Il y a eu de sérieux changements dans les médias sociaux au cours des deux derniers mois, dont certains sont excitants et d’autres – je l’admets – ne sont pas si excitants. J’ai rassemblé une liste des changements les plus cruciaux que les entreprises utilisant le marketing des médias sociaux devraient connaître.
1. Facebook ne partage plus de publications organiques promotionnelles
Des ondes de choc ont été envoyées à travers le monde des médias sociaux alors que Facebook met le dernier clou dans le cercueil pour une portée organique. Après avoir fait une « enquête », Facebook a confié à son algorithme EdgeRank le soin de déchiffrer les publications de pages organiques qui sont promotionnelles afin qu’elles puissent décimer davantage la portée qu’elles n’obtenaient pas déjà.
Est-ce un changement majeur affectant les marques ? Oui et non. Soyons sérieux, il est devenu clair comme du cristal en décembre 2013 que le jeu changeait pour payer pour jouer.
Mon conseil? Investissez davantage dans vos propres canaux (e-mail, blog) et dans la publicité payante via Facebook pour votre meilleur contenu. L’avantage est que Facebook offre toujours la publicité la plus ciblée disponible, alors utilisez-la là où vous avez besoin d’obtenir un résultat et mesurez-la pour vous assurer d’obtenir un retour sur investissement.
Lisez l’article officiel de Facebook sur la réduction des publications sur les pages promotionnelles.
2. LinkedIn supprime la possibilité de se connecter facilement avec les membres du groupe
LinkedIn a toujours été un réseau social unique dans la mesure où il vous oblige à dire comment vous connaissez quelqu’un lorsque vous demandez à vous connecter. Jusqu’à récemment, la meilleure façon de se connecter avec des personnes que vous ne connaissez pas sur LinkedIn était de partager un groupe similaire en commun.
Vous aviez auparavant la possibilité de sélectionner un groupe partagé comme option lorsqu’on vous demandait « Comment connaissez-vous cette personne », mais cela n’est plus disponible depuis peu.
Si vous souhaitez vous connecter avec quelqu’un sur LinkedIn, vous avez toujours dû dire comment vous le connaissez dans votre demande de connexion. Si vous essayez de rencontrer de nouvelles personnes sur LinkedIn, la sélection d’un groupe que vous partagez en commun était auparavant une option pour dire comment vous connaissez cette personne lors de la connexion.
Cette option a récemment disparu, mais j’ai de bonnes nouvelles – il existe une méthode de porte dérobée pour contourner cela que j’ai mentionnée dans mon article récent, 19 experts de LinkedIn Tricks Ninja ne vous ont pas encore appris. Consultez les conseils 1 et 2 pour trouver deux façons différentes de le contourner.
3. Facebook vous donne plus de contrôle sur ce que vous voyez dans votre fil d’actualité
Je sais ce que vous pensez… enfin, n’est-ce pas ? Vous pouvez plus facilement vous désabonner et suivre à nouveau des personnes, des pages et des groupes spécifiques et contrôler la quantité de leur contenu que vous voyez dans votre fil d’actualité.
Voyez-le en action dans la vidéo ci-dessous et consultez le blog officiel de Facebook sur la mise à jour.
4. Les photos de couverture sont désormais disponibles pour tous les utilisateurs de LinkedIn
En parlant des changements des médias sociaux qui étaient plus récents en mai, Twitter a secoué le monde après être passé à une apparence plus semblable à Facebook en ajoutant une photo de couverture et il semble maintenant que LinkedIn a emboîté le pas. Les membres Premium étaient à l’origine les seuls membres capables d’ajouter une photo de couverture, mais maintenant n’importe quel membre LinkedIn peut le faire, y compris les comptes gratuits.
Voici à quoi ressemble le mien :
Gardez-le propre, professionnel et intégrez un appel à l’action qui répond aux besoins de votre client idéal.
Vous souhaitez ajouter une photo de couverture à votre profil LinkedIn ?
- Connectez-vous à LinkedIn
- Passez votre souris sur « Profil » dans le menu du haut
- Sélectionnez « Modifier le profil » dans le menu déroulant
- Regardez dans l’espace où votre photo de couverture irait pour une invite à ajouter la vôtre
- Téléchargez votre photo de couverture et assurez-vous qu’elle fait 1400 x 425 pixels et qu’elle pèse moins de 4 Mo
5. Facebook met à jour ses conditions et politiques
Cela ne mériterait pas d’être mentionné si ce n’était du fait que Facebook fait légitimement des efforts ici. Ils ont mis en place un guide interactif pour aider à répondre à la plupart des questions fréquemment posées sur la façon dont les informations sont utilisées et contrôlées sur Facebook en 36 langues.
Leurs mises à jour de politique reflètent mieux la manière dont ils collectent et utilisent les informations de localisation, spécifiques à chaque fonctionnalité utilisée. Dans l’ensemble, leurs informations sur les politiques sont plus courtes, plus concises et plus faciles à lire.
