Marketing de contenu

3 erreurs de référencement qui tuent les résultats en 2015

Le social est basé sur heureux hasard, tandis que la recherche est basée sur intention.

Cela signifie que tandis que les gens trouvent des choses dans les médias sociaux par le biais de recommandations et de références (qu’ils ne recherchaient pas nécessairement), les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver quelque chose de spécifique (ce qui se traduit généralement par de meilleures ventes).

Le problème, c’est qu’il y a des changements constants dans la mise en page des pages de résultats du référencement et des moteurs de recherche (SERP). Et si vous commettez ces 3 erreurs de référencement, vos résultats seront médiocres.

Nous allons démontrer ces conseils en utilisant un exemple réel de page de résultats de moteur de recherche pour l’expression « hôtels à Monarch Beach » – que j’ai si habilement dessinée sur un tableau blanc. 🙂 Cliquez sur l’image ci-dessous pour l’agrandir. (Et si vous cherchez plus, alors ce cours gratuit peut également vous aider.)

Erreur n°1 : choisir des mots-clés au hasard

Comme les moteurs de recherche (et les utilisateurs de recherche) sont devenus plus sophistiqués au fil des ans, il faut réfléchir davantage à la façon dont vous utilisez les mots-clés et les pages de destination pour cibler les personnes à différents moments.

Par exemple, la phrase clé populaire « hôtels sur la plage de Monarch » va être très difficile à classer pour la plupart des marques. Certaines des entreprises répertoriées sur cette page de résultats l’ont reconnu et utilisent des publicités pour faire connaître leur nom. Mais leur publicité n’est probablement pas très efficace pour plusieurs raisons…

  • Hyatt, pour sa part, fait la publicité de son site principal sur la page de résultats pour un mot clé très spécifique. Leur annonce leur offrirait probablement un bien meilleur rendement s’il s’agissait d’un de leurs hôtels quelque part dans les environs de Monarch Beach.
  • Le Four Seasons a également décidé de faire de la publicité pour cette phrase clé… pour leur succursale hôtelière située à Santa Barbara (à 3-4 heures de Monarch Beach). Ce ne serait probablement même pas une option pour quelqu’un qui est déjà prêt à rester à Monarch Beach.

Tu vois où je veux en venir ?

Pour que les mots clés et les annonces soient efficaces, votre sélection de site Web ou de page doit correspondre à l’intention de l’utilisateur, qui est basée sur l’endroit où il se trouve dans le « parcours client ».

Sinon, vous finirez par dépenser du temps et de l’argent sur quelque chose que 99,9% des navigateurs ignoreront complètement (et à juste titre) car il ne répond pas à leurs besoins.

.

Erreur n°2 : se concentrer UNIQUEMENT sur Google

Chercher englobe bien plus que Google.

Près de la moitié des sites Web qui apparaissent pour cette phrase clé proviennent de sites tiers comme Trip Advisor et Expedia (vous savez, le genre de sites qui ont une énorme influence sur le fait que quelqu’un achètera ou non chez vous).

Pour cette raison, il est crucial d’optimiser vos positions sur ces sites. Pensez aux endroits où les clients de votre secteur aiment se retrouver. Sont-ils sur Yelp ? Kayak? Cuillère urbaine ? Où qu’ils soient, vous devriez être aussi.

Rejoignez ces sites et faites de votre mieux pour créer une plate-forme sur eux. Cela peut être fait en diffusant des publicités, en obtenant des critiques supplémentaires, en téléchargeant des vidéos et des images, etc.

Souvent, tirer parti de ces canaux de vente efficaces et de haut rang peut être tout aussi ou plus efficace que d’essayer de se classer de manière organique ou de payer pour des publicités.

Erreur n°3 : garder le référencement dans un silo

Les moteurs de recherche évoluent constamment, et il ne s’agit plus seulement de phrases clés spécifiques.

Il ne s’agit pas de mettre une phrase clé dans 100 zones différentes d’une page de destination. Et ce n’est certainement pas un contenu mince et indésirable que personne ne veut lire. Cela va au-delà de toutes ces choses.

Voici ce que je veux dire.

Dans l’application d’achat de Google (et leurs résultats locaux comme indiqué ci-dessous), vous verrez des avis. Devinez d’où viennent ces critiques ? Google+. Et l’un des moyens d’apparaître sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est de faire un meilleur travail de classement dans l’application d’achat de Google. Et l’un des moyens d’y parvenir est d’obtenir des avis via Google+.

Une dernière chose…

Pour cette page de résultats de moteur de recherche spécifique, vous verrez une tonne de résultats pour Dana Point (même si les classements sont pour Monarch Beach). C’est parce que les moteurs de recherche commencent à mieux comprendre le contexte. Ils racontent des choses apparemment aléatoires. Dans ce cas, Monarch Beach est un emplacement dans Dana Point.

Les moteurs de recherche s’améliorent apprentissage et déduire exemples et fourniront souvent aux utilisateurs des sites Web contenant des concepts connexes.

Les conseils énumérés ci-dessus devraient vous donner une compréhension de base (mais importante) de la façon de tirer parti de ces changements. (Et si vous en cherchez plus, voici 100 idées.)

Mais quand tout le reste échoue, réfléchissez à la façon dont vous (ou toute autre personne) utilisez Google pour trouver des informations de base (cliquez-vous sur des annonces, des avis, etc. ?), puis formulez vos propres stratégies de référencement basées sur ces pratiques.

Et vous n’avez certainement pas à vous submerger en mettant en œuvre tous ces conseils à la fois. Choisissez-en un ou deux sur lesquels vous concentrer et essayez-les ! N’ayez pas peur de faire des ajustements lorsque quelque chose ne fonctionne pas exactement comme vous le souhaitez.

L’important ici est que vous alliez de l’avant avec le temps et que vous ne vous accrochiez pas aux tactiques du passé qui ne fonctionnent plus.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.