Instagram a ouvert les publicités Stories à toutes les entreprises le mois dernier, offrant aux marques un nouveau moyen de puiser dans les plus de 200 millions de personnes qui utilisent désormais Stories chaque jour.
La croissance rapide de Stories a été l’élément clé des divers efforts de clonage de Snapchat de Facebook – alors que Facebook (et Instagram) ont peut-être été critiqués pour avoir copié de manière si flagrante une fonctionnalité de base de l’application de contenu autrefois éphémère, le succès de Stories justifie quelque peu leur processus.
Cela montre également que même si nous pouvons débattre des mérites de telles tactiques, les utilisateurs ne se soucient finalement pas tellement d’où vient une fonctionnalité – si cela leur est utile, ils l’utiliseront, ce qui peut sonner l’alarme pour d’autres challengers considérant entrer dans l’espace social.
Pour souligner la valeur potentielle des Stories en tant qu’option publicitaire, la semaine dernière, lors de la conférence F8 de Facebook, Instagram a présenté certaines des marques qui connaissent du succès avec les publicités Stories, fournissant des leçons intéressantes sur ce qui est le plus efficace et comment l’option peut fonctionner pour se développer. votre portée.
Pour rappel, les annonces Stories apparaissent actuellement entre les Stories lorsque les utilisateurs parcourent les pages, ils doivent donc attirer l’attention rapidement.
Voici les trois exemples et les leçons que Instagram met en évidence pour chacun.
1. Fido
Le premier est Fido, un fournisseur de services sans fil au Canada. Pour lancer son nouveau produit d’itinérance mondiale « Fido Roam », Fido a utilisé des publicités Instagram Stories pour présenter sa campagne aux « millennials avides de voyages ».
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Comme vous pouvez le voir, l’annonce attire l’attention et ressemble à d’autres contenus Stories – elle raconte une histoire en elle-même. Instagram indique que Fido a recherché les éléments créatifs les plus efficaces de la campagne avec la technologie Intelligence Tags d’AdParlor, leur donnant plus d’informations sur les meilleures couleurs et images d’arrière-plan à utiliser pour améliorer les performances.
La campagne a enregistré un taux d’achèvement de la vidéo de 24 %, dépassant les attentes.
2. Moen
Moen est la marque de robinetterie numéro un en Amérique du Nord. Pas exactement la marque que vous choisiriez immédiatement comme la meilleure solution pour les histoires Instagram, n’est-ce pas ?
Regarde ça:
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Bien que le produit lui-même n’évoque pas d’images étonnantes et créatives, la campagne le fait, montrant la marque sous un nouveau jour pour le public plus jeune de Stories. Instagram dit que Moen a utilisé les outils Content in Motion d’Olapic pour créer l’annonce, spécialement conçue pour les Stories.
« Cela s’est traduit par 45 % d’impressions supplémentaires et une nouvelle façon pour la marque de créer un contenu attrayant plus rapidement et plus efficacement. »
Et bien que toutes les marques ne soient pas en mesure de se permettre des campagnes créatives de ce calibre, cela souligne une fois de plus la nécessité d’attirer l’attention et d’utiliser de superbes images et contenus vidéo pour créer une scène et raconter une histoire. Les utilisateurs peuvent facilement passer et continuer, vous devez donc les mettre en pause dès le premier instant.
3. Taureau rouge
Comme pour presque tous les nouveaux outils de médias sociaux, Red Bull est partout.
Pour promouvoir son nouveau « Red Bull Flying Illusion Show », Red Bull a lancé une campagne Stories qui, encore une fois, utilise des visuels saisissants pour attirer l’attention.
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Bien sûr, avoir un spectacle très visuel à partir duquel s’inspirer est un gros avantage, mais encore une fois, vous pouvez voir comment le cadrage et les choix de couleurs ont joué un rôle (les trois exemples ci-dessus utilisent des éléments de tons jaunes et pastel).
Tout comme Instagram lui-même, les annonces Stories doivent être bien composées, audacieuses, elles doivent inciter les gens à s’arrêter et à faire attention.
Tout comme vous passeriez du temps à composer la photo de produit Instagram parfaite, avec le contexte environnant, vous devez en tenir compte pour vos annonces Stories.
Comme indiqué, les annonces Stories viennent juste d’être ouvertes plus largement, donc peu de marques les utilisent encore, mais étant donné la croissance et la popularité de la fonction, cela peut valoir la peine d’être envisagé. Et si vous recherchez des annonces Stories, ces conseils pourraient vous aider à mieux encadrer votre processus pour maximiser votre succès.
