Je dirige ma propre entreprise depuis environ sept ans maintenant et je crée du contenu en ligne à peu près le même temps. La genèse de mon entreprise – 2008 – a probablement représenté l’apogée de la notion traditionnelle de référencement – des schémas élaborés pour les backlinks, le bourrage de mots clés et le brouillage des liens dans tous les recoins du Web, y compris les commentaires de blog.
Et j’ai pratiquement tout ignoré.
Bien sûr, j’ai appris le référencement. Je l’ai même expérimenté. Mais j’ai généralement ignoré toutes les meilleures pratiques de référencement du jour. J’étais le blogueur le moins optimisé au monde pour une raison : je savais que la structure du système de référencement ne pouvait pas durer.
Je ne veux pas passer pour arrogant ou prémonitoire. C’était juste du bon sens.
Je savais que pour que Google réussisse, l’entreprise ne pouvait tout simplement pas laisser ces escrocs de backlink diriger leur entreprise. Essentiellement, leur produit final – un résultat de recherche – était entre les mains d’autres personnes, y compris, à l’époque, les démons SEO black hat. Si l’alchimie du référencement déterminait des résultats de recherche organiques au lieu d’un contenu de qualité, le modèle économique de Google s’effondrerait. Au fil du temps, Google devrait résoudre ce problème et bloquer les piratages de backlinks et récompenser un contenu original et de qualité.
Photo gracieuseté de Geoff Livingston
L’écriture est-elle SEO ?
Ainsi, au lieu de me concentrer sur les pratiques de référencement populaires de l’époque, j’ai doublé le contenu de grande valeur. Il s’avère que c’était la bonne stratégie. Chaque changement algorithmique que Google a mis en œuvre entre 2008 et aujourd’hui a récompensé mon approche centrée sur le contenu et torpillé le jeu de lutte de liens SEO.
Maintenant, tout le monde est en train de rattraper cette réalité. Le référencement se tourne vers la création de contenu comme moyen d’y parvenir. Un professionnel du référencement m’a récemment fait remarquer à quel point je faisais un excellent travail avec le référencement. J’ai protesté. « Je n’ai pas de stratégie systématique, » dis-je. « Je produis juste un excellent contenu. »
« Oui, » dit-il. « Excellente écriture – C’est le référencement ! »
Au début, j’étais un peu offensé par cela. La profession du référencement a apparemment coopté mon écriture comme stratégie de plomb ? Si vous pouviez créer des backlinks en plantant du maïs, l’agriculture ferait-elle désormais partie du référencement ?
Le fait est que tout le concept de référencement est vraiment une notion limitée et dépassée. Au lieu d’optimiser pour la recherche, nous devons optimiser notre marketing. Notre contenu et nos activités se retrouvent aujourd’hui de mille manières différentes, ce qui nécessite une approche holistique de l’allumage de la marque. Certaines des techniques incluent:
- Image de marque axée sur le contenu et le contexte
- Création d’audience stratégique
- Stratégies de diffusion de contenu
- Intégration de la partageabilité dans notre contenu
- Création d’un réseau d’influenceurs exploitables
- Promotion et publicité
… et oui peut-être même du link-building.
Le nouvel axe marketing
Les entreprises intelligentes doivent commencer à briser les silos du référencement, des relations publiques, du marketing, de la publicité et du contenu pour élaborer une approche holistique du succès. C’est le thème de mon nouveau livre Le code de contenu. Je suggère dans ce livre que l’accent actuel du référencement, du contenu, des médias sociaux et de la création d’audience est mal orienté. L’élément manquant est l’allumage. Tout ce travail importe peu si notre contenu n’est pas partagé, s’il ne circule pas sur Internet d’une manière qui crée de l’action.
Il ne s’agit pas seulement d’un impératif stratégique. C’est un impératif économique.
- Le partage de contenu crée un plaidoyer organique.
- Le contenu partagé influence les décisions d’achat de 70 % des consommateurs.
- Le contenu partagé est peut-être la seule chose qui compte pour les Millennials, qui se méfient énormément des entreprises et de la publicité.
Cela signifie que pour réussir sur Internet aujourd’hui, nos entreprises devront construire une compétence centrée sur l’allumage de contenu… et cela a des implications profondes pour la stratégie, les compétences, voire la manière dont nous sommes organisés dans nos services marketing.
Avoir du sens ? Êtes-vous prêt à apprendre le vrai code de contenu et à évoluer vers une entreprise centrée sur l’allumage ?
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