Social Marketing

3 façons d’utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d’Instagram

En novembre, des rapports ont révélé qu’Instagram testait une nouvelle option de changement de compte – une fonctionnalité très demandée, en particulier compte tenu du nombre croissant de personnes utilisant Instagram à des fins professionnelles et récréatives. Aujourd’hui, ces rapports ont été confirmés, Instagram annonçant, via son blog officiel, que tous les utilisateurs auront la possibilité de basculer facilement entre plusieurs comptes sur la plate-forme.

3 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d'Instagram |  Les médias sociaux aujourd'huiPour ajouter un compte, vous pourrez le faire directement à partir du menu déroulant attaché à votre nom d’utilisateur (comme ci-dessus) ou vous pouvez vous rendre dans les paramètres, comme expliqué via le support Instagram :

3 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d'Instagram |  Les médias sociaux aujourd'huiVous pourrez ajouter jusqu’à cinq comptes Instagram entre lesquels vous pourrez basculer sans avoir à vous déconnecter et à vous reconnecter. La mise à jour sera déployée pour tous les utilisateurs au cours de la semaine prochaine (dans la version 7.15), donc si vous ne voyez pas encore l’option, vous le verrez bientôt.

Pour marquer la sortie, voici trois façons dont la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d’Instagram peut être utilisée au mieux.

1. Affaires et plaisir

Le moyen le plus évident – et probablement le plus avantageux – d’utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d’Instagram est de mieux gérer vos comptes professionnels et personnels. Et cela n’aurait pas pu arriver à un meilleur moment – en septembre de l’année dernière, Instagram a annoncé que son offre d’annonces en libre-service serait mise à la disposition de toutes les entreprises, partout. Et compte tenu de la croissance de la plate-forme (Instagram est passé de 200 millions d’utilisateurs en 2014 à 400 millions au dernier contrôle), les annonceurs ont été très désireux de se lancer et d’utiliser la plate-forme pour atteindre cette base d’utilisateurs en expansion et axée sur le visuel.

(À titre de comparaison, Twitter a actuellement 320 millions utilisateurs actifs mensuels – sur cette base, Instagram devrait en fait être considéré comme l’un des quatre premiers réseaux sociaux au monde (hors Chine), derrière Facebook, YouTube et WhatsApp en termes d’audience.)

(image via Android Police)

La possibilité de basculer rapidement et facilement entre les comptes sera une bénédiction pour les gestionnaires de médias sociaux. L’un des faux pas les plus courants que les gens commettent avec leurs comptes de médias sociaux d’entreprise est de mélanger trop de contenu personnel avec leur contenu de marque, ce qui brouille souvent la frontière entre le travail et le jeu, et brouille le message de votre marque dans le processus. Les marques doivent avoir une mission ou un objectif défini qui sert de mât à leur stratégie sociale, et faciliter la délimitation claire entre les deux identités ne peut qu’être bénéfique pour aider à définir cette séparation.

La nouvelle fonctionnalité peut également voir une augmentation du contenu publié, maintenant que les gens pourront plus facilement mettre à jour leur page d’entreprise sans avoir à se déconnecter et à se reconnecter. Pouvoir changer et publier pourrait rendre les propriétaires d’entreprise plus actifs sur la plate-forme , et le gain de temps sera important pour ceux qui ont des profils de marque actifs aux côtés de leurs propres comptes personnels.

La mise à jour est également importante pour ceux qui utilisent actuellement des outils tiers pour effectuer une fonctionnalité de changement de compte similaire – Instagram a récemment annoncé qu’il restreindrait l’accès à son API à partir du 1er juin.st, 2016, ce qui signifie que beaucoup de ces services supplémentaires cesseront d’exister ou offriront une telle option. Pour ceux qui comptent sur ces applications pour changer facilement de compte, le faire via Instagram lui-même sera bientôt votre seule option.

2. Insta, Finsta, Rinsta…

Une tendance de plus en plus courante, en particulier parmi les jeunes utilisateurs de l’application, consiste à créer plusieurs comptes afin de présenter différents aspects de votre personnalité et de votre vie à différents publics. Les utilisateurs, par exemple, peuvent avoir leur compte Instagram habituel, où ils publient leurs images raffinées, vierges et filtrées, soigneusement sélectionnées afin de recueillir le plus de likes et, par extension, l’approbation la plus sociale. En plus de cela, un nombre croissant d’utilisateurs créent également des comptes « Finstagram » – ou « faux instagram », où ils peuvent publier des images loufoques, peu flatteuses et idiotes, sans craindre la critique ou le jugement.

3 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d'Instagram |  Les médias sociaux aujourd'huiComme expliqué dans ce post Medium par (un adolescent réel) Eric Herber :

« [Finstagram] complètement à l’encontre de tout ce qu’Instagram a été pour moi au cours des 2 ou 3 dernières années que j’ai été sur le réseau social. J’ai appris que les publications sur Instagram sont un art. Cela peut prendre beaucoup de temps pour moi de publier une photo sur Instagram. Je dois décider de la photo à publier, demander des conseils à des amis sur les légendes, m’assurer que chaque défaut n’est pas visible et la modifier.

