Content Marketing

Comment un gars produit-il autant de contenu ?

tellement de contenu

Je reçois souvent cette question. Dans ma bible des blogs, il est écrit : « Tu répondras aux questions de tes clients dans les articles de ton blog. » Je vais essayer avec l’espoir que certaines de mes façons de faire pourraient vous aider à produire plus de contenu, si c’est l’un de vos objectifs.

Mais soyons clairs sur le « plus ». Plus de contenu ne fait avancer votre cause que s’il s’agit d’un excellent contenu. Ne prenez pas cela pour acquis. Génial c’est génial. Plus est tout simplement plus.

Les consultants qui crachent des idées sur l’atteinte de certaines cibles et la production en volume en sont pour la plupart pleins. Ce sont les mêmes personnes qui bourdonnent dans leurs blogs avec les mêmes vieux conseils et points de vue que leurs pairs.

J’ai créé cette règle et je la respecte…

Ne comptez pas les caractères. Faites compter vos personnages


Ne comptez pas les caractères. Faites en sorte que vos personnages comptent.
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Préambule complet. Voici comment je parviens à produire un flux constant d’articles de blog, d’articles d’invités, d’offres, de diaporamas, d’infographies, d’images, d’interviews, de podcasts, de webinaires, de vidéos, de livres électroniques et, bien sûr, de contenu.

Où puis-je trouver des idées pour le contenu ?

Écoute.

Oui, à l’écoute. Mes prospects, clients, partenaires et même amis dans le métier me posent des questions. Tous les jours. Toute la journée. Je les écris. Aussi simple que cela puisse paraître, il faut un peu de pratique pour comprendre. Ce que cela signifie vraiment, c’est que vous devez vous rappeler de le faire.

Cet article est une réponse à l’écoute des questions de mes clients.

Vous avez probablement déjà entendu le terme « écouter » dans le contexte des médias sociaux. Cela signifie vraiment faire attention à ce que vous lisez, en particulier les questions.

L’écoute est très facile à faire de manière proactive via les médias sociaux. Je veux dire, chercher des questions. Ils sont partout. Curieusement, vous constaterez qu’ils sont le principal concert sur des sites de questions comme Quora, Yahoo Answers, American Express OpenForum et LinkedIn Groups.

Syntonisant.

À condition que vous sachiez quels sujets intéressent votre public, il est très facile de s’y connecter. Configurez les alertes Google. Cela ne peut pas être plus facile que cela.

Configurez l’un des nombreux services d’auto-curation, comme ScoopIt ou Paper.li, même si vous ne prévoyez pas de le publier. Les nouvelles pertinentes seront recueillies pour vous. Ce sont des mines d’or d’idées.

Trouvez-vous de bons blogs et sites où la curation est faite pour vous. Alltop couvre tous les sujets imaginables et s’efforce de rassembler les meilleurs. Les sites de bookmarking aussi.

Un bon nombre d’éditeurs en ligne publient des messages et des e-mails sur le « meilleur du Web », généralement chaque semaine (et malheureusement, tous les jours également).

Il y a aussi cette forme émergente de conservation où les lecteurs nomment et approuvent le contenu. Je ne vais pas en brancher un ici. Il est trop tôt pour dire lequel d’entre eux compte le plus, mais ils aident certainement à collecter du contenu, par sujet, pour vous.

Plonger.

Je suppose que cette pratique n’est pas très éloignée de l’écoute ou de l’écoute, mais je voulais appeler l’idée de « plonger » lorsque vous découvrez une ressource profonde digne de plonger. SlideShare est l’une de ces ressources. Idées sur les stéroïdes. Souvent organisé et présenté avec esprit et élégance.

Il existe d’autres référentiels de contenu dignes de plongées profondes fréquentes, mais aucun n’est meilleur que SlideShare.

Lecture.

Pas de prise de tête ici. Je lis. Je suppose que cela nécessite des cerveaux. Je lis comme un fou… des livres d’affaires, des magazines (préférés : Fast Company), des livres électroniques, des rapports sur l’industrie, des blogs, des forums. Tout écrivain qui vous dit qu’il ne trouve pas d’idées en lisant ne devrait probablement pas s’appeler écrivain. Imaginez un musicien qui n’écoute pas de musique.

Suivi des influenceurs.

Ici, je recommence avec le chevauchement. Cette astuce s’inspire de tout ce qui précède, mais elle n’en est pas moins bonne. Identifiez 1 à 100 leaders influents dans votre créneau. C’est un impératif. Même des mecs influents comme Bono le font.

