Cette année, de plus en plus d’entreprises se lancent dans les Stories Instagram, le format Stories devenant rapidement l’option de médias sociaux la plus populaire. Même le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, le dit – selon Zuckerberg, les histoires sont en passe de dépasser le fil d’actualité en tant que principale forme de partage social.
Momentum for Stories se construit clairement – et en tant que tel, si vous cherchez à créer votre propre contenu Stories afin de vous connecter avec votre public, il vous faudra plus que simplement être présent. Vous devrez également améliorer votre jeu Stories pour rivaliser avec l’attention croissante dans l’espace.
Heureusement, il existe une tonne de façons différentes de marquer vos histoires Instagram – l’utilisation de ces fonctionnalités simples, de manière cohérente, peut ajouter un tas de personnalité à vos histoires et vous aider à créer une esthétique de marque reconnaissable.
Dans cet article, nous expliquerons l’importance des Instagram Stories, comment personnaliser votre contenu et présenterons les différentes fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour optimiser votre stratégie Instagram Stories:
Pourquoi votre entreprise devrait utiliser les histoires Instagram
Les histoires Instagram sont un moyen amusant, gratuit et efficace pour vous de vous engager avec vos abonnés et de rester à l’esprit, même s’ils ne voient pas vos publications régulières dans leurs flux.
Il suffit de regarder les chiffres – Instagram Stories compte désormais plus de 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, soit presque le double de Snapchat.
En fait, Instagram Stories devient rapidement l’un des meilleurs canaux pour stimuler l’engagement, renforcer la notoriété de la marque et même réaliser des ventes en ligne.
Voici quelques-unes des différentes façons dont vous pouvez améliorer votre contenu Instagram Stories:
1. Personnalisez vos histoires Instagram en fonction de l’esthétique de votre marque
Votre esthétique Instagram n’est pas seulement importante sur votre flux, elle doit également être appliquée à vos histoires.
Lorsqu’un de vos abonnés consulte les histoires en haut de son flux, il devrait être en mesure de dire que c’est votre contenu qu’ils regardent, sans nécessairement avoir à voir votre nom dans le coin supérieur gauche. De plus, vos abonnés sont beaucoup plus susceptibles de se convertir en défenseurs de la marque lorsqu’ils savent qu’ils peuvent s’attendre à des histoires Instagram cohérentes et de haute qualité de votre compte.
Un bon exemple est India Earl, une photographe populaire qui reste toujours «sur la marque» en s’en tenant à la même palette de couleurs, polices et design sur ses canaux sociaux, y compris Instagram Stories.
Cela permet à son public de savoir exactement de qui il regarde l’histoire:
La création de modèles pour vos histoires Instagram est un excellent moyen de vous aider à créer rapidement une histoire cohérente, qui s’aligne également avec votre marque. Des outils tels que Canva et Design Kit offrent une tonne de modèles différents que vous pouvez utiliser pour créer une esthétique cohérente (et magnifique).
Ajoutez des autocollants, des gifs et des sondages à vos histoires Instagram
Les histoires Instagram offrent une tonne de fonctionnalités de conception qui peuvent vous aider à ajouter de la personnalité à votre contenu – et elles en ajoutent constamment. Il semble qu’Instagram déploie une nouvelle fonctionnalité Histoires toutes les quelques semaines, offrant aux utilisateurs encore plus de façons amusantes de se connecter avec leur public.
Vous pouvez accéder à la plupart de ces fonctionnalités en cliquant sur l’icône d’autocollant dans le coin supérieur droit de votre écran lors de la création d’une histoire. Une fois que vous avez cliqué sur l’icône, toutes les options de fonctionnalité apparaîtront:
Essayez d’ajouter des GIF, des autocollants, des emplacements et des hashtags aussi souvent que possible (sans les sur-utiliser, bien sûr). En utilisant toutes ces fonctionnalités, vous aurez une meilleure chance de garder votre public engagé et lui donnera une raison de passer plus de temps à regarder vos histoires Instagram.
