Le koan bouddhiste classique me vient à l’esprit : si un arbre s’écrase au milieu d’une forêt et qu’il n’y a personne pour en être témoin, est-ce qu’il fait un son ? De la même manière, si vous bloguez mais que personne ne lit votre blog, est-ce du marketing de blog ? Vous pourriez bien sûr affirmer que vous traversez les mouvements du marketing de blog et que vous devez donc être engagé dans le marketing de blog.
Mettons cet argument de côté et concentrons-nous plutôt sur certains des moyens éprouvés d’amener les gens à consulter vos articles de blog. Voici trois canaux éprouvés par lesquels vous pouvez attirer des lecteurs potentiels et créer une audience pour votre blog. Gardez à l’esprit que bien que tous ces éléments soient susceptibles d’augmenter votre lectorat, chacun fonctionne mieux dans certaines situations et pour certains types de publics.
Diffusion
La radiodiffusion est exactement le genre de communication médiatique de masse à sens unique et ciblée à partir de laquelle nous essayons d’évoluer. Mais il a tendance à être rentable, rapide à mettre en œuvre et donne des résultats relativement rapidement. Cela fonctionne également mieux avec les canaux qui vous permettent de créer des communautés massives autour de votre marque, telles que les médias sociaux, les e-mails et les événements en direct. Si vous n’êtes pas trop préoccupé par les segments qui seront touchés par vos articles promotionnels et si vous recherchez une portée maximale, la diffusion de vos articles de blog est la voie à suivre. Notez que les médias sociaux et les e-mails ont la capacité de vous permettre de segmenter vos contacts avant de diffuser.
En tête-à-tête
Les médias sociaux sont parfaits pour la diffusion, mais ils vous permettent également de diffuser un message ciblé – adresser un message à un ensemble spécifique de vos contacts sur les réseaux sociaux, même à une seule personne. La communication en tête-à-tête est le meilleur moyen d’obtenir le soutien d’un influenceur ou d’un gardien connu. Cela nécessite un investissement important en temps et en énergie, mais si vous êtes en mesure d’obtenir le soutien de la personne, vous obtiendrez un ensemble supplémentaire de « jambes » pour vous aider à promouvoir votre blog. Cette personne peut éventuellement travailler comme évangéliste pour promouvoir votre marque et vous aurez accès à l’ensemble du réseau de cette personne. Outre les réseaux sociaux, les e-mails, les appels téléphoniques et les visites personnelles sont vos clés pour ouvrir de nouvelles opportunités promotionnelles pour votre blog. La promotion de votre blog via cette avenue vous permet également de profiter de la réputation de votre contact, ce qui vous permet d’établir plus facilement votre crédibilité au sein du réseau de cette personne.
Promotion payée
Si vous recherchez des résultats immédiats et ciblés, la promotion payante est la voie à suivre. Les options de promotion de votre blog incluent des plateformes de paiement par clic telles que Google AdWords et des publications promues sur des sites de médias sociaux tels que Facebook et Twitter. Suivre cette route vous coûtera; certains spécialistes du marketing dépensent plus de mille dollars chaque mois en publicité sur Facebook. Mais les retours sont importants, sinon pourquoi continueraient-ils à le faire ? Chaque plate-forme publicitaire a également son propre ensemble de règles et de directives et vous devez les maîtriser car ce qui fonctionne dans un système ne fonctionne pas nécessairement dans un autre.