S’ils écrivent (la plupart le font), lisez leurs trucs. S’ils parlent, écoutez. S’ils dansent, regardez. Je peux continuer encore et encore sur le pourquoi et le comment de la collecte d’idées d’influenceurs, mais à la place, je vais simplement vous dire qu’ils sont influents pour une raison. Ils ont des idées. Et les idées donnent lieu à plus d’idées.

Glisser.

Le moyen le plus simple d’obtenir des idées est de les voler. Je ne suis pas trop fier de dire que je le fais tous les jours. Et je suis impatient de vous encourager à le faire. Mais laissez-moi vous expliquer une forme utile, éthique et intéressante de vol d’idées.

Les écrivains l’appellent en fait glisser. Vous lisez quelque chose que vous aimez et le rangez dans un endroit sûr. Il n’est pas surprenant que ce refuge soit connu sous le nom de « fichier magnétique ». Le mien doit contenir 2 000 articles.

Voici la chose cependant … C’est seulement l’idée que vous glissez réellement. Par exemple : vous aimez cette pièce. Vous pensez : « Il y a une histoire en moi sur le partage de mon processus de création de contenu. » Ravi d’être utile. Vas-y mon ami. Vous pouvez même publier mes mots. Bien sûr, vous me créditerez d’un lien. Tout bon.

Maintenant, bien sûr, dans l’esprit d’un bon balayage propre, ce que vous visez vraiment, c’est de créer quelque chose de complètement nouveau. C’est comme ça que je fais. Et quand je construis une histoire à partir d’une idée que j’ai découverte ailleurs, je fais généralement une recherche pour plus de la même chose. Je collectionne les pierres précieuses, je les rassemble toutes en une seule, je donne du crédit là où le crédit est dû, mais je finis en grande partie par riffer avec une copie qui m’appartient à 99%.

C’est la base de tout art. Imaginez si vous entrepreniez d’écrire un roman d’histoire d’amour et qu’on vous disait que vous n’y alliez pas. C’est déjà fait. Ou peut-être voulez-vous faire une émission télévisée dramatique sur le crime. Vous pensez que c’est d’origine ? Original et frais ne sont pas les mêmes choses.

En pensant.

Je pense que j’ai des idées parce que je pense tout le temps. Je pense que vous aussi. Vous n’avez pas le temps de réfléchir ? Gagnez du temps ou sortez du jeu marketing.

Parfois je pense « bonne idée ». Parfois je pense « bonne idée, mais… » Parfois je pense « mauvaise idée ». Presque tout ce que j’écris est l’une de ces trois saveurs.

N’ayez pas peur de plonger dans les trois : (1) approuver une bonne idée (2) tordre, plier et développer une bonne idée, et (3) être en désaccord avec une idée. Je ne peux pas vous dire combien de fois je suis en désaccord avec ce que je lis/entends/regarde. OK, je peux te le dire, mais alors tu me traiterais de « négatif ». J’en ai assez.

Que faire des idées de contenu ?

Écrivez-les.
Les idées ont tendance à se perdre. Ne laissez pas cela arriver. Selon l’endroit où je me trouve, j’écris les idées rapidement.

Des cahiers-J’en ai beaucoup et j’aime penser qu’ils sont organisés par type d’idée (blogs, livre à paraître, développement commercial, etc.). Ils ont tendance à être désorganisés, mais ils sont capturés. J’ai un cahier en forme de moleskine que je réserve aux idées que j’aime vraiment, mais qui nécessitent des efforts de développement supplémentaires.

Téléphone intelligent-J’ai acheté le Samsung Galaxy Note II parce que j’en avais assez de chercher du papier quand je suis à la salle de sport, dans ma voiture, etc. Il a un stylet. Le regretté grand Steve Jobs n’approuvait pas le stylet. Je le fais. J’écris des tas d’idées dans une petite application de bloc-notes.

services Web-Dans une sorte de mode partie-swipe/partie-idée, j’écris/enregistre des idées sur Dropbox, Evernote et mon nouveau favori, Springpad (cette idée d’article est allée à Springpad, qui est une application et un service Web savoureux).

WordPress-Lorsque le temps le permet, je commence un brouillon très lâche dans WordPress, parfois juste un titre de travail, qui me rappellera ce sur quoi je veux écrire.

Enregistrez-les.
Je parle souvent de mes idées dans mon téléphone ou dans un enregistreur numérique que je garde dans ma voiture. Je soupçonne que les agents d’assurance automobile approuvent davantage l’enregistreur numérique que le téléphone.

Qu’est-ce que j’écris ou enregistre ?

Habituellement, je documente l’idée de base. Parfois un titre de travail. De temps en temps, un gros titre qui tue. Souvent, j’enregistre où j’ai eu l’idée. De plus, je fais souvent un peu de vomissements. Je veux dire par là, je continue d’écrire sans ralentir pour me soucier de la qualité. L’idée est de ne pas perdre l’idée.