Ce n’est peut-être pas un système parfait, mais c’est un pas dans la bonne direction. En savoir plus sur la mise à jour de Facebook de ses conditions et politiques sur le blog officiel de Facebook.
6. Vous pouvez maintenant modifier les légendes Instagram après avoir publié
C’était l’une des fonctionnalités les plus demandées par la communauté Instagram et elle a finalement été implémentée. Que vous ayez fait une faute de frappe ou que vous n’aimiez pas la façon dont vous avez formulé un message particulier, vous pouvez désormais accéder à une nouvelle option « Modifier » dans le menu sous votre image.
Pour en savoir plus sur la nouvelle option « Modifier », visitez le blog officiel d’Instagram.
7. Nouvelle application : Twitter Small Business Planner
Une nouvelle application est disponible dans l’App Store et Google Play de Twitter appelée Planificateur de petite entreprise Twitter. Il fournit des didacticiels utiles pour vous aider à mettre en œuvre une approche plus stratégique du marketing Twitter.
L’application est hautement interactive, voici une citation de Twitter sur certaines de ses fonctionnalités :
- Parcourez un calendrier quotidien thématique autour de quatre sujets principaux : Suggestions de tweets, stratégies de publicités Twitter, informations sur les outils Twitter et événements exclusifs.
- Ajoutez les sujets les plus pertinents à votre propre agenda, qui se synchronise avec le calendrier de votre appareil personnel ; vous pouvez désormais suivre Twitter parallèlement à toutes vos autres activités marketing
- Accédez à des ressources supplémentaires telles que des recherches, des histoires de réussite, des articles de blog et des livres électroniques directement dans l’application
- Soyez les premiers informés des nouvelles initiatives #SmallGoesBig
Visitez le blog officiel de Twitter pour plus d’informations sur le Application Twitter Small Business Planner.
(Source : Marketing Land)
8. Les publicités Instagram sont officiellement arrivées
Et ce sont des publicités vidéo pour couronner le tout. La communauté Instagram est naturellement irritée, mais je ne pense pas que quiconque soit surpris. La seule chose surprenante est que cela ne s’est pas produit plus tôt.
Voici l’une des premières publicités Instagram de Disney :
Apprenez-en plus sur les nouvelles publicités vidéo d’Instagram dans cet article de Ad Week.
9. Une étude analyse les 3 000 publications les plus importantes de LinkedIn
Une étude incroyable réalisée par Search Wilderness et OKDork a analysé les 3 000 articles les plus populaires partagés sur la plateforme de publication LinkedIn et a révélé des informations révélatrices.
Découvrez exactement comment la communauté LinkedIn aime consommer du contenu trouvé localement sur le site. J’ai été personnellement époustouflé par les données et j’ai créé une infographie pour les présenter.
Allez ici pour voir les statistiques de LinkedIn Publishing.
10. Plusieurs recherches de groupes LinkedIn désormais limitées à l’adhésion Premium la plus élevée
Pour rechercher plus d’un groupe dans la recherche avancée, vous devez désormais être au plus haut niveau de LinkedIn Premium, une fonctionnalité précédemment ouverte à tous les membres LinkedIn Premium.
11. La nouvelle application connectée LinkedIn
Cette nouvelle application LinkedIn a été récemment introduite et vous montrera ce qui se passe avec les personnes de votre réseau. Qu’il s’agisse d’un anniversaire, d’un anniversaire ou d’un changement de travail, il est plus facile d’interagir avec ces moments sur Connecté LinkedIn si vous êtes sur mobile.
Voici un diaporama décomposant les principales fonctionnalités :
En savoir plus sur LinkedIn Connected sur le blog officiel de LinkedIn.
12. Restez responsable avec la nouvelle page de vues de profil LinkedIn
Si vous êtes comme moi, vous pouvez parfois devenir un peu accro au suivi des Qui a vu votre profil page. Je suis vraiment enthousiasmé par un nouveau changement apporté par LinkedIn qui vous donne une métrique à suivre qui influence les vues de profil qui montre le nombre d’actions que vous avez prises pour y arriver.
Les actions incluent la connexion avec de nouvelles personnes, l’ajout de compétences, la modification de postes et l’adhésion à de nouveaux groupes. Cela encourage les membres à faire ce qui fait fonctionner les médias sociaux : être social.
En savoir plus sur la nouvelle page de vues de profil LinkedIn ici.
Quels changements avez-vous remarqués sur les réseaux sociaux ?
Avons-nous raté quelque chose ? Il semble que les deux derniers mois aient connu un nombre beaucoup plus élevé que la normale de changements sur les réseaux sociaux. Faites-nous savoir si nous avons manqué quelque chose dans les commentaires ci-dessous.
