À cette période de l’année, nos boîtes de réception sont inondées d’une multitude de messages de prédiction. Ma boîte de réception ne fait certainement pas exception – en fait, vous avez peut-être même vu mes prédictions post il y a quelques semaines à peine. Cette année, il semble y en avoir beaucoup plus que d’habitude.
Après avoir lu plus d’une douzaine d’entre eux, j’ai conclu que certaines de ces prédictions ne sont que des vœux pieux pour 2018, tandis que d’autres sont tout simplement mal informées. Après avoir grincé des dents en lisant certains d’entre eux, j’ai décidé d’écrire ce billet en tant que service public de l’industrie.
Les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de perdre leur temps à faire des recherches sur les tendances pieux pour 2018 qui ne se concrétiseront jamais ou qui sont complètement exagérées. Donc, espérons-le, sans ressembler au vieil homme grincheux du quartier, voici les 11 principales prédictions de marketing numérique que vous devriez ignorer (sans ordre particulier):
1. Le marché des influenceurs va s’effondrer
Un article expliquait comment des millions de dollars étaient gaspillés et comment les marques réussissent très peu à utiliser cette technique avec des influenceurs de niveau intermédiaire ou micro. Ah bon?
La seule chose qui a du mal dans le marketing d’influence, ce sont trois réseaux multicanaux. Ce sont les réseaux d’influenceurs construits par Disney, Fullscreen et StyleHaul – qui ont tous connu des licenciements. Outre ces trois, il existe 22 autres réseaux multicanaux qui se développent et embauchent.
Toutes les enquêtes et études que j’ai consultées montrent que le marché des influenceurs est en plein essor, avec des budgets et une adoption qui devraient continuer à croître en 2018.
Pourquoi? C’est simple – les marques gagnent 6,50 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence.
2. Le marketing vocal sera une chose
Bien que ce canal soit très intriguant et semble prometteur pour l’avenir, il est loin d’être envisageable pour toute adoption significative dans n’importe quel service marketing. Il est si tôt pour l’adoption qu’il en est à peine au stade des «innovateurs» de la courbe d’adoption.
Il n’y aura pas une avalanche de spécialistes du marketing qui construiront des applications Alexa l’année prochaine ou l’année suivante. Ce serait une perte de temps totale pour la grande majorité des marques d’investir dans la voix à ce stade précoce – et elles ne le feront pas.
3. Les blogs mourront au profit de la vidéo
Wow – celui-ci est un doozy. Je suis tellement sans voix, j’ai du mal à taper ceci.
Oui, l’adoption de la vidéo augmente, elle devient moins chère et la technologie est de plus en plus facile à utiliser. La diffusion en direct est également devenue très populaire, et toutes ces tendances se poursuivront en 2018. Cependant, suggérer que d’une manière ou d’une autre la vidéo tuera les blogs l’année prochaine est au mieux un vœu pieux – et au pire fou.
Avec plus de 2 millions d’articles de blog écrits chaque jour (ce nombre augmente progressivement chaque année), 2018 ne sera pas l’année où les marques commenceront à faire de la vidéo au lieu de bloguer. Ils feront les deux, tout comme ils l’ont fait cette année.
4. Une nouvelle métrique pour les gouverner tous
Un futuriste en fauteuil a prédit qu’en 2018, nous verrons la montée en puissance d’une nouvelle métrique qui prendra la place du CPM, du CPC et du CPL dans les médias payants. Ce vœu pieux ne considère pas qu’en 2017, de nombreuses entreprises de technologie publicitaire native ont commencé à passer à un modèle de coût par engagement (CPE) – c’est important car c’est la métrique que les spécialistes du marketing de contenu attendaient.
De plus, la prédiction ne tient pas compte de la montée en puissance de la technologie Blockchain cette année. C’est la Blockchain qui aura le plus grand impact sur les médias payants et ses KPI l’année prochaine. Cette technologie atténuera de nombreux problèmes que les spécialistes du marketing ont à propos des paramètres actuels.
L’année prochaine, nous ne verrons pas de nouvelle métrique pour les gouverner tous.
5. Intégration de la réalité augmentée et de la volonté sociale
Encore une fois, un vœu pieux – quelque chose doit d’abord se produire avant que le social ne déroule le tapis rouge de réalité augmentée (RA). On sait depuis longtemps que la réalité virtuelle (VR) est le pont technologique vers la RA. Bien sûr, Pokémon Go a été un énorme succès, mais c’est un jeu, pas des médias sociaux.
L’année prochaine, les entreprises de médias sociaux s’intéresseront autant à la RA que les marques qui la réclament – c’est-à-dire pas beaucoup. Recherchez Facebook pour obtenir une adoption massive avec Oculus avant d’intégrer la RA – et cela ne se produira pas non plus l’année prochaine.
