Les hommes d’aujourd’hui ne sont pas moins «virils», ils ne font que changer la définition du terme.
Chet Stevenson est un designer UX marié de 27 ans qui travaille principalement à distance, et aujourd’hui il aide sa fille à concevoir des chapeaux de bonbons de classe VPK pour mettre des cupcakes elfes.
Je lui ai demandé brièvement son emploi du temps:
«Ma femme et moi travaillons tous les deux à temps plein, mais elle est généralement au bureau pendant la journée, alors je m’occupe des petites choses à l’école et de la préparation des repas tout au long de la semaine. Elle m’a à peu près accroché à Pinterest avec un tableau partagé. C’est tellement plus facile de planifier les choses ensemble. »
Et il n’est pas seul – de plus en plus d’hommes jouent un rôle élargi dans leur famille en étant plus accessibles pendant la journée ou en aidant à planifier les repas hebdomadaires et à la maison. Par rapport aux papas de 1965, ils consacrent plus de 2 fois plus de temps aux travaux ménagers (9,8 heures par semaine) et près de 3 fois plus de temps à la garde des enfants (7,3 heures par semaine).
Et bon nombre de ces activités ne sont plus des événements dignes de Google. S’ils ont des questions ou ont besoin d’idées, ce n’est qu’une recherche Pinterest.
Et ces papas ont aussi un pouvoir d’achat. Près de 40% des pères américains utilisent Pinterest, dont 45% des pères avec un revenu familial de plus de 100 000 $ qui ont des enfants à la maison. Ce n’est pas seulement un groupe démographique sur lequel épingler des idées ou des produits pour plus tard, c’est un groupe qui effectue un achat immédiat, car ils ont une vie familiale dynamique à laquelle faire partie.
Les hommes d’aujourd’hui ne sont pas métrosexuels, ils prennent simplement mieux soin d’eux-mêmes
Lorsqu’il s’agit de trouver la paire parfaite de chaussures habillées Cole Haan, ou ce qui définit le bomber en daim Bonobos, une recherche visuelle qui présente comment différents looks se marient est souvent plus importante que le prix.
Un autre aspect de Pinterest qui permet aux marques d’atteindre plus facilement leur public cible et aux hommes de trouver ce dont ils ont besoin est Shop The Look Pins, et l’ajout récent de Carousel Pins.
Les épingles Shop The Look ont plusieurs articles étiquetés dans chaque image, qui peuvent ensuite diriger l’utilisateur vers où ils peuvent tous être achetés ensemble, ou garder l’épingle en parcourant d’autres options disponibles sur le site de la marque.
Les épingles de carrousel, qui ont commencé comme une option de jeu d’annonces, mais qui ont maintenant été déployées en tant qu’option standard pour l’épinglage, permettent aux Pinners de présenter jusqu’à 5 broches en une. De cette façon, les marques peuvent présenter plusieurs looks complets et options de style à l’intérieur d’une seule broche.
52% des hommes de la génération Y sur Pinterest dépenseront plus pour le style et les accessoires en raison du facteur «ceci alors cela». La recherche visuelle peut déclencher une réaction en chaîne ou un effet de trou de lapin qui incite non seulement les hommes à décider quelles chaussures acheter, mais aussi quelles chaussures, veste, cravate et chaussettes fonctionnent bien ensemble.
Les hommes d’aujourd’hui construisent encore des maisons, ils le font juste plus brillamment
Les jeunes familles qui emménagent dans leur première maison ou leur premier espace de vie ont un avenir plein de décisions à prendre. En matière de design vivant, d’esthétique et de divertissement en plein air, Pinterest devient son propre studio de design personnel.
Les hommes ont accepté de devenir une partie intégrante de ce processus avec la planification familiale pour les activités de plein air et les divertissements pour les enfants. Cela comprend des forts pour enfants, des cours de jeu de style « Ninja Warrior », et plus encore. Cela peut également inclure des projets de maison comme des patios, des foyers et des cuisines extérieures. Depuis l’année dernière, il y a eu une augmentation de 450% du nombre de pères à la recherche de projets de bricolage à faire avec leurs enfants sur Pinterest.
De plus, avec la technologie évoluant dans toute la maison, les hommes se sont retrouvés à installer des systèmes d’éclairage Hue, des sonnettes Ring et à tout connecter via un hub comme Google Home ou Amazon Alexa. Les papas sont plus susceptibles de rechercher des gadgets pour la maison que les autres Pinners, et ils sont particulièrement intéressés par la technologie de la maison intelligente (3 fois plus de recherches que les Pinners en général) et les consoles de divertissement à domicile.
De la mode et du style conscients, au père rusé et culinaire, les hommes d’aujourd’hui ont une nouvelle façon de rechercher visuellement ce qu’ils veulent réaliser. Ils veulent un look impressionnant, un moyen de rendre leur maison plus accueillante et de profiter du sourire des visages de leurs enfants.
Les hommes d’aujourd’hui ne cherchent pas nécessairement à être meilleurs que la dernière génération, mais avec l’aide de Pinterest, ils ont certainement trouvé un moyen plus simple de le faire.
