Avec l’accent accru mis sur le contenu dans le marketing des médias sociaux cette année, la vidéo est devenue l’un des principaux domaines d’intérêt. Même l’année dernière, Forbes vantait les avantages de l’utilisation du contenu vidéo, soulignant le taux de réponse important de la vidéo par rapport aux autres formats. Mais alors que les chiffres soulignent les avantages considérables, de nombreuses entreprises manquent de temps, de ressources et/ou de budget pour créer du contenu vidéo. Entrez Vigne. Vine a changé la façon dont les équipes marketing regardent la vidéo, en élargissant les options et en réduisant les frais généraux. Si vous n’avez pas envisagé d’utiliser Vine dans vos efforts de marketing, voici trois raisons pour lesquelles vous devriez réexaminer vos options pour vous assurer de ne pas manquer une excellente opportunité :
1. Le contenu visuel augmente considérablement le succès du marketing de contenu. Toutes les statistiques le montrent, les experts en marketing le soutiennent. Les marques peuvent atteindre d’excellents résultats en termes de portée et d’engagement grâce au contenu visuel. Un rapport récent de Cisco a suggéré que la vidéo représentera 69 % de tout le trafic Internet des consommateurs d’ici 2017. Un rapport Nielsen a révélé que 64 % des spécialistes du marketing s’attendent à ce que la vidéo soit un élément clé de leur planification stratégique à l’avenir. La logique derrière les chiffres est claire : les informations peuvent être communiquées plus rapidement en vidéo, les gens sont plus susceptibles de partager du contenu vidéo, un nombre croissant de consommateurs disent que les vidéos de produits les rendent plus confiants dans un achat. La vidéo devenant plus accessible via SmartPhone, sa popularité a augmenté de façon exponentielle et les attentes des consommateurs se sont également accrues en conséquence. La vidéo est un support familier et puissant qui nécessite généralement moins de temps que le contenu écrit et peut générer une forte réponse émotionnelle dans un temps d’exposition très court. Comme indiqué dans cet article de The Guardian « si une image représente 1 000 mots, une minute de vidéo en vaut 1,8 million ».
2. La barrière à l’entrée est beaucoup plus basse qu’elle ne l’était autrefois. Auparavant, vous deviez payer une société de production vidéo tierce pour filmer et produire du contenu vidéo. Plus maintenant. Vine est structuré autour d’une approche low-tech – les options d’édition sont limitées et il n’y a pas de filtres supplémentaires – vous filmez ce que vous voulez, puis envoyez (remarque : il est possible d’accéder à des options d’édition supplémentaires en utilisant l’application VineClient). La limite de six secondes signifie également que le coût est réduit au minimum, tout en ne vous pesant pas avec le fardeau d’un long temps de production. Vine est conçu pour être rapide, facile et accessible à tous les utilisateurs, des experts techniques aux enfants. Et tout comme Twitter a changé la donne sur les communications avec sa limite de caractères, la limite de durée d’exécution de Vine réinvente l’approche de la vidéo, vous forçant à élargir votre réflexion créative sur la façon dont vous allez capter l’attention et transmettre un message intelligent dans un tel un court laps de temps. Ces contraintes ont conduit à un contenu étonnant, le tout conçu pour un coût relativement minime. Et si la limite de temps est contraignante, elle est aussi libératrice, sachant que vous n’êtes pas obligé de remplir des minutes ou des heures de contenu. Vous entrez, présentez ce dont vous avez besoin sous sa forme la plus directe, puis sortez. C’était tout simplement impossible il y a dix, voire cinq ans.
3. Brand Vines est partagé quatre fois plus que toutes les autres vidéos en ligne. C’est le déclic. Non seulement les vidéos Vine sont relativement bon marché et faciles à réaliser, mais elles ont 400 % plus de chances d’être partagées que d’autres formes de contenu vidéo. C’est un cas assez convaincant là. Ce partage n’est pas non plus à une échelle limitée – neuf tweets qui incluent une vidéo Vine sont envoyés chaque seconde de chaque jour. Un groupe Facebook qui collecte les meilleures vidéos de Vine, « Best Vines », compte désormais 19 millions de likes, soit plus que la population de la plupart des pays. La popularité et la portée du contenu de Vine ne peuvent pas être sous-estimées. L’un des principaux facteurs attrayants de Vine est qu’il ne prend que quelques secondes à regarder – les gens sont plus susceptibles d’appuyer sur play sachant que cela ne prendra qu’un instant, puis ils pourront continuer leur journée. Si vous pouvez condenser un message de marque intelligent dans ce laps de temps de six secondes, il y a de fortes chances qu’il soit vu et partagé, diffusant ainsi le message de votre marque.
Il existe de nombreux exemples de marques utilisant Vine de manière créative et obtenant d’excellents résultats (consultez « Brands on Vine » pour vous inspirer). Bien qu’il puisse sembler que le contenu vidéo dépasse les capacités de votre entreprise, si vous regardez les exemples, vous constaterez que de nombreux éléments sont extrêmement simples. Vous devez toujours créer un excellent contenu, mais faire des recherches et élargir votre réflexion sur ce qui est possible peut vous amener à avoir un moment « d’ampoule » pour un morceau de Vine. Et même si vous l’essayez et que ça ne marche pas, ça ne va pas faire exploser votre budget. Vine offre une excellente opportunité pour le contenu de marque et est une plate-forme que toutes les entreprises présentes sur les réseaux sociaux devraient envisager d’utiliser. Qui sait, vous pourriez devenir la prochaine sensation virale.
