Pas sûr du moment choisi pour celui-ci – AdAge rapporte que Snapchat déploie maintenant ses nouvelles publicités non désactivables de 6 secondes, obligeant les utilisateurs à regarder des publicités.
Tout d’abord, ce n’est pas aussi grave que cela puisse paraître – les annonces de 6 secondes ne sont pas insérées dans ou autour du contenu de l’utilisateur, elles ne seront disponibles que dans les émissions de Snap, le contenu créé par des professionnels publié sur l’application par des sociétés comme Disney, Viacom et ESPN. Cela limite leur impact et les rend plus proches des formats publicitaires incontournables sur YouTube et Facebook, qui ont vu les deux plates-formes augmenter les revenus publicitaires.
Mais encore, l’approche des publicités est un peu différente sur Snap. Pendant longtemps, l’entreprise s’est élevée contre les publicités intrusives – en 2015, le PDG Evan Spiegel a spécifiquement noté que son entreprise était contre l’approche publicitaire ciblée « effrayante » utilisée par d’autres plateformes sociales. Cela a changé depuis, avec Snap offrant des outils publicitaires de plus en plus ciblés pour se concentrer sur leur public, tandis qu’ils ont également travaillé pour trouver de nouvelles façons d’obtenir plus de contenu publicitaire et de marque devant les utilisateurs via leur récente refonte.
Et compte tenu du récent bulletin de Snap, ils doivent faire quelque chose – alors que l’application a vanté sa capacité à atteindre un jeune public très ciblé et lucratif, jusqu’à présent, leurs résultats n’ont pas reflété ces avantages. Selon les données du premier trimestre de Snap, les revenus moyens par utilisateur ont chuté dans presque toutes les catégories, ce qui montre que malgré l’engagement assez solide de l’audience de Snap, ils n’ont pas encore été en mesure de convertir cela en succès commercial.
C’est une préoccupation pour les marques qui envisagent leur investissement sur la plate-forme, tandis qu’AdAge rapporte également que le temps de visionnage moyen des annonces Snap est actuellement inférieur à deux secondes, soulignant l’approche anti-marketing des utilisateurs.
C’est devenu une telle préoccupation que Snap cherche maintenant à établir un lien plus direct avec les annonceurs, en leur apprenant à créer des publicités plus natives pour la plate-forme afin d’améliorer les performances. Bien sûr, c’est l’approche de la plupart des plates-formes, mais pour Snap, cela peut en fait être plus urgent, compte tenu des performances de leur activité publicitaire.
Et tout cela avant de considérer les rapports selon lesquels l’utilisation et le sentiment de Snap sont bien en baisse à la suite de leur refonte mal reçue.
Mais cela ne veut pas dire non plus que tout est pessimiste au QG de Snap. La société a encore généré 231 millions de dollars de revenus au cours du dernier trimestre – en baisse par rapport aux attentes du marché, mais toujours significatives – tandis que l’application compte également 191 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Il y a encore du potentiel là-bas, mais les signes ne sont pas géniaux, et l’ajout d’annonces non désactivables va non seulement à l’encontre de la philosophie Snap susmentionnée (ou de ce que c’était), mais cela semble également un peu inquiétant. Pas désespéré, mais inquiétant, comme s’ils manquaient d’options.
Là encore, comme indiqué, d’autres plates-formes utilisent des publicités courtes et impossibles à ignorer, et cela peut fonctionner pour apaiser les annonceurs qui ont jusqu’à présent hésité à s’inscrire aux émissions Snap en raison des faibles taux de visionnage.
Peut-être que cela aide, ou peut-être que c’est une autre poussée de Snap car cela fonctionne pour rester en contact.
