3 astuces pour rendre votre contenu plus convivial pour le référencement (et plus)

Si vous êtes une organisation à but non lucratif, une association ou une petite boutique avec un site Web et que vous créez votre propre contenu, vous faites probablement aussi votre propre référencement. Ou vous devriez l’être.

Le référencement est une cible mouvante car les moteurs de recherche modifient souvent leurs algorithmes (tous les jours, dans le cas de Google). Vous savez déjà que pour être mieux classé dans la recherche, vous devez rédiger un contenu de bonne qualité, complet et pertinent. Mais à quoi d’autre devriez-vous penser ?

Voici une étude de cas : Eric Bellows a cofondé la société « How to Travel », un site d’autorité expert qui fournit une quantité croissante d’informations gratuites, ciblées et de haute qualité à toute personne intéressée par les voyages indépendants. Il est également le rédacteur principal du site.

Je lui ai demandé de partager les trois principales choses qu’il fait pour rendre son contenu plus convivial pour le référencement.

1. Rédigez un bon contenu détaillé

« Nous examinons toutes les pages des concurrents sur le sujet et veillons à ce que notre nouvelle page soit plus complète, mieux écrite et plus attrayante. Plus complète signifie généralement plus longue, ce qui est perçu favorablement par Google. »

2. Assurez-vous que vos liens externes sont excellents

« Nous fournissons des liens externes le cas échéant. Nous les conservons afin qu’ils soient les meilleurs sur le sujet, avec l’objectif à long terme de créer une autorité sur le site et la page en devenant un centre d’information ainsi qu’une autorité experte », explique Bellows.

3. Soyez adapté aux mobiles

« Bien que notre site soit construit avec un thème réactif, nous avons également fait plusieurs adaptations personnalisées pour mobile et avons testé sur tous les principaux écrans mobiles. »

J’ai demandé s’il avait changé sa façon d’écrire après avoir appris le référencement. Il a dit oui. « Nous recherchons maintenant des mots-clés avant de commencer à rédiger une page. Les pages plus anciennes, rédigées avant que nous ayons fait un référencement sérieux, devaient être modernisées », explique Bellows. « Nous préférons utiliser deux à quatre mots-clés, répartis entre l’URL, le titre de la page, le titre de la recherche, la méta description, les en-têtes et le texte. Nous ne bourrons pas de mots-clés, en nous appuyant sur la sophistication des moteurs de recherche pour ancrer correctement le contenu. Nous écrivons naturellement , sans la maladresse des mots-clés forcés, mais nous essayons de les utiliser là où nous le pouvons. »

« Parce que notre contenu a tendance à être long, nous nous inquiétons du TL; DR et du taux de rebond qui en résultera. Pour contrer le découragement des lecteurs, nous utilisons une mise en page attrayante qui divise les pages. »

Qu’est-ce que cela signifie en pratique?

• « Nous utilisons plusieurs rubriques H2 par page et souvent 2 à 5 H3 sous chacune d’elles. Un effort est fait pour utiliser des mots-clés dans les rubriques. »
• « Nous renonçons aux paragraphes dans tous les cas où une liste à puces peut être utilisée. L’utilisation de puces avec des titres de puces en gras permet un survol rapide. »
• « Lorsqu’il y a un détail de moindre valeur ou une discussion technique, nous plaçons le contenu sous une boîte d’extension que l’utilisateur peut éventuellement ouvrir. »

De plus en plus, les taux de rebond et le temps passé sur la page influencent le référencement. Alors, comment Bellows conçoit-il des pages pour répondre à la façon dont les lecteurs utilisent son site ?

« Chaque page de sujet commence par une case « Essentials ». Entre cela et le widget « Sur cette page », les utilisateurs devraient avoir une bonne idée du contenu de la page sans avoir à faire défiler et peuvent cliquer pour aller où ils veulent. Nous espérons que fermer le contenu le ciblage, le faible taux de rebond et la longue durée de présence sur la page feront la promotion de nos pages auprès des moteurs de recherche », déclare Bellows.

Testez pour voir où votre site peut avoir des problèmes de référencement

Les experts s’accordent à dire que regarder votre propre site Web comme si vous étiez un moteur de recherche est une bonne idée. Il existe de nombreux plug-ins qui vous permettent de le faire, y compris celui de Mozilla. L’utilisation d’un plug-in vous permettra d’afficher une page Web en tant que code HTML qu’un Googlebot voit. Selon un article de Quick Sprout par Neil Patel et Sujan Patel, vous voudrez que les liens et le contenu les plus importants soient en haut du code HTML. De plus, s’il y a du texte caché, vous voudrez vous en débarrasser car c’est un drapeau rouge pour Google.

Quick Spout suggère également que vous utilisiez l’outil Screaming Frog pour explorer votre site afin de rechercher tout problème susceptible de nuire à votre référencement. Liens brisés? L’outil les trouvera. Des pages trop profondes dans votre site Web pour être trouvées ? L’outil les trouvera. Il vous aide également à trouver et à corriger les titres et les descriptions ainsi que les problèmes d’indexation.