6. Les fenêtres pop-up disparaîtront
Ne serait-ce pas sympa? Tout le monde déteste les pop-ups, non? Bien sûr, ils le font, cependant, il y a un problème critique avec cette prédiction: les fenêtres contextuelles fonctionnent.
Bien sûr, en 2016, Google a annoncé qu’il commencerait à pénaliser les sites qui utilisent ces interstitiels, mais cela n’a empêché personne de les utiliser.
L’idée que 2018 est l’année magique où les spécialistes du marketing du monde entier se réveilleront et afficheront leurs pop-ups est folle. Tant qu’ils continueront à travailler, ils ne partiront jamais.
7. Twitter disparaîtra et mourra
S’il est vrai que la croissance de la base d’utilisateurs de Twitter a stagné, en particulier par rapport à d’autres plateformes sociales à forte croissance, cela ne change rien au fait qu’il compte toujours plus de 330 millions d’utilisateurs actifs envoyant plus de 500 millions de tweets par jour.
Et un autre fait peu connu (je ne pense pas que Twitter le sache non plus) est que Google Analytics signale jusqu’à un tiers le trafic du site Web de Twitter. Vous connaissez ce canal dans nos analyses appelé «Trafic direct»? Jusqu’à un tiers de votre trafic Twitter y est caché.
Une fois que l’intelligence artificielle sera pleinement intégrée dans l’analyse que la plupart des spécialistes du marketing utilisent, ce problème disparaîtra, puis, tout à coup, nous, les spécialistes du marketing, serons surpris de tout ce nouveau trafic Twitter que nous recevons. Cela entraînera des investissements supplémentaires du côté payant de Twitter.
Twitter est loin d’être sous assistance respiratoire, cette année ou l’année prochaine.
8. Le marketing numérique deviendra hyper-local
Le marketing numérique n’ira nulle part l’année prochaine. Bien sûr, l’hyper-local pourrait être une stratégie viable pour certains, mais 2018 n’est pas une année spéciale où tous les 205 milliards de dollars de dépenses américaines passeront comme par magie au ciblage hyper-local.
Il n’y aura pas de changement massif vers le ciblage hyper-local l’année prochaine.
9. Instagram dépassera tous les autres canaux sociaux en tant que référence pour les marques
Non, ce ne sera pas le cas. Il devra d’abord surpasser YouTube et Facebook.
Pour vraiment rivaliser avec YouTube pour les dollars publicitaires, il faudrait plus que doubler sa base d’utilisateurs. Pour surmonter Facebook pour les dollars publicitaires, il faudrait presque tripler sa base d’utilisateurs. Rien de tout cela ne se produira de si tôt, et encore moins en 2018.
Cette prédiction est fausse.
10. Le marketing organique des médias sociaux disparaîtra fondamentalement
Si cette prédiction est vraie, alors la prédiction présentée après celle-ci aurait dû indiquer que Buffer, Hootsuite, Sprout Social, SocialOomph, Agora Pulse, Sendible, CoSchedule, etc. fermeront leurs portes et cesseront leurs activités en 2018.
Cela ne se produira probablement pas. Tu sais pourquoi? Parce que le marketing organique des médias sociaux ne disparaîtra PAS fondamentalement l’année prochaine.
11. Les marques dont les sites ne sont pas réservés aux mobiles pourraient tout aussi bien ne pas avoir de site
Dites-le à la marque que j’ai aidé à fonder, Pertinence – seulement 30% de son trafic est mobile. Si la pertinence n’était pas réactive (et c’est le cas), elle devrait simplement tirer son site Web? Avec 70% de sa base d’utilisateurs sur le bureau, ce serait une proposition idiote.
Je ne préconise pas d’abandonner la convivialité mobile, mais je dis que tout le monde n’est pas intéressé à visiter ses sites Web préférés via mobile. L’année prochaine ne sera pas l’année pour supprimer votre site Web s’il n’est pas d’abord mobile.
Ce sont les prédictions ci-dessus qui m’ont fait grincer des dents ces dernières semaines. Ce que j’ai appris de bon nombre de ces prédictions, c’est qu’elles peuvent être intéressées dans certains cas, en particulier celles qui sont clairement fausses. Ne vous laissez pas berner par eux.
Si ce message suscite quelque intérêt, je peux également faire des «Prédictions que vous devriez ignorer» une tradition annuelle. Cela dit, j’espère que je ne ressemblais pas à ce vieil homme grincheux de votre quartier qui criait aux enfants de sortir de sa pelouse.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de pertinence.
