Il devient de plus en plus difficile d’être devant les fans sur Facebook sans utiliser de publicités ; c’est vrai. Cependant tout n’est pas perdu. L’un des facteurs que Facebook utilise pour déterminer quels fans verront votre contenu est l’affinité, qui prend en compte l’engagement des fans avec votre marque.
Dans une chronique récente, j’ai partagé 13 façons pour les spécialistes du marketing de battre l’algorithme de Facebook et comme vous pouvez le remarquer, la plupart de ces tactiques ont été conçues pour aider à rendre votre contenu plus accrocheur et plus intéressant – plus attrayant. Jetons maintenant un coup d’œil à trois fonctionnalités de publication Facebook spécifiques et incroyablement puissantes que vous pouvez utiliser pour générer ces partages, commentaires et likes, engager les fans et montrer à Facebook à quel point vous êtes pertinent et génial.
1. Date de fin de publication
Cette nouvelle fonctionnalité, qui supprime les publications obsolètes du fil d’actualité mais leur permet de continuer à s’afficher sur votre page, a été lancée fin 2014. Au fur et à mesure que vous configurez votre publication, vous pouvez également choisir une date pour qu’elle cesse de s’afficher dans les fils d’actualité. de vos utilisateurs.
Il s’agit d’une fonctionnalité intéressante à utiliser pour les offres à durée limitée, les actualités urgentes, les ventes flash et plus encore. C’est particulièrement utile si vous publiez plus d’une ou deux fois par jour et que vous ne voulez pas vous mesurer à vous-même dans les fils d’actualité de vos fans.
Cette fonctionnalité est actuellement disponible uniquement sur le bureau pour les pages qui ont activé les paramètres de ciblage et de confidentialité.
2. Ciblage par centres d’intérêt
Si vous n’utilisez pas encore le ciblage par centres d’intérêt pour vos publications organiques, vous manquez quelque chose ! Cette nouvelle fonctionnalité vous permet d’intégrer votre contenu dans les fils d’actualité de segments spécifiques de votre base de fans, en fonction de leurs intérêts exprimés.
Les détaillants peuvent l’utiliser pour afficher des articles spécifiques à une catégorie à des segments d’audience ; par exemple, les personnes qui s’intéressent à la parentalité peuvent constituer un bon public pour un article sur les vêtements ou les jouets pour enfants. Vous pouvez également combiner les centres d’intérêt pour obtenir un ciblage plus précis. Une station balnéaire de luxe, par exemple, pourrait choisir de cibler des personnes qui aiment différentes marques de luxe, des vacances, des sports nautiques, etc.
La clé ici est de déterminer qui est votre public cible pour un message particulier et d’utiliser les intérêts pour définir leurs caractéristiques.
L’utilisation du ciblage par centres d’intérêt vous aide à renforcer votre pertinence en ciblant le bon public, mais aussi en excluant ceux qui ne sont pas susceptibles de trouver votre contenu pertinent.
3. Mises à jour de l’API – AppLinks, vidéo et plus
Lors de leur récente conférence des développeurs F8, Facebook a dévoilé une tonne de mises à jour d’API. Deux en particulier ont attiré mon attention comme étant les plus percutantes pour les entreprises : les mises à jour de l’API vidéo et les nouveaux liens de page profonde pour les applications.
Facebook propose désormais des contrôles de publication vidéo améliorés pour les entreprises de médias, les marques et autres personnes publiant des vidéos. Parmi eux, vous pouvez restreindre votre audience de visionnage de vidéos en fonction de l’âge, du sexe et de l’emplacement, ou publier directement sur la page sans afficher la vidéo dans les fils d’actualité. Une fonctionnalité bêta permet aux marques de définir une date d’expiration pour une vidéo, mais de conserver l’accès aux analyses une fois celle-ci terminée.
Les liens d’application vous permettent de promouvoir le contenu au sein de l’application de votre entreprise et d’y envoyer des personnes directement depuis votre publication, au lieu de les envoyer vers une page de téléchargement. C’est un excellent moyen de stimuler l’engagement non seulement avec votre page, mais aussi avec votre application.
Facebook a offert cette fonctionnalité de lien profond d’application aux annonceurs, il est donc formidable de voir la même fonctionnalité disponible de manière organique pour les propriétaires de page. Cela n’avait tout simplement pas de sens que lorsque vous vouliez promouvoir quelque chose de spécifique au sein de votre application – disons, un produit spécifique dans une application de boutique en ligne – tout ce que vous pouviez faire était d’envoyer les gens vers la page de téléchargement. Les liens profonds sont extrêmement puissants pour toute entreprise disposant d’une application.
Si vous êtes prêt à passer au niveau supérieur et à augmenter vos performances organiques avec les publicités Facebook, consultez mes 5 stratégies de ciblage publicitaire Facebook ridiculement puissantes.
