Content Marketing Digital Strategy Social Marketing

Planification pour 2023 : Conseils de publication sur TikTok

Vous cherchez à mettre à jour votre processus de marketing sur les réseaux sociaux en 2023 ?

Au cours des premières semaines de l’année, nous publions une série de conseils et de notes sur la façon de maximiser vos efforts en ligne, y compris des pointeurs sur de nouveaux outils comme ChatGPT et DALL-E, et comment ces applications évolutives peuvent vous aider à planifier votre contenu. processus.

Nous avons déjà couvert les éléments suivants :

  • Définir votre mission de marque et de contenu
  • Recherche de mots-clés et de requêtes parmi votre marché cible
  • Analyser vos concurrents et leurs approches
  • Découvrir où atteindre votre public
  • Conseils de publication sur Facebook
  • Conseils de publication sur Twitter
  • Conseils de publication sur Instagram

La prochaine étape est la plate-forme sociale du moment – le TikTok compulsif, controversé et extrêmement engageant.

Vous cherchez à améliorer votre jeu TikTok ? Lisez la suite pour quelques conseils et astuces clés.

Conseils de publication sur TikTok

Malgré les inquiétudes persistantes concernant une éventuelle interdiction de l’application aux États-Unis, TikTok est incontestablement le réseau social du moment, en particulier chez les jeunes publics. Son algorithme addictif et son flux de contenu sans fin peuvent être difficiles à échapper une fois qu’il vous a aspiré, et son approche a inspiré un tout nouveau changement dans le paysage plus large des médias sociaux, alors que les concurrents s’efforcent de suivre les habitudes d’origine de TikTok et les tendances.

Ce qui, logiquement, amène maintenant les spécialistes du marketing à se demander comment ils peuvent tirer parti de la popularité de l’application – et pour les meilleures notes à ce sujet, je m’en remets généralement à quelqu’un qui a plus d’expérience que moi en marketing TikTok.

Savane Sanchez est mon experte incontournable des promotions TikTok, avec son agence à croissance rapide générant des millions de bénéfices pour un large éventail de marques.

Sur la base de l’expérience de Savannah et des notes de TikTok, voici quelques conseils clés pour vous aider à maximiser votre approche marketing TikTok en 2023.

Approche de contenu

La clé du succès du marketing TikTok est la création de contenu qui s’aligne sur les publications organiques dans les flux d’utilisateurs. Les utilisateurs de TikTok sont sur la plate-forme de divertissement et ils n’ont pas à regarder des publicités comme ils le feraient à la télévision traditionnelle. Si vous n’attirez pas l’attention et ne leur donnez pas une raison de continuer à regarder, ils défileront – vous devez donc créer des vidéos accrocheuses dont le style est similaire à celui des autres contenus de l’application.

Mais cela ne signifie pas que vous devez vous accrocher à la dernière tendance ou vous montrer en train de danser sur la dernière piste tendance.

Les publicités sont toujours des publicités, vous devez juste être conscient de la façon dont vous les encadrez – car encore une fois, les promotions manifestes réutilisées à partir d’autres applications ou supports ne fonctionneront probablement pas.

Crochets

Votre premier point d’appel lors de la rédaction de la vidéo de votre marque TikTok sera votre crochet, car ce sont ces types de clips alignés sur la narration qui sont répétables et engageants.

Alors, comment trouvez-vous le bon crochet pour votre message ? Vous pouvez consulter la bibliothèque d’annonces de TikTok pour obtenir plus d’informations sur les annonces qui fonctionnent.

Bibliothèque d'annonces TikTok

À partir de là, vous commencerez à vous faire une idée des crochets qui fonctionnent – des choses comme :

« J’aurais aimé que quelqu’un m’en parle plus tôt… »

‘Si vous n’utilisez pas [product]vous manquez quelque chose’

‘3 raisons pour lesquelles [product] est le meilleur [problem to be solved]’

Dressez une liste ensemble, puis testez-les avec vos produits/services et voyez s’ils vous conviennent ou inspirez des idées de vidéos.

Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour proposer des idées et des variantes supplémentaires.

Hooks TikTok dans ChatGPT

Comme vous pouvez le voir ici, si vous alimentez une liste de crochets dans ChatGPT, cela vous donnera une gamme d’exemples supplémentaires. Certaines d’entre elles ne seront pas si géniales, mais cela pourrait être un moyen rapide et facile d’itérer dans le concept et de proposer plus d’options pour votre création TikTok.