Hashtag et autocollants de localisation
Récemment, Instagram a élargi sa page Explorer pour inclure des hashtags et des histoires de localisation. Désormais, lorsque vous ajoutez un hashtag ou un autocollant d’emplacement à une histoire, d’autres utilisateurs peuvent être en mesure de le trouver s’ils recherchent ce hashtag ou cet emplacement.
Cela vous donne la possibilité d’atteindre des tonnes d’audiences nouvelles et inconnues avec vos histoires Instagram. Et s’ils aiment ce qu’ils voient, ils pourraient même vous donner un suivi.
Pour ajouter un emplacement à votre histoire, cliquez simplement sur l’autocollant d’emplacement et saisissez un emplacement. Votre histoire apparaîtra alors dans la collection en haut des résultats de recherche pour cet emplacement (à condition que votre histoire soit « publique »):
Ajouter un hashtag à votre histoire est tout aussi simple: vous pouvez soit taper un hashtag avec l’outil de texte, soit utiliser l’autocollant hashtag pour ajouter le hashtag de votre choix.
Lorsque les gens recherchent un hashtag sur Instagram, s’il est suffisamment populaire, ils pourront voir toutes les histoires Instagram actives et récemment partagées pour ce hashtag en haut de la page de recherche. Donc, tout comme l’ajout d’un emplacement à votre histoire, en ajoutant des hashtags, vous pouvez l’utiliser pour toucher de nouveaux publics.
Gardez à l’esprit que vous recevrez une notification d’Instagram lorsque votre histoire sera ajoutée aux résultats de recherche pour un emplacement. Et lorsque quelqu’un consulte votre histoire à partir d’un hashtag ou d’une page de localisation, vous verrez le nom de cette page lorsque vous regardez qui a regardé votre histoire dans votre Instagram Insights.
Options de texte, de couleur et de pinceau
Il existe de nombreuses façons de personnaliser vos histoires Instagram dans l’application, y compris différentes polices, options de pinceau et autocollants. Mais il y a aussi beaucoup de flexibilité dans ces fonctionnalités elles-mêmes.
Par exemple, vous pouvez personnaliser la couleur de leur texte ou de leurs coups de pinceau en sélectionnant une nouvelle couleur en bas de l’écran. Maintenez simplement votre doigt sur l’une des options de couleur pour afficher un plus grand spectre de couleurs parmi lesquelles choisir:
Vous pouvez également utiliser l’outil Pipette à gauche de votre palette de couleurs pour sélectionner une couleur directement à partir de votre histoire. Cela vous aidera à garder les éléments de votre histoire marqués et cohérents.
Fonction de balayage vers le haut
L’année dernière, Instagram a déployé la possibilité d’ajouter des liens vers Instagram Stories, et c’est un gros problème – en fait, c’est la première fois que les utilisateurs peuvent ajouter des liens vers Instagram qui ne sont pas le lien dans leur bio.
La fonctionnalité n’est actuellement disponible que pour les utilisateurs d’un profil Instagram Business avec plus de 10 000 abonnés. Si vous remplissez ces conditions, vous devriez pouvoir inclure une option «Balayer vers le haut» dans vos histoires et générer du trafic vers vos campagnes Web, pages de produits, articles de blog, etc.
Présentez votre entreprise avec les faits saillants des histoires Instagram
Créer vos propres couvertures Instagram Stories Highlights est un excellent moyen de garder votre profil Instagram sur la marque – et c’est aussi un moyen formidable de partager des informations importantes sur votre marque directement sur votre profil Instagram.
Étant donné que vos moments forts d’Instagram Stories sont situés directement sous votre bio Instagram (c’est-à-dire au centre de votre profil), vous voudrez vous assurer qu’ils se démarquent et attirent l’attention des gens.
