratuits
- La tendance des fans/abonnés payants va disparaître
Prenez ce que vous voulez, il est fascinant de voir combien d’experts se sont sentis obligés de mentionner le sujet du déclin de la portée organique et du besoin de publicités sociales payantes. Les médias sociaux offrent toujours les meilleures capacités de ciblage démographique grâce à leurs systèmes de publicité, mais adapter votre contenu à un algorithme en constante évolution ne sera pas durable.
Mon point de vue personnel sur tous les conseils donnés ici était de se concentrer sur la création d’un contenu incroyable tout en envisageant sérieusement d’augmenter votre budget pour étendre la portée de ce contenu. Assurez-vous également d’avoir une offre convaincante pour convertir ces visiteurs en abonnés par e-mail – le « rapport gratuit » classique et le livre électronique de 20 pages pourraient ne plus suffire.
Quelles sont les tendances du marketing numérique que vous voyez disparaître en 2015 ? Lequel voyez-vous prendre de la vapeur? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