Création de clips

Maintenant que vous avez vos crochets, vous pouvez créer vos vidéos autour d’eux, en utilisant le talent que vous choisissez ou auquel vous avez accès, afin de leur donner vie.

Il est important d’utiliser de vraies personnes (ou peut-être des animaux, selon le produit), tandis que Savannah conseille également de regarder « faire quelque chose d’intéressant visuellement dans les trois premières secondes ».

En termes de présentation et de style, encore une fois, des modifications visuellement intéressantes et des formats créatifs vous aideront à attirer l’attention, tandis que vous devriez également chercher à mettre en évidence les avantages de votre produit et comment il résoudra les défis des téléspectateurs, par opposition aux photos de produits persistantes. , emballage, etc…

Il est important de trouver la bonne personne pour vos clips, c’est pourquoi de nombreuses marques utilisent des influenceurs TikTok et ceux plus natifs de la plateforme, et créent des promotions de style organique. Ce n’est pas au-delà de la plupart des gens – regardez quelques exemples de clips et vous comprendrez l’essentiel de ce que cela implique. Mais si vous souhaitez explorer des partenariats d’influence, TikTok a son marché des créateurs à cet effet.

Marché des créateurs TikTok

Vous pouvez créer et éditer vos vidéos dans CapCut, qui est le propre outil de montage vidéo de TikTok, ou dans TikTok lui-même, et avec un peu d’expérimentation, vous pouvez trouver quelque chose d’assez bon, et pas si raffiné que cela ressemble à une publicité flagrante

Légendes et hashtags

Savannah recommande de garder vos sous-titres vidéo courts, environ cinq mots au total. Votre objectif principal est d’attirer l’attention sur votre vidéo, de sorte que vous ne vouliez pas que votre légende détourne trop l’attention de l’événement principal.

Les hashtags ont également un but sur TikTok, mais comme toujours, essayez de les garder ciblés et spécifiquement alignés avec votre public cible.

Vous pouvez rechercher des hashtags pertinents dans l’application (entrez un mot clé ou un terme, puis appuyez sur la page « Hashtags » pour un aperçu complet des balises associées et de leur utilisation), tandis que TikTok dispose également d’un affichage des tendances en temps réel pour mettre en évidence les tendances émergentes. les sujets.

Tendances TikTok

De plus, bien que de nombreuses personnes le fassent encore, vous n’avez pas réellement besoin d’inclure des hashtags comme #FYP, #ForYou et #ForYouPage, car ils ne vous aideront pas nécessairement à attirer plus d’attention.

Selon TikTok :

« Les hashtags comme #FYP, #ForYou et #ForYouPage fonctionnent comme tous les autres hashtags sur TikTok, donc les ajouter à votre légende n’améliorera pas nécessairement vos chances d’accéder au flux For You de quelqu’un. Au lieu de cela, nous vous recommandons d’utiliser l’espace dans votre légende pour ajouter du contexte à votre vidéo ainsi que des hashtags pertinents pour votre contenu.

Tester la création

Une fois que vous avez quelques idées, vous pouvez établir un calendrier de lancement pour votre push TikTok.

Savannah a un formule en trois étapes pour les campagnes payantes, qui inclut des itérations supplémentaires dans un même concept. Et même si vous ne publiez que du contenu organique, le processus peut toujours vous aider à cartographier votre contenu.

  • Tout d’abord, vous lancez votre nouveau contenu publicitaire : une nouvelle idée, un nouveau concept, etc. avec le concept et l’exécution, cela devrait vous aider à gagner du terrain dans l’application.
  • Ensuite, si vous êtes satisfait du concept de l’annonce, testez une itération secondaire de votre annonce d’origine, en utilisant le même concept et le même script, et testez-la avec un nouveau talent ou une nouvelle accroche.
  • Savannah recommande ensuite de créer une annonce multi-UGC mettant en vedette de nombreuses personnes différentes utilisant le produit. « Je trouve généralement que montrer plusieurs personnes dans le produit est plus performant que de n’en montrer qu’une seule ».

Cela vous donnera plusieurs variations sur un même thème, avec des tests à chaque étape pour éliminer les mauvaises idées et maximiser les meilleures.