Écrivez.

Tôt ou tard, je commence à écrire. Je veux dire littéralement : parfois plus tôt, parfois plus tard. Le plus souvent, je ne termine pas. Je trouve que j’épuise mon cerveau avec le début de la pièce et que je veux revenir frais pour l’envelopper.

Incuber.

Je soumets toujours mon travail à une période d’incubation. Longueur indéterminée. Je pourrais être assez excité et confiant pour revoir et publier un article plus tard le même jour ou le lendemain. Le plus souvent, je laisse mijoter l’idée pendant plusieurs jours.

Je fais cela pour deux raisons. Premièrement, je suis capable d’améliorer la pièce avec un regard neuf. Deuxièmement, je reviens souvent pour conclure que l’idée n’était pas si chaude après tout, alors je la tue. C’est un processus douloureux, mais il faut le faire.

Éditer.

Les créateurs de contenu doivent éditer. Une fois que. Deux fois. Trois fois. Tout ce qui fonctionne pour vous. Ne confondez pas cela avec la notion que votre travail doit être parfait. Ce n’est jamais le cas. Cependant, l’édition est une étape nécessaire.

Quoi d’autre contribue à mon processus de création de contenu ?

Le seau éditorial.

Le quoi? Oui, généralement l’expression « calendrier éditorial » est utilisée. Je les utilise rarement.

Les calendriers sont une bonne idée qui vient du secteur de l’édition. Cependant, les grands éditeurs ont de nombreux contributeurs, des processus soigneusement construits et des espaces publicitaires à vendre. Les calendriers sont essentiels.

Dans les petits magasins, ils ne sont vraiment pas nécessaires. Je préfère l’approche « seau » ou « seaux », ce qui signifie que vous créez des collections d’idées, par sujet, qui sont prêtes et attendent quand vous en avez besoin. J’ai écrit à propos de mon fichier de balayage ci-dessus. J’y ai environ 40 catégories, que je considère comme des seaux. Ils me servent bien et me permettent de trouver facilement la prochaine idée rapidement.

Délais.

Les délais sont l’ami d’un spécialiste du marketing de contenu. Donnez-vous-en. Si vous devez en manquer un, laissez-vous aller. Pas grave. Cependant, si vous souhaitez créer un public, vous souhaitez créer du contenu avec régularité et des intervalles et délais pratiques sont une bonne chose. J’ai quelques délais « internes » qui me poussent. Si je sais que j’ai une activité à venir susceptible d’interrompre la routine de publication de contenu, j’essaierai de planifier à l’avance.

Jouissance.

J’ai gardé mon secret le plus fort pour la fin. J’aime créer du contenu sur les choses que mes prospects et clients veulent apprendre. vraiment. Avouons-le : vous poursuivez vos passions.

Pensez-vous que la création de contenu va être un frein ou un mal nécessaire ? Il n’y a pas de honte à l’admettre. La vraie honte serait de le nier et de vous leurrer, vous le ferez systématiquement. Vous ne le ferez pas.

Ma recommandation est que si vous savez que vous n’aimerez pas créer de contenu, trouvez quelqu’un qui le fera et embauchez-le.

Une dernière chose… Sacrifiez.

Pas besoin de faire sonner les violons pour moi, mais je tiens à mentionner que produire du contenu pour Feldman Creative n’est pas mon travail. C’est mon marketing. C’est-à-dire que je ne suis pas payé pour ça comme pourrait l’être un employé du marketing, mais bien sûr, je suis récompensé.

Pour créer du contenu au rythme que je voulais, il y a environ 2 ans et demi, je savais que je devais abandonner quelque chose. Si vous me connaissez ne serait-ce qu’un peu, vous savez que ce ne serait pas faire ou écouter de la musique. J’ai essentiellement abandonné la télévision. J’ai beaucoup regardé. Maintenant, je ne le fais pas. Je ne suis pas allé à la dinde froide, mais je suis passé d’une longue liste d’émissions préférées qui consommaient des heures chaque semaine à n’en avoir aucune. Maintenant, je regarde un peu de sport chaque semaine et je peux rejoindre la famille lorsque Modern Family, Big Bang Theory ou So You Think You Can Dance sont diffusés.

J’ai senti que je devais ajouter ça. Avez-vous un conseil ou deux que vous aimeriez ajouter. S’il vous plaît, faites-le.

Je terminerai en disant que le marketing de contenu fonctionne. Mais vous devez devenir bon dans ce domaine, ce qui demande simplement un travail acharné. Alors mettez-vous au travail.