Avez-vous remarqué comment, pendant les périodes de pointe des vacances, votre flux Instagram se remplit de photos de vacances d’amis, d’escapades de week-end et d’excursions d’une journée ? Il y a une raison : le format visuel d’Instagram et la fonction de repérage de l’emplacement en font la plate-forme idéale pour montrer des aventures de voyage. En fait, 48% des utilisateurs se fient à Instagram pour trouver une nouvelle destination de voyage, et 35% l’utilisent pour découvrir un nouveau lieu. Bien que cela semble être une excellente base sur laquelle s’appuyer les marques de voyage, ce n’est pas une base parfaite. La plupart des utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux photos de vacances de leurs amis qu’à celles d’une entreprise. C’est une considération importante – dans ce sens, voici trois conseils pour aider les marques de voyage à se connecter avec leur public Instagram de manière authentique et engageante.
Pensez à vos voyageurs
Il y a plusieurs aspects du voyage, chacun avec son propre attrait. Vos voyageurs veulent un hébergement de luxe ou être en contact avec la nature ? Préféreraient-ils voir des paysages urbains animés ou des montagnes tentaculaires ? Sont-ils intéressés par la culture locale, la vie nocturne ou essaient-ils de nouveaux aliments ? Faites vos recherches et découvrez ce qui incite vos utilisateurs à voyager en premier lieu.
Viser à inspirer, pas à vendre
Les voyageurs ne sont pas des acheteurs impulsifs. Ils visitent généralement plus de 20 sites avant d’acheter un billet quelque part, et ils apprécient ce processus. Votre première priorité devrait être d’inspirer, pas de faire de la publicité. Des appels à l’action subtils sont acceptables, mais assurez-vous de saisir l’opportunité de présenter les destinations, les activités et la culture. Airbnb fait un excellent travail avec cela, en fournissant des légendes éducatives pertinentes pour la région.
Garde les pieds sur terre
Les vacanciers publient déjà des photos en voyage, alors profitez du contenu généré par les utilisateurs. Les images de vos utilisateurs sont réelles, auxquelles les autres téléspectateurs peuvent faire confiance en tant que sources plus crédibles pour votre contenu. Travel + Leisure est un bon modèle dans ce cas, car ils publient jusqu’à 3 photos générées par les utilisateurs par jour.
Gardez ces conseils à l’esprit, surtout à l’approche des vacances. Vos utilisateurs pourraient être à la recherche d’un nouveau lieu de voyage pour échapper au froid.
Vers quelles marques de voyage vous tournez-vous lorsque vous réservez un voyage et pourquoi ?
Cet article a été initialement publié sur le blog de Likeable Media.
