Social Marketing

Le mariage Yahoo-Tumblr : vu par un utilisateur de Tumblr pas si mécontent

ImageA partir du moment où la PDG de Yahoo, Marissa Mayer, a annoncé l’acquisition de Tumblr pour 1,1 milliard de dollars, le ventre plat du réseau social alternatif beugla. C’était un cri entendu dans le monde entier, alors que les fanatiques dévoués de Tumblr se rendaient sur leurs blogs pour exprimer leurs peurs et leur consternation.

Bien que Mayer ait promis de ne pas « gâcher », de nombreux fans de Tumblr craignent que Yahoo ne commence à réglementer le contenu, rejetant l’aspect « tout est permis » que les utilisateurs aiment tant. Il y a aussi beaucoup de malaise de la part des utilisateurs inquiets d’un débordement de publicités, ce que Tumblr a évité dans le passé.

En tant qu’utilisateur passionné de Tumblr, ma première réaction a été quelque peu similaire. « ILS VONT GÂCHER TUMBLR ET MA VIE ! POURQUOIAAAAAAAAAAAAAA ? » (Insérez le GIF du célèbre visage qui pleure de James Van Der Beek dans « Dawson’s Creek »)

Cependant, après avoir regardé une récente interview de Good Morning America, je me suis senti soulagé.

Selon Mayer et le PDG de Tumblr, David Karp, les fonctionnalités les plus précieuses de Tumblr resteront inchangées. Mais cela ne veut pas dire que les ajustements ne viennent pas. Karp, qui avait précédemment exprimé son dégoût pour la publicité sur le site, a révélé que les publicités étaient inévitables. Nous savions tous que cela allait arriver. Pour un site Web avec plus de 50 milliards d’articles de blog, 300 millions de visiteurs uniques mensuels et peu de revenus, ce serait un vœu mortel de fuir la publicité.

Alors que Yahoo entre dans l’équation et que les publicités sont sans aucun doute à l’horizon, y aura-t-il un moyen d’apaiser les utilisateurs sans provoquer d’exode ? Eh bien, comme l’a dit Karp dans l’interview de GMA, oui. Il ne veut pas de publicités collantes. « La thèse pour notre entreprise était que c’était le type de publicité que nous pouvions inspirer et activer sur Tumblr », a-t-il déclaré dans l’interview.

Les mots clés sont « inspirer et permettre ». Tumblr est un lieu de créativité et de libre-pensée. Le contenu visuel est de la plus haute importance.

Ce que Yahoo doit faire ici, c’est quelque chose comme le marketing de contenu. Peut-être qu’au lieu du marketing de contenu, qui est une méthode utilisée principalement par les sociétés de marketing en ligne, nous l’appellerons « publicité de contenu ». La publicité de contenu devrait attirer les utilisateurs de Tumblr vers les publicités en les rendant audacieuses, belles et convaincantes. Personne ne veut voir une fausse publicité sur le côté de sa page ou sur son tableau de bord. Au lieu de cela, créez des publicités que les gens voudront rebloguer. Mettez le texte de la publicité dans la zone de texte, donc si quelqu’un veut rebloguer l’image ou la vidéo, les mots n’apparaîtront pas sur leur thème Tumblr parfaitement conçu.

Si Karp et Mayer s’efforcent de garder Tumblr tel qu’il est et d’élargir sa base d’utilisateurs, je considère cela comme le seul moyen de faire de la publicité. Si vous postez une jolie photo sur Tumblr, vous avez la garantie de milliers de reblogs. Cependant, si vous accompagnez cette image d’une publicité dans la zone de texte, elle se transforme en une publicité virale sans être trop envahissante ou écrasante.

Étant donné que la fusion de Yahoo et Tumblr combine certains des esprits les plus brillants de la technologie, je ne pense pas qu’il leur sera trop difficile de proposer un concept similaire. Je suis sûr qu’ils savent tous comment utiliser Photoshop.