Moi, avec d’autres adolescents, je passe ce temps parce que nous savons que tout le monde le verra et que cela peut définir qui vous êtes. »

La pression pour la perfection sur les réseaux sociaux s’est considérablement concentrée l’année dernière après que la star des médias sociaux pour adolescents, Essena O’Neill, a parlé des efforts qu’elle ferait pour présenter une vie parfaite via ses comptes sociaux – une vie qui est en fait loin d’elle. vérité vivante. O’Neill était devenue désillusionnée par le processus, alors elle est revenue sur ses anciennes publications Instagram et a mis à jour les légendes des images pour refléter la vérité derrière ses nombreux clichés « sur le moment ».

3 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d'Instagram |  Les médias sociaux aujourd'huiLa pression pour l’acceptation sociale a conduit à la croissance de la tendance « Finsta », les adolescents se référant souvent à leur compte Instagram quotidien comme à leur « Rinsta » ou à leur présence « réelle Instagram ».

Et il y a un autre avantage important de l’approche Finsta/Rinsta de la plate-forme. Comme indiqué dans cet article du magazine Elle :

« Une maman dont les enfants fréquentent Horace Mann dit qu’elle a entendu le terme pour la première fois [Finsta] il y a neuf mois lors d’une réunion dirigée par Common Sense Media, une organisation qui aide à éduquer les parents sur les technologies émergentes. « Une maman dans le public s’est retournée et a dit à une maman à côté de moi qu’il y avait quelque chose qui s’appelait ‘Finstagram’, et les enfants l’utilisent pour tromper leurs parents pour qu’ils les suivent là-bas alors qu’en réalité ils ont un deuxième ‘vrai’ compte »

Les adolescents donneront à leurs parents leurs coordonnées Instagram et partageront avec eux leurs collections raffinées et hautement organisées, tout en publiant leur contenu plus étrange sur leurs comptes Finsta au profit de leurs amis.

Il est probable qu’Instagram ne cherche pas à prendre en charge un tel comportement avec l’ajout du changement de compte, mais c’est inévitablement l’un des processus que cette nouvelle option facilitera – avec la possibilité de passer plus facilement d’un profil à l’autre, les gens pourront utiliser différentes approches, pour créer une maquette ou une page de test, efficacement, pour partager différents contenus et exprimer différentes facettes de leur personnalité.

Il existe différentes manières d’utiliser une telle option, y compris du point de vue de la marque – et bien que la tendance Finsta vise davantage à contourner l’acceptation sociale et à éviter les regards indiscrets, elle met en évidence une nouvelle façon de penser à l’utilisation d’Instagram pour A/B. tests et/ou pour présenter une autre facette de votre histoire.

3. Instagram interactif

L’une des manières les plus innovantes d’utiliser Instagram par les marques récemment a été d’héberger des jeux interactifs sur la plate-forme. Comment tu fais ça? Le processus est essentiellement une approche de style « choisissez votre propre aventure », où vous liez une série de comptes Instagram et dirigez les utilisateurs vers chacun d’eux – Adult Swim l’a utilisé dans le cadre d’une promotion pour leur dessin animé « Rick et Morty » l’année dernière .

3 façons d'utiliser la nouvelle fonctionnalité de changement de compte d'Instagram |  Les médias sociaux aujourd'huiComme vous pouvez le voir dans la séquence ci-dessus, le jeu est lié par des balises dans chaque image qui relient les utilisateurs à d’autres comptes – les utilisateurs peuvent choisir la ou les balises qu’ils souhaitent suivre pour voir l’histoire (dans ce cas, Adulte Swim avait créé 80 comptes Instagram liés qui récompensaient les fans avec du contenu exclusif dans une expérience immersive sur la plate-forme).

Bien qu’une telle option ne fonctionne pas pour tout le monde, dans ce cas, Adult Swim avait établi qu’une partie importante de son public était active sur Instagram, il était donc logique de faire de la plate-forme un objectif pour leurs efforts promotionnels. Et leur fournir un jeu, un moyen d’interagir avec Instagram lui-même, était un moyen intéressant et créatif de faire connaître la nouvelle série de Rick et Morty, et cela s’est avéré être une activation populaire parmi ce groupe d’audience.

Même si vous ne pensez pas qu’une telle option fonctionnerait pour vous, elle met en évidence une façon différente de penser à votre présence sur Instagram, et la nouvelle option de changement de compte facilitera la création de contenu plus immersif et interactif sur Instagram en vous donnant un meilleur accès à tous les différents éléments d’un tel processus. Si vous étiez une marque qui fabriquait des savons faits à la main, par exemple, vous pouvez créer des comptes séparés pour chacun des ingrédients que vous utilisez, puis créer un lien vers ces comptes dans vos images (via des balises) afin que les utilisateurs puissent cliquer et trouver plus d’informations sur chacun. élément et ses avantages. Un changement de compte plus facile offre plus d’opportunités de créer des expériences nouvelles et/ou différentes au sein d’Instagram, élargissant ainsi les possibilités de ce que vous pourriez faire avec le contenu sur la plate-forme.

Ce ne sont là que trois façons dont l’option de changement de compte d’Instagram pourrait être bénéfique, et il y en a probablement beaucoup d’autres qui n’ont même pas encore été envisagées. Bien qu’il s’agisse d’un ajout relativement simple en soi, j’espère que ces idées pourraient vous amener à réfléchir à la manière dont le changement de compte pourrait vous permettre de trouver de nouvelles façons créatives d’utiliser la plate-forme et de créer de nouvelles expériences pour votre public sur la plate-forme.