Prenez Stance, par exemple – la société de chaussettes et de sous-vêtements utilise Instagram Stories Highlights pour présenter ses produits, ses événements, son contenu généré par les utilisateurs (UGC), et plus encore:
Parce qu’ils sont si flexibles, Instagram Stories Highlights est un moyen puissant et créatif pour les entreprises de raconter l’histoire de leur marque, d’obtenir plus d’adeptes et même de réaliser plus de ventes.
Créer une stratégie de contenu pour les histoires Instagram
Il est important de mettre en place une stratégie de contenu Instagram Stories si vous voulez vraiment vous connecter avec vos abonnés et atteindre de nouveaux publics.
Contrairement aux publications Instagram régulières, les histoires Instagram affichent généralement une vue «moins filtrée» de vous ou de votre entreprise – et elles nécessitent beaucoup moins de temps pour la planification. Alors n’ayez pas peur de vous lancer.
Bien sûr, comme pour tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux, vous voudrez vous assurer que le contenu de votre histoire correspond à l’image de marque de votre entreprise et aux objectifs marketing globaux. Quoi que vous choisissiez de partager sur Instagram Stories, assurez-vous simplement de fournir de la valeur à votre public – c’est le meilleur moyen de les inciter à revenir pour plus.
Voici quelques exemples de contenu qui fonctionnent bien sur Instagram Stories:
Promouvoir un nouveau produit
Vous lancez un nouveau produit? Sautez sur les histoires Instagram et faites savoir à vos clients.
Pendant que vous créez vos publications sur les réseaux sociaux pour le lancement, assurez-vous également de prendre le temps de créer une stratégie Instagram Stories bien conçue – de cette façon, vous ne manquerez pas vos abonnés qui ne verront peut-être pas vos publications régulières dans leur alimentation.
Un bon exemple est The North Face, qui fait un excellent travail pour personnaliser ses promotions pour les histoires Instagram, en gardant le message court, doux et attrayant:
Donnez à votre public un aperçu des coulisses
Comme indiqué, Instagram Stories est un excellent endroit pour montrer un regard «non filtré» à l’intérieur de votre entreprise. C’est pourquoi tant de marques utilisent Instagram Stories pour offrir à leur public une visite de leur bureau, un tutoriel rapide sur les produits, pour présenter les membres de l’équipe ou simplement pour montrer leur quotidien.
Vos abonnés sont beaucoup plus susceptibles de se convertir en fans fidèles lorsqu’ils ont une vision claire de ce qu’est votre entreprise. En apportant plus de transparence à votre entreprise avec Instagram Stories, vous aurez la possibilité de créer des liens plus profonds et une plus grande fiabilité avec votre public.
Citations et témoignages
Cette année, Instagram a également introduit le mode «Type», une nouvelle façon pour les utilisateurs de partager ce qu’ils pensent avec des styles de texte et des arrière-plans créatifs.
Pour passer en mode Type, il vous suffit d’ouvrir votre caméra et d’appuyer sur le bouton Type en bas de votre écran. Vous le trouverez à côté de « En direct », ainsi que vos autres options de caméra sous le bouton d’enregistrement:
Que vous utilisiez le mode Type pour publier les paroles de vos chansons préférées, poser une question à vos abonnés ou simplement faire savoir aux gens ce que vous pensez, cette fonctionnalité est un excellent moyen d’ajouter de la personnalité à vos histoires Instagram et de garder les gens engagés.
Cadeaux
Les histoires Instagram sont également un excellent moyen de ravir votre public en leur offrant des cadeaux exclusifs. Les fonds d’écran gratuits, les recettes et les feuilles de triche ne sont que quelques exemples de cadeaux que votre entreprise peut offrir – ils peuvent être un moyen amusant d’interagir avec votre public et d’accroître votre visibilité.
Si votre entreprise n’est pas encore all-in sur Instagram Stories, c’est le moment. Alors qu’Instagram continue d’ajouter des outils et des fonctionnalités plus créatifs pour les entreprises, Instagram Stories devient un outil indispensable pour les marques pour les aider à atteindre leurs objectifs marketing.
