Comme de nombreuses entreprises, une société de conseil en gestion à Boston a commencé à utiliser la vidéo avec prudence. L’entreprise a dépensé des dizaines de milliers de dollars et engagé plusieurs fournisseurs pour produire une série de vidéos d’études de cas. Puis quelques mois plus tard, la société a créé des vidéos de recrutement en interne sans aucun budget et uniquement avec des outils bas de gamme. Alors, quelles vidéos ont eu le plus de succès ?
Sur la base du nombre de vues, les vidéos de recrutement locales sont clairement les gagnantes. En fait, seules trois vidéos de recrutement que j’ai développées pour le cabinet représentent 31 % des vues YouTube de l’entreprise, tandis que les trois vidéos d’études de cas les plus regardées ne représentent que 7 %. Cela soulève une question intéressante : pourquoi certaines vidéos attirent régulièrement les spectateurs alors que d’autres ne réussissent pas ? Sur la base de mon expérience, j’indique trois clés pour créer des vidéos réussies :
1) Contenu : la substance plutôt que le style. En quoi votre histoire est-elle différente et quelles idées uniques avez-vous à partager ? Les téléspectateurs sont intéressés par des informations tangibles plus profondes que des points génériques sur la concurrence accrue ou la volonté de pénétrer de nouveaux marchés. Au lieu de cela, offrez des détails tels que les obstacles inattendus auxquels vous avez été confrontés lors du lancement d’un produit, la façon dont vous les avez franchis et les faux pas en cours de route. Et quels sont les résultats quantifiables ? Réfléchissez également à ce que vos vidéos devraient inciter les spectateurs à faire. À tout le moins, incluez les coordonnées de l’entreprise et un moyen simple pour les téléspectateurs d’en savoir plus.
2) Votre plan vidéo est-il ciblé ? Vos idées de vidéos s’inscrivent-elles dans un plan marketing cohérent ou s’agit-il simplement d’activités ponctuelles ? Au sein du cabinet de conseil, j’étais responsable du blog de recrutement mondial et j’ai commencé à développer des vidéos avec mon appareil photo personnel, car la vidéo est essentielle pour atteindre des candidats dans la vingtaine. Les employés du recrutement, des ressources humaines et de la génération Y de l’entreprise avaient de bonnes idées pour le contenu du blog et le moment où les candidats chercheraient des sujets spécifiques en fonction des différents cycles de recrutement régionaux (par exemple, le processus d’entretien, les questions d’entretien de cas, etc.). Le timing est critique.
Pensez également à votre stratégie de promotion vidéo. En plus de lancer la chaîne YouTube de l’entreprise, j’ai également intéressé le Vault, un site de recrutement influent, à inclure les vidéos de l’entreprise dans sa bibliothèque de contenu pour toucher plus de candidats.
3) Racontez une histoire (et rendez-la rapide) La passion, l’enthousiasme et l’honnêteté capturés dans les vidéos de recrutement ont plus que compensé le manque de budget, de ressources et les lacunes de production de ma part. J’ai demandé à l’associé Kevin de parler de la façon dont il avait négocié un transfert des États-Unis vers l’Asie du Sud-Est. De plus, un consultant principal a partagé des conseils d’entrevue en tant que personne qui a suivi le processus et qui siège maintenant à la place de l’intervieweur. Et Dave a fourni la recette pour répondre à une question d’entrevue de cas qui compare deux brasseries. Maintenant, je vais boire à ça !
Les vidéos de recrutement sont également courtes – généralement deux minutes ou moins. Cela dépend certainement du sujet, mais le contenu doit être vraiment engageant pour retenir l’attention des téléspectateurs plus longtemps que cela. Ainsi, plutôt qu’un employé couvrant une gamme de sujets au cours d’une longue vidéo, j’ai créé une série de courtes vidéos qui se concentraient chacune sur un thème spécifique.
Créer un favori des fans
Une bonne histoire engagera les consommateurs sur n’importe quel support. Et la vidéo a une puissante capacité à donner vie à vos idées et à personnaliser votre entreprise. Pensez à la façon dont la vidéo s’intégrera à votre programme de marketing et amplifiera votre marque. Dans certains cas, j’ai développé des campagnes qui comprenaient des vidéos ainsi que des rapports de marque, des relations publiques, des médias sociaux, etc. pour aider à diffuser un thème spécifique sur plusieurs canaux. Et par tous les moyens, apprenez de mes premiers faux pas en faisant des vidéos à bas prix. Mais c’est le sujet d’un autre post.
(image : coup de circuit B2B / shutterstock)
