Aussi dynamiques que puissent être les médias sociaux, ils peuvent facilement vous laisser déconnecté de la vie réelle. Pendant que vos amis partagent des vidéos, donnent des « j’aime » et échangent des éléments dans des jeux comme FarmVille, vous n’avez rien à montrer pour votre temps lorsque vous raccrochez le téléphone.
Mais cela ne doit pas toujours être le cas. Voici trois entreprises qui maintiennent la communication dans le monde réel et intègrent des produits physiques dans les médias sociaux.
Application de lettres
Les médias sociaux ont souvent été en contradiction avec l’art d’écrire des lettres. Une étude britannique récente a révélé que 64% des personnes n’écrivent aucune lettre au cours d’une année et que celles qui le font ne le font qu’une fois par mois. Bien que l’immédiateté et la fréquence des médias sociaux soient désormais privilégiées, plus des deux tiers des personnes considèrent toujours une lettre manuscrite comme le moyen le plus significatif d’entrer en contact.
Dans le but de redonner une touche personnelle à la messagerie en ligne, le réseau social lettrs apporte une variété de fonctionnalités de rédaction de lettres à l’ère numérique. Les utilisateurs peuvent composer des lettres dans des polices manuscrites avec une gamme de fonctionnalités personnalisables, y compris des signatures numériques pour fermer vos messages. Celles-ci peuvent être envoyées à d’autres via les réseaux sociaux, mais les membres peuvent également choisir une lettre physique à envoyer n’importe où dans le monde.
Votre « réfrigérateur » agit comme votre profil numérique, où vous pouvez également stocker et organiser les lettres numériques qui vous sont envoyées. Il s’agit d’un reflet original de notre affinité avec le monde réel pour parcourir la correspondance passée sans utiliser un modèle de profil utilisateur obsolète. Les points de vente du New York Times à BBC News ont félicité le réseau pour avoir encouragé la correspondance à l’ancienne dans une ère de plus en plus numérique.
Polaroid Socialmatique
Les caméras des smartphones font partie intégrante des interactions sur les réseaux sociaux, Instagram et Snapchat en particulier en plein essor au cours des cinq dernières années. Avec plus de cent millions d’utilisateurs mensuels, les images sont partagées, taguées et tweetées instantanément, mais cela a entraîné une baisse naturelle de la demande d’appareils utilisant un film physique. Heureusement, Polaroid a tenté de combler le fossé entre le numérique et le cinéma avec la sortie du Socialmatic.
Diffuser des publicités avec le slogan « Et si le passé contenait notre avenir ? » l’appareil photo combine le meilleur des deux mondes en tant qu’appareil photo compact qui peut à la fois partager vos photos en ligne et imprimer instantanément des copies papier. Il exécute une version personnalisée d’Android sur un écran numérique et bien qu’il n’ait pas de connectivité de réseau mobile, il se connecte au Wi-Fi afin que vous puissiez vous connecter à vos canaux de médias sociaux.
Il s’agit d’un excellent produit qui exploite un marché nostalgique sans compromettre les capacités. Plutôt que de simplement glorifier le passé, la Socialmatic l’emmène dans le futur.
Campagne « Bourgeons pour bourgeons »
À l’automne 2014, Budweiser a lancé sa campagne « Buds for Buds » dans deux villes américaines, Denver et Chicago. Les utilisateurs ont été invités via Facebook à envoyer une bière de félicitations à leurs amis lorsqu’ils célèbrent des événements marquants tels que des anniversaires et de nouveaux emplois. L’ami recevrait un bon en ligne à échanger contre une bière gratuite dans l’un des bars participants, répertoriés avec l’aide de Gratafy.
Ceux qui ne vivaient pas dans les villes elles-mêmes mais avaient des amis à Denver ou à Chicago avec lesquels ils voulaient célébrer pouvaient toujours s’amuser en se connectant à Facebook et en sélectionnant leurs amis pour devenir les destinataires. À seulement 5 $ par transaction et sans e-mails supplémentaires après la participation, la campagne « Bourgeons pour les bourgeons » génère une fidélité à la marque sans apparaître basée sur les ventes.
En basant sa campagne sur des événements importants que les gens voudront célébrer, mais qu’ils ne pourront peut-être pas en raison de voyages ou d’engagements professionnels, Budweiser aide à rassembler les gens à deux niveaux. Premièrement, au niveau numérique, avec un ami achetant une bière pour une anthère et deuxièmement, au niveau physique, car le destinataire est encouragé à socialiser afin de récupérer sa bière gratuite dans le bar désigné. Pour couronner le tout, l’ensemble du processus est rationalisé car tout est pris en charge dans le navigateur, de sorte qu’aucune application tierce n’est nécessaire pour participer.
Les médias sociaux et physiques peuvent sembler en contradiction les uns avec les autres, la facilité et la vitesse du partage numérique semblant sur le point de remplacer la rédaction de lettres et les albums photo. Cependant, si une entreprise peut exploiter les deux aspects comme ceux ci-dessus, vous pouvez toujours défendre des produits tangibles avec la rapidité et la facilité des médias sociaux.