Le référencement sur site est une question de mots-clés

Les mots-clés sont les éléments fondamentaux du référencement. « Mais tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. Si vous souhaitez améliorer les chances de générer du trafic organique vers votre site, vous devez choisir des mots-clés thématiques », explique Neil Patel. Besoin d’idées ? Essayez Google Adwords Keyword Planner.

« L’optimisation des mots clés sur la page se résume à la recherche, au choix et à l’intégration de mots clés pour lesquels vous pouvez facilement vous classer. Vous ne voulez pas rivaliser avec les meilleures marques avec une autorité de domaine de plus en plus forte. C’est pourquoi vous devez également vous concentrer sur la longue traîne mots-clés », explique Neil Patel.

Bellows teste son contenu pour le référencement avant de le publier.

« Nous utilisons certaines métriques de notre logiciel SEO PowerSuite. Celles-ci incluent une mesure de l’efficacité des mots clés, [which is] Estimation de Google du nombre total de pages contenant une expression de mot-clé exacte divisée par le nombre de recherches pour ce mot-clé exact, au carré », explique Bellows. « Une deuxième mesure est une mesure d’optimisation sur la page, comparée aux sites de la page 1 de Google. Enfin, il existe une mesure de la difficulté des mots clés, comparant notre page aux concurrents de la page 1, basée sur plusieurs mesures standard – backlinks, âge du domaine, optimisation de la page, etc. »

Conseil rapide : assurez-vous que votre site est rapide

Vous pouvez tester la vitesse de chargement de votre site avec cet outil Google. Ensuite, si votre site est lent, vous devrez réduire la taille de vos images, elles sont probablement les coupables. Il existe également un tas de plug-ins qui augmentent la vitesse.

Référencement hors site : qui établit un lien vers vous ?

Qu’est-ce que le référencement hors page ? « Le référencement hors page indique simplement à Google ce que les autres pensent de votre site. Par exemple, si vous avez beaucoup de liens utiles pointant vers vos pages, les moteurs de recherche supposeront que vous avez un excellent contenu – le type qui apporte de la valeur pour les utilisateurs », selon Neil Patel.

Pete Meyers de Moz dit que de nombreux propriétaires de sites Web passent environ 30 % de leur temps sur les facteurs hors page et 70 % sur les facteurs sur la page.

Open Site Explorer vous permettra de voir chaque lien entrant vers votre site.

Besoin de plus de liens entrants ? Kelly Stratton d’Altitude Marketing suggère que vous « scannez vos liens entrants de la plus haute autorité pour avoir la possibilité d’obtenir d’autres liens similaires ». Faites de même pour votre concurrent. Stratton dit que « les liens entrants provenant de sites à but non lucratif (.org) et d’éducation (.edu) sont particulièrement puissants. En avez-vous ? Devriez-vous en avoir plus de vos amis et partenaires dans ces domaines ? »

Construisez vos liens lentement et régulièrement. Une accumulation soudaine de liens peut sembler louche pour Google. Faites-vous inscrire dans des annuaires. Demandez à des partenaires commerciaux, des clients ou des fournisseurs de vous contacter. Vous pouvez utiliser un service de communiqué de presse payant. Vous pouvez proposer des livres blancs vers lesquels les gens seront liés dans d’autres articles. Demandez aux clients de vous évaluer sur Yelp, Google+ ou d’autres sites.

Neil Patel suggère une stratégie pour créer des liens entrants vers votre site Web en trouvant des liens morts sur des sites Web faisant autorité. « En un mot, la création de liens rompus se décompose en quatre étapes simples : effectuer une analyse des backlinks sur un site Web pertinent, trouver un lien rompu, contacter le propriétaire et lui faire part de ses liens morts », explique Patel. Ensuite, suggérez qu’un lien vers le contenu de votre site pourrait être le meilleur remplacement possible pour le lien mort.

« Wikipédia a en fait une liste d’articles avec des liens morts. Cela rend la recherche de liens morts dans Wikipedia encore plus facile », selon Brian Dean de Backlinko.

Dean suggère de créer des relations avec des blogueurs qui traitent du sujet de votre site Web. « Si vous créez beaucoup de liens, vous savez qu’une liste de blogs de haute qualité et pertinents pour un créneau est comme de l’argent à la banque. Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c’est que les blogueurs de votre créneau créent ces listes pour vous sous la forme des « best of » des articles de blog », écrit Dean.

La présence sur les réseaux sociaux affecte-t-elle le référencement ?

« Les chercheurs s’accordent désormais à dire que les signaux sociaux tels que les likes et les partages Facebook, le nombre d’abonnés Twitter et les tweets renvoyant à votre site et vos pages, ainsi que les cercles, les critiques et les liens Google+ sont tous remarqués par les robots des moteurs de recherche et les algorithmes, et contribuent à contribuer à un pouvoir de référencement positif. à votre site », selon Stratton.

Cela signifie que l’effort que vous avez fait pour créer un suivi sur Twitter et Facebook a à la fois des résultats directs – les personnes qui visitent votre site Web à cause d’un tweet ou d’une publication Facebook – et des résultats indirects via un meilleur référencement. Alors continuez ces conversations Twitter et publiez une photo sur la page Facebook de votre entreprise. Ça en vaut la peine.

Cet article a été initialement publié sur le blog Ignite Digital.