Qui n’aime pas entendre une histoire juteuse? Qu’il s’agisse d’être assis autour d’un feu de camp crépitant, d’écouter une histoire d’horreur ou même simplement d’un appel téléphonique avec un ami qui vous parle de ce mauvais rendez-vous la semaine dernière. Nous aimons tous écouter une belle histoire, une histoire qui à la fois nous captive et nous laisse sans voix pendant un moment.
Depuis la découverte des premiers dessins rupestres, il y a plus de 27 000 ans, raconter des histoires est l’un des moyens de communication les plus importants. Les êtres humains sont des conteurs naturels, c’est intrinsèque à nos gènes. Tout, de la religion à la science en passant par l’amour, a besoin d’une histoire pour que les gens la trouvent crédible. Il est logique de marier les éléments de la narration et du marketing des médias sociaux, en tirant parti de l’un des aspects les plus fondamentaux de la nature humaine. Pour les médias sociaux et les spécialistes du marketing de contenu, « lorsque vous présentez votre contenu de manière nouvelle, attrayante et interactive, il se démarque dans un flux constant d’informations concurrentes ».
La question est alors de savoir quels outils de narration pouvez-vous utiliser pour améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux ? Voici quelques-uns de mes favoris personnels :
Apester
Les contenus interactifs, tels que les vidéos interactives en ligne, donnent naissance à une ère de véritable narration pour les spécialistes du marketing. Les gens ne sont plus impressionnés lorsque le contenu leur est poussé sans vergogne. Pour les spécialistes du marketing et les gestionnaires de médias sociaux qui souhaitent atteindre leur public, ils doivent produire du contenu que les consommateurs veulent voir, entendre et, surtout, auquel ils peuvent participer.
Apester est une plate-forme de narration numérique qui offre aux marques des outils pour créer des sondages, des enquêtes, des tests de personnalité et des quiz vidéo qu’elles peuvent ensuite intégrer dans leurs articles, que ce soit sur des médias propriétaires, des médias acquis ou des médias payants. Ils ont récemment lancé une nouvelle fonctionnalité de vidéo interactive pour la publication numérique, destinée à engager et à impliquer les lecteurs du monde entier. Les marques peuvent utiliser cet outil pour interagir avec des clients potentiels et poser des questions à leur public, poser des questions à leur public afin d’acquérir des connaissances à leur sujet, tout en leur fournissant des informations liées au contenu. Les questions apparaissent nativement dans la vidéo offrant une série de réponses que les utilisateurs peuvent choisir. De cette façon, les lecteurs deviennent des participants actifs à l’expérience de narration d’une marque.
La nouvelle technologie vidéo permet aux téléspectateurs d’aller au-delà du simple fait de regarder passivement une vidéo pour participer activement à leur expérience de contenu. Apester est le premier à nous montrer que la vidéo n’est plus seulement un atout ; c’est maintenant une expérience de narration immersive qui a finalement rattrapé le monde numérique.
Storifier
Storify n’est pas seulement votre outil de curation de contenu moyen, il a plus d’un tour dans son sac. C’est un service de réseau social qui permet aux utilisateurs de créer des histoires ou des chronologies via les médias sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram. Les utilisateurs peuvent créer des histoires en important du contenu à partir de diverses formes de médias en un seul endroit, puis extraire des éléments uniques pour créer une histoire. Ils peuvent également réorganiser les éléments et insérer du texte pour donner aux lecteurs plus de contexte. Cet outil est l’un des meilleurs pour raconter et organiser un événement à partir de ce que les gens partagent en ligne. Vous pouvez transformer ce que les gens publient sur les réseaux sociaux en histoires fascinantes intégrées dans vos publications et pages WordPress.
Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans l’actualité de l’actualité. Lorsque GlobalPost a couvert l’affaire Oscar Pistorius en 2014, ils ont créé un Storify qui a été inséré dans leur article. La nouvelle de son procès inondait le Web et les gens se tournaient vers les médias sociaux pour exprimer leur point de vue et partager des mises à jour en direct. Lorsqu’une grande histoire sort, par exemple le procès d’un pro-athlète, il peut être difficile de couper à travers le fouillis. Un outil de narration, tel que Storify, a aidé Globalpost à résumer les faits saillants de cet événement et à tirer des éléments de diverses sources pour construire un récit unique.
Pour les spécialistes du marketing de contenu, la plate-forme est un moyen innovant de gérer et de rationaliser votre processus de production de contenu et pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, cela signifie plus de partages !
ChoseLink
2015 a été une année dominée par les spécialistes du marketing de contenu visuel qui ont exploité les images pour augmenter le trafic de leur blog, l’engagement sur les réseaux sociaux et les taux de conversion. Une image vaut mille mots et chaque image partagée en ligne raconte une histoire. ThingLink, fait partie de ce phénomène visuel.
ThingLink est une plate-forme multimédia interactive qui permet aux spécialistes du marketing, aux blogueurs et aux éditeurs de créer un contenu attrayant avec des outils qui appellent à l’interaction et au partage d’images en ligne. La plate-forme permet de baliser des éléments à l’intérieur d’une image, appelés balises Rich Media, avec des liens vers des vidéos, des produits, etc. La plate-forme a été créée pour combiner des informations et des histoires en ligne avec des objets physiques dans le monde réel. L’outil de marquage d’images permet à quiconque d’ajouter du contenu à des images en ligne, en créant ses propres histoires, qui peuvent ensuite être partagées sur tout le Web.
Avec Thanksgiving derrière nous, OceanSpray a célébré le temps des fêtes en fournissant un contenu engageant à ses clients via une table interactive, optimisée par Thinglink. En survolant les points marqués sur l’image, je peux me régaler de faits amusants, de recettes et de vidéos pratiques sur Thanksgiving, qui sont tous liés à d’autres réseaux sociaux, blogs, sites d’actualités et de commerce.
En termes simples, la narration numérique est un moyen innovant d’engager les utilisateurs en leur faisant sentir qu’ils font partie de l’expérience de la marque. Si les spécialistes du marketing peuvent intégrer de manière transparente cette tactique divertissante et agréable dans leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux, je suis convaincu que leurs taux d’engagement des utilisateurs monteront en flèche. Il s’agit essentiellement d’un moyen simple et innovant non seulement de générer du trafic et de l’engagement des utilisateurs, mais également de distinguer votre marque de la quantité écrasante de contenu disponible.