Considérations algorithmiques

L’algorithme de flux tout-puissant de TikTok est l’élément clé qui pousse un contenu plus pertinent à chaque utilisateur. Mais parce qu’il est tellement personnalisé, il n’est pas si facile de trouver des leçons ou des notes clés et génériques, car il prend en compte un large éventail d’éléments interactifs personnels.

Mais il y a quelques notes d’orientation à considérer:

  • La récence est un facteur – TikTok indique que ses recommandations de flux « Pour vous » proviennent généralement de vidéos publiées au cours des 90 derniers jours, tandis que les vidéos nouvellement téléchargées verront généralement un pic d’engagement peu de temps après leur publication. En tant que tel, le téléchargement régulier de nouveaux contenus augmentera votre potentiel de maximisation de votre portée.
  • Publier plus n’aura pas d’incidence sur l’audience – Un peu aligné sur le point précédent, TikTok indique également que la quantité de vidéos que vous publiez n’a pas d’incidence sur la manière dont votre contenu est recommandé dans le flux For You. Donc, théoriquement, si toutes vos vidéos étaient des succès, vous pourriez dominer le flux For You en en téléchargeant beaucoup – alors qu’à l’inverse, cela peut également suggérer que l’engagement avec votre contenu passé n’est pas un facteur significatif dans la portée future.
  • Gardez les gens à l’écoute – TikTok indique également que le temps de visionnage influe sur la façon dont une vidéo est recommandée, « Ainsi, capter l’attention des téléspectateurs tôt et la maintenir tout au long permet d’avoir un contenu regardable et partageable ».

Ce sont des points similaires aux algorithmes d’autres applications – plus votre contenu est engageant, parmi vos premiers téléspectateurs, mieux il sera performant.

Mais encore une fois, l’algorithme de TikTok est très bon pour prendre en compte une gamme de facteurs et de considérations, et montrer aux utilisateurs un contenu plus spécifique correspondant à leurs intérêts.

En d’autres termes, vous devez savoir ce que votre public cible veut, puis itérer sur cela, ce qui vous aidera à atteindre ce sous-ensemble d’audience spécifique.

Notes complémentaires:

  • Les vidéos de moins de 30 secondes fonctionnent mieux
  • Les sous-titres sont utiles – mais n’incluez pas plus de 5 à 10 mots par seconde
  • Montrer les produits utilisés améliorera la crédibilité et la réponse

Méfiez-vous également des zones sécurisées pour vos vidéos, c’est-à-dire là où vous devez éviter de mettre des détails importants car ils pourraient être masqués par les boutons de l’interface utilisateur de l’application :

Zones de sécurité TikTok

L’élément clé que vous devez maîtriser dans TikTok est la créativité et la création de vidéos intéressantes basées sur le cadre susmentionné. Ce qui n’est pas forcément facile. Des experts comme Savannah le rendent simple, mais la création de promotions spécifiques à TikTok comme celles-ci prend du temps et de la pratique, et beaucoup de défilement des publicités les plus performantes pour une inspiration et des notes supplémentaires.

C’est la partie sur laquelle beaucoup de gens échouent. Le marketing des médias sociaux est une compétence, et bien que n’importe qui puisse publier une vidéo en ligne, être vraiment bon dans ce domaine nécessite de l’apprentissage et de la patience. Il y a une raison pour laquelle si peu de YouTubers deviennent de grandes stars, même s’ils publient tous du contenu similaire. L’attention portée aux détails est la différence entre bon et excellent, et plus vous prenez de temps pour tester et apprendre, meilleur vous serez.

C’est aussi pourquoi tant d’entreprises cherchent plutôt à travailler avec des influenceurs, plutôt que de consacrer du temps à apprendre par elles-mêmes. Il est plus facile, dans de nombreux cas, de s’appuyer sur ceux qui sont déjà à l’écoute des tendances et des formats clés – et si vous recherchez une agence partenaire, la propre entreprise de Savannah génère régulièrement de solides résultats.

Mais cela s’apprend, si vous avez le temps, vous pouvez faire fonctionner TikTok pour votre entreprise. Mais comprendre vraiment la plate-forme et pourquoi les gens l’utilisent est l’étape clé pour obtenir des résultats créatifs optimaux et solides.