Comme prévu par eMarketer et récemment noté par Digiday, les annonceurs mondiaux devraient dépenser près de 600 milliards de dollars en 2015, « une augmentation de 6,0 % par rapport à 2014 ».
En tant que consommateurs, nous le voyons clairement. En tant que spécialistes du marketing, nous le voyons de manière sélective.
Quel que soit le filtre à travers lequel vous regardez, le fait est que nous recevons tous plus de contenu promu, plus souvent, dans plus d’endroits.
Voici trois étapes pour garder le contenu payant de votre marque dans les yeux et dans le cœur des consommateurs.
1. Soyez succinct
Ceci est particulièrement important pour les personnes qui voient votre contenu dans le cadre d’une initiative de notoriété de la marque. Gardez à l’esprit le temps nécessaire pour saisir pleinement ce que vous partagez – surtout si cela nécessite une action immédiate. Utilisez les données disponibles pour optimiser la durée en fonction des résultats précédents qui sont aussi spécifiques que possible au public.
2. Faites preuve de tact
En tant que spécialistes du marketing, nous savons que la pléthore de données en ligne est souvent si vaste qu’elle en est écrasante. (C’est particulièrement vrai pour les données sociales.) Mais en tant que consommateurs, nous savons qu’il n’y a pas grand-chose de plus effrayant que le contenu promu qui vous permet de savoir que vous êtes suivi. Même lorsque vous utilisez des techniques très ciblées pour vous assurer que votre contenu atteint le public idéal au moment idéal, à l’endroit idéal, faites preuve de tact dans la façon dont vous présentez ce contenu. Personne ne veut avoir l’impression que ses données ont été piratées.
3. Fournir de la valeur
Les offres attrayantes sont standard. La gamification est dépassée. Le contenu auto-réalisable entraîne des désabonnements. Prenez le temps de vous assurer que chaque élément de contenu partagé par ou au nom de votre marque vaut le temps du public. Oui, je veux dire chacun. Si cela semble écrasant, il est peut-être temps de repenser vos stratégies de contenu et/ou vos ressources d’assistance spécifiques à votre réseau. Pour un guide sur les attributs qui constituent la valeur, lisez la formule de succès des médias sociaux du Metropolitan Museum of Art, Sree Sreenivasan.
Comme Julia McCoy l’a écrit pour Search Engine Journal, lorsque vous mettez vos produits et services à l’honneur, « vous devez vous concentrer sur un contenu premium qui pourrait devenir visible et mémorable en raison de l’exposition ».
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Cet article a été initialement publié sur le blog Likeable Media. Lisez plus de mes réflexions sur le marketing des médias sociaux, les voyages et la musique (et partagez-en quelques-unes avec moi) sur Twitter : @KelByrd